被误以为倒闭的手机巨头,创始人是台湾首富之女,如今又满血复活
华为总裁任正非曾说,自己最后悔的就是进入到通信行业,因为这个行业竞争太激烈,更新迭代速度太快,生与死可能就在一瞬间。2020年时,华为手机曾超越三星、苹果登顶全球出货量第一,如今却已经跌出前5。
而在10年之前,还有一个手机品牌,不但发布了全球首款安卓手机,巅峰时,甚至打败了苹果,以24%的市场占有率成为美国市场手机销量冠军。这家公司便是HTC。
那么,为何如今我们很难再看到HTC手机了,HTC这家公司还活着么? 一、HTC的巅峰之路
回顾HTC的历史,说它是含金钥匙出生的,一点不为过。
1997年,台湾"经营之神"、"台塑大王"王永庆的女儿——王雪红创立了HTC。和富士康类似,HTC一开始的业务就是为惠普、戴尔等科技公司提供代工服务。几年代工下来,HTC也有了自己的技术研发实力。
2002年,王雪红开始尝试做自己的品牌,并推出了第一款智能手机。不过因为没有太多创新和差异化,王雪红的第一款手机反响平平。直到2007年,王雪红看到苹果发布的第一代iPhone后,自此打开了HTC智能手机时代的大门。
2008年,HTC押宝苹果竞争对手谷歌的安卓系统,并发布了首款搭载安卓系统的智能手机——G1,成为了谷歌安卓系统的第一个盟友。回头看如今全球手机市场90%的机型搭载的都是安卓系统或其衍生版本,足见当时王雪红眼光的毒辣。
HTC的G1凭借过硬的硬件、惊艳的外观设计以及新奇流畅的系统,一炮而红。在预售期就卖出了150万部,成为当时唯一能够和苹果对垒的手机品牌。2011年,HTC销量达到了巅峰,年出货量达到4300万部位于全球手机厂商第2,仅次于苹果,力压诺基亚、黑莓等手机厂商,市值高达338亿元。王雪红作为创始人也从郭台铭手里夺得了"台湾首富"的宝座。
但也就是这一年,HTC开始走了下坡路。 二、由盛转衰的HTC
2011年,苹果举起了专利大棒对HTC发起了诉讼。当年年底,美国国际贸易委员会认定HTC专利侵权,从2012年4月开始,对涉及侵权的29款HTC手机实施进口禁令,而此前HTC手机是美国市场的销量冠军,正如近几年的华为一样,HTC在被禁售后,份额迅速从24%暴跌到6.2%,丢失的份额均被苹果蚕食。
屋漏偏逢连夜雨,第2年诺基亚同样对HTC发起了诉讼,并在德国、英国等欧洲国家禁售。尽管最后HTC花高价和苹果、诺基亚私下达成和解,但在非常注重专利的海外市场,禁售的负面影响仍无法消除。再加上已支付的大额诉讼费用,和错过的发展时机,HTC的衰落已无可挽回。
同时在大陆市场,HTC的做法更让人觉得HTC是在消遣消费者。
当iPhone一年用一系列的模式,培养消费者宁缺毋滥的时候,HTC却开启了机海战术,4年发布了约50部手机,机型也没有太多差异化,甚至连HTC自己的销售人员也弄不清楚自家手机型号的区别,同时与iPhone相差无几的价格,最终导致消费者放弃了HTC。
就在HTC消极对待消费者的时候,内地手机品牌开始崛起。 三、"华、米、O、V"的崛起
2011年的时候,华为手机"第一猛将"余承东正式接手华为终端业务事业部,并逐步摆脱贴牌机的标签,开始进军高端市场。同期,小米以极致的性价比赢得了不少手机发烧友的热爱;OPPO和VIVO则请明星广告,赞助综艺节目,通过营销手段打粉丝经济牌。
国内的手机厂商一通乱拳,打死"老师傅"HTC找不到北。2017年9月,面对无力回天的手机业务,HTC以11亿美元的价格,将手机部门和近2000多人的团队卖身给了谷歌。2020年,HTC关闭了所有下线门店,同年亏损高达13.8亿元。
当所有人都认为,这个曾经的手机霸主将成为"时代眼泪"时,它却悄悄在另一个领域悄然成为了世界第一。 四、VR领域的王者——HTC
早在手机业务增长乏力时,HTC就开始向多元化发力,其中VR领域是重中之重。
2015年,在巴塞罗那举行的全球行动通讯大会上,HTC与游戏公司Valve联合推出了头戴式VR设备Vive,正式进入VR领域。2017年,HTC拿着卖掉手机业务获得的11亿美元,和出售上海工厂回笼的6.3亿美元,全部投入到了VR领域。
在手机业务上的失败,让王雪红意识到做硬件拼装的前途很窄。于是,转型VR后,HTC开始在内容、软件和5G通信等领域加大投入。2016年,为吸引VR的开发者,HTC建立起从硬件到软件统一的VR生态。目前全球诸如飞利浦、微软等VR设备厂商当中,HTC是唯一能够拿出完整VR方案的公司。
截至2020年末,在VR领域,HTC共有680余件VR领域专利申请,几乎都是发明专利,并且以35.7%的市场占有率成为了当之无愧的全球第一。更为让人惊艳的是,目前Google研发的VR绘画工具——Tilt Brush,HTC的Vive是最好的适配工具,可以让绘画师纵享3D绘画。
五、结语
尽管目前VR设备的价格昂贵,用户偏专业,但随着5G网络的普及,以及元宇宙的到来,HTC凭着先发 优势或将重新引流科技潮流。
上帝关上了HTC手机业务的大门,但同时也为其打开的VR领域的一扇窗。
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