大圣不凡AMD归来

　　当天生战骨的孙悟空遇到芯片斗士AMD，会发生什么？
　　5月，AMD带着它的7nm锐龙笔记本军团，携手上海美术电影制片厂的王牌IP《大闹天宫》，掀起了一场轰轰烈烈的热销狂潮。无论是A粉还是数码消费者，或许一眼就能看出＂齐天大圣＂和AMD之间不言而喻的联系。
　　不畏神佛、追求不凡、战力超群……孙悟空一直都是＂勇气＂的代表。而AMD在半导体行业里也称得上是＂猛士＂一样的存在。从上个世纪的你追我赶，到本世纪初的波澜起伏，再到如今的华丽转身，AMD的身上从不缺少故事，而这些故事大部分都跟＂拼搏＂有关。
　　在当下的笔记本市场，＂Renoir＂（锐龙4000系列移动处理器的内部代号）是一块香馍馍，这是AMD首款使用7nm制程技术的移动处理器，也是目前市场上首个8核16线程的x86超轻薄处理器，全面覆盖轻薄本、游戏本和超薄商务本。这是继高端桌面处理器市场之后，AMD带来的又一次惊喜。
　　近年来，AMD在延续着创新的锐龙系列的成功，同时，其EPYC（霄龙）处理器也在数据中心市场攻城略地，＂霄龙+Radeon＂的解决方案也显示出了强大的技术领导力。可以说，现在的AMD胸口挂着一个＂勇＂字，无往而不利。
　　AMD的强势回归不在朝夕，而是源于本世纪10年代的挣扎与抉择。
　　硬核战力——高性能计算
　　时间倒回2010年，彼时的AMD日子并不好过。业务没有达到预期的效果，财务状况也不尽如人意。外界都在等待着这艘迷航的战舰重回正轨，但AMD在产品、技术战略及研发上却迟迟未见起色。
　　2014年，一位生于台湾的华裔工程师苏姿丰（Lisa Su）接过帅印，在此之前她曾担任公司的COO。任命苏姿丰为CEO是这个十年里AMD董事会做出的最正确的决定之一。
　　苏姿丰为AMD带来了翻天覆地的变化，她所提出的＂三大战略＂，即打造伟大产品，深化合作伙伴关系，简化业务运营，让AMD重新聚焦于自身最擅长的CPU和GPU研发。同时，她果断提出扩大在高性能计算上的投入，带领团队潜心研发全新的架构。高性能计算是苏姿丰眼中下一代技术的关键，也是她为AMD下的赌注。
　　在苏姿丰的领导团队中，CTO Mark Papermaster是不可或缺的。他是高性能半导体设计的天才，作为上任CEO时代留下来的老臣，拥有远见卓识，他加快了AMD在高性能计算领域的步伐。
　　在最近一次接受采访时，Papermaster说＂HPC是AMD全面复兴其中的一个重要领域＂，无论是EPYC（霄龙）处理器、Radeon Instinct显卡、第三代Infinity架构这些硬件和底层技术，还是ROCm开源软件平台这样的＂软实力＂，AMD都已经为即将到来的高性能计算时代做好了充分准备。
　　数据中心是高性能计算发挥关键作用的领域，也是半导体行业里的＂兵家必争之地＂。当苏姿丰刚上任时，英特尔手握99%的服务器芯片市场业务，是绝对的王者。两年前，AMD携代号＂Rome＂的EPYC（霄龙）处理器成功搅局，根据Mercury Research分析师统计，2019年第四季度，AMD拿下了4.5%的服务器市场，狠狠地分了一杯羹。虽然将英特尔拉下王座听上去是天方夜谭，但随着谷歌、微软Azure、AWS、IBM云、腾讯云等国内外云计算巨头纷纷部署EPYC处理器，AMD还是未来可期。
　　另一个有趣的现象是，在谷歌和亚马逊的云数据中心里，游戏玩家们所需的GPU正服务于人工智能和机器学习应用。苏姿丰认为，计算机在变得更擅于识别和匹配图形之后，就越来越聪明了。而GPU能帮助提升处理海量数据（特别是非结构化数据）的效率。AMD的理念是，将自己的CPU与GPU以不同的组合结合起来，来满足数据中心加速计算的需要。
　　转看蓬勃发展的游戏市场，凭借性价比优势明显的RX5700和RX5700 XT显卡，AMD在去年已经为自己争得了一方天地。在今年3月的财务分析日上，AMD宣布计划推出RDNA 2架构及基于其的高性能显卡产品，支持硬件加速光线追踪、可变速率着色等功能，届时，游戏玩家又能享受到一场视觉盛宴。
　　如今来看，AMD似乎赌赢了，它在不断给对手制造麻烦。
　　斗士＂变＂宠儿
　　从曾经不到2美元的垃圾股，到如今标普500指数表现NO.1的上市公司，AMD凭实力演绎了金融界＂高攀不起＂的神话。
　　2019年，AMD股价飙升近150%，使得野村证券、Rosenblatt Securities等华尔街投行纷纷调高其目标价，看好AMD下一代高性能产品所带来的价值。2020年2月，AMD的股价甚至一度突破56美元。
　　为什么看好AMD？
　　事实上，得益于创新的CPU和GPU产品，AMD过去三年的营业额及毛利润均保持巨大的增长。用苏姿丰的话说，＂我们凭借锐龙和EPYC（霄龙）处理器增加了市场份额，从而获得了利润的显著增长及利润率的极大提升。专注执行和对高性能计算路线图的投入使我们在2020年及未来能处于持续增长之中。＂在国内外环境充满变数的一季度，AMD依然收获了40%的营业额同比增长。
　　Rosenblatt Securities证券分析师Hans Mosesmann认为：＂由于专注于CPU和GPU产品以及手握新一代7nm技术，英特尔和英伟达等竞争对手无法复制其许多关键优势，预计AMD有望在2020年实现飞跃。＂
　　我们知道，一份规划、一张产品&技术路线图需要3-5年才能见成效。AMD的蜕变就始于2017年全新＂Zen＂架构的横空出世。短短几年间，AMD从8核到32核，从14nm到7nm，全面升级，架构更新，IPC性能提升，chiplet制造工艺革新……业界在为AMD欢呼，市场叫好又叫座，消费者喊出了＂AMD YES＂。
　　除了专注于技术研发，AMD还有自己的价值主张。性能固然十分重要，但当商业因素加入考量之后，＂效率＂的重要性就凸显出来了。这在数据中心市场表现得尤为突出，而这也正是AMD有机会超越对手的地方——AMD要为客户提供更有＂价值＂的产品。
　　当然，AMD的野心不止于此，它还要在超级计算领域有一番作为。AMD正利用CPU、GPU、互联和软件产品为未来百亿亿次级计算提供动力。由于技术上的领先以及数据中心对计算力的巨大需求，未来几年间，AMD在业务上的稳定增长几乎是可以预见的，而其投资回报也无疑将是丰厚的。
　　《大闹天宫》里的齐天大圣所向披靡，势与天宫分庭抗礼；现实中的AMD也强势崛起，在市场上攻城略地。同是无畏，踏碎凌霄，只为心中理想。未来高性能计算将无处不在，云计算、数据中心、人工智能、游戏……只要对加速计算还有更大的需求，AMD就有机会大显身手。