吉利变轨,再造一个新吉利
"20亿红包限时放送",上周,吉利推出新春"开门大吉"新春大促,全面覆盖52款车型配置,活动持续至4月30日。让利之大,持续时间之久,史无前例。
结合其进入2021年以来一系列大动作,无不透露出一个强烈的信号:吉利变轨,加速切换至新能源汽车赛道。这也意味着,吉利正加快退出传统燃油车市场的步伐。
|销量冠军的隐忧
连续四年蝉联自主品牌销量冠军,风光无限的吉利深知,传统燃油车已到顶峰。以博瑞 、星越为旗舰车型的向上突破已难有所作为。而比亚迪汉、蔚来ES8的经验证明,突破口就在高端智能纯电动汽车。
2月20日,吉利创业35周年,吉利控股集团董事长李书福在畅谈吉利梦想时透露,吉利正酝酿组建全新纯电动车公司,并重新推出"蓝色吉利行动计划"。五年前的蓝色吉利计划顺延,并成为新计划的一部分。
2015年11月,吉利发布蓝色吉利行动计划,提出到2020年,吉利汽车的新能源汽车销量要占整体比例90%以上。但随着消费市场的结构性调整,蓝色吉利行动并没有取得预想中的成绩。2020年全年,吉利汽车新车累计销量为132万辆,其中新能源汽车销量为6.8万辆,同比下滑39.8%,占整体销量规模5.2%。
对此,李书福表示:"蓝色吉利行动计划虽然没有如期完成,但也不奇怪,这不是战略方向错误,也不是战略执行失败,而是历史时机没有成熟,外部战略条件没有形成。"
现在,时机已经成熟。2020年国内新能源汽车销量累计136.7万辆。中汽协预测,2021年中国新能源汽车销量或将达到180万辆,乘联会预测2021年新能源乘用车销量将达150万辆。
吉利变轨,压力倍增,除了面临同行竞争外,其最大的压力还是来自于严重失衡的产品结构。目前,吉利已在多个子品牌车型上推出了轻混和PHEV车型,但在运营上依然依附于传统燃油车品牌,如帝豪GL PHEV、缤越ePro、星越ePro等新能源车型并没有形成明显的品牌优势。作为自主品牌的龙头企业,吉利在2020年新能源汽车销量榜前十中,旗下车型无一上榜。
|新车主推新能源
2021年吉利将至少推出6款全新车型,新车将以新能源车为主。公开资料显示,除了将推出ICON纯电版、领克ZERO concept和几何全新纯电动等车型外,其旗下多款混动车型也将迎来年度改款车型。
吉利推进新能源汽车转型,除了应对市场的需求外,还将从"双积分"政策中获益。
2月初,工信部调整2020年"双积分"政策。受新政策影响,纯电动车外,以节能为主的混动新能源车型将加快普及怠速起停系统、制动能量回收系统等可以增加积分的选项配置,并扩大新能源汽车生产以抵消燃油车产生的负积分。
同时,吉利正寻求技术上的突破,以提升品牌竞争力。2月24日,吉利和沃尔沃联合宣布,在动力总成方面,双方以股权合并形式将动力总成业务合并成立新公司,重点开发新一代双电机混合动力系统和高效内燃发动机。
今年,以节能为主的吉利新能源汽车将大规模上马。
|再造一个新吉利
品牌向上,吉利选择了再造一个"新吉利",即成立全新纯电动车公司。
与新吉利紧密相关的是碳中和目标。以"碳中和"为目标的新能源汽车,成为汽车产业发展的主旋律。年初的中央经济工作会议将"做好碳达峰、碳中和工作"列为2021年重点工作。由此观察吉利近期的表现,与中央精神严丝合缝。无论是与百度、富士康和腾讯的战略合作,还是洽购新造车企国金汽车、投资法拉弟未来,都是围绕着智能电动车项目展开。
随着新项目的推进,也可以消化剩余产能,并抵消2020年生产燃油车产生的负积分。2019年吉利产能达210万辆,加上新纳入旗下的猎豹长沙工厂和力帆汽车工厂,以及储备产能,吉利汽车的综合产能近300万辆。
拥有丰厚的积分在手,吉利转向纯电动汽车更显游刃有余。据信,全新纯电动汽车公司将统领吉利汽车旗下纯电动汽车品牌,包括基于SEA浩瀚架构开发的全部车型。
于吉利而言,2021年将是吉利扭转乾坤之年。
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