我国智能音箱出货量将超4200万台，三强格局能否打破？

　　文/杨剑勇
　　目前，在消费科技市场，智能音箱可以说是最热门智能硬件之一。继手机后，所有智能手机厂商均推出自家品牌智能音箱。不过，就市场格局来看，全球智能音箱领导厂商则是以亚马逊、谷歌、百度与阿里为核心的互联网厂商占据。因互联网巨头采用了更加激进的价格策略，由此抢夺了绝大市场份额，也带来了智能音箱在过去几年中得到快速普及，全球有超过两成以上家庭拥有一个智能音箱。
　　尽管2020年受到疫情冲击，但全球智能音箱依旧保持强劲增长。依据权威调研机构Omdia给出的数据显示：2020年，全球智能音箱出货量同比增长39.7%达1.36亿台，并预计到2025年智能音箱出货量将达到3.45亿台，年复合增长率为20.5%。与此同时，智能音箱蕴藏上百亿市场机遇，未来几年市场规模将增长到263亿美元。
　　就全球智能音箱市场来看，亚马逊与谷歌是领导品牌。我国则呈现出阿里、百度与小米三强争雄的竞争格局。依据IDC中国智能音箱设备市场月度跟踪报告显示，三大厂商占市场份额超过95%。其中，阿里以微弱的优势位居榜首，其次是百度与小米。IDC在报告中指出：阿里巴巴的天猫精灵和百度的小度智能音箱之间的竞争尤为激烈。
　　值得一提的是，带屏智能音箱在过去一年快速增长。2020年我国智能音箱出货量为3676万台，较上年下降8.6%，但带屏幕智能音箱同比增长31%，在智能音箱市场占比提升至35.5%，达到1305万台，百度在带屏智能音箱市场中占据63.4%的市场份额。
　　百度在带屏智能音箱市场上保持领先，主要是先发优势及不断升级的交互体验为小度在家系列音箱积累了良好的口碑。IDC对此分析。并指出2020年其带屏产品矩阵进一步完善，且渠道渗透力不断提升。笔者也曾注意到，小度曾借助央视晚会、综艺节目以及运营商渠道营销推广，迅猛发力，也把＂小度＂打造为智能音箱市场上知名度颇高的品牌。
　　额外要指出的是，百度在智能音箱这条赛道，属于后来者。但能跻身第一阵营，在于人工智能技术以及所搭建的丰富内容生态等优势，实现弯道超车，尤其面向儿童场景的带屏幕智能音箱，促使位居该系列智能音箱领导者。
　　百度智能生活事业群组总经理景鲲曾谈及关于小度＂破圈＂表示，主要在两个方向。一是产品向特定人群定制强化，使其具有＂尖刀效应＂，能撕开特定用户的需求。第二个方向是在场景上进行破圈，突破家庭场景。广泛赋能智能设备，深入布局家庭、车载、随身、出行场景的小度生态正在加速完善和壮大。
　　而在去年9月份，小度更是完成独立融资，估值约200亿元。当时笔者评论指出：小度独立融资，将实现独立发展，以内容生态与智能家居相结合，以另外一种方式进入家庭，带了覆盖方方面面的智慧生活。
　　对于阿里天猫精灵来说，作为诞生于阿里人工智能实验室的天猫精灵于去年初进行分拆，分拆后的天猫精灵业务升级为独立事业部，由阿里云IoT事业部总经理库伟兼任天猫精灵事业部总经理，将天猫精灵与阿里云物联网进行相结合。为此，在全年宣布投入百亿，围绕天猫精灵全部布局物联网及内容生态，这将有利于提升在智能音箱、智能家居市场竞争力。
　　需要指出的是，国内智能音箱能蓬勃发展在于阿里巴巴集团旗下天猫精灵，带领中国智能音箱蓬勃发展。在此之前，作为国内最早发展智能音箱的京东与科大讯飞联合成立合资公司灵隆科技，推出叮咚智能音箱，遗憾的是局面一直未打开。而在2017年双十一期间，天猫精灵以价格策略，率先突破销量百万大关后，不仅给国内智能音箱带来了信心，阿里智能家居生态布局也由此全面拉开，不断延伸至于人们生活各种场景，包括家庭、酒店、办公和汽车等场景。
　　最后，因百度、阿里与小米三大巨头占据95%以上智能音箱份额。当头部玩家场份额进一步提升的局面下，留给其他厂商机会并不大，想分得一杯羹，异常艰难。尽管苹果、华为等手机厂商具有强大品牌优势，但各机构的数据很难看到其他厂商出货量数据，预示其出货量并不大，面对庞大的智能音箱设备市场，面临食之无味弃之可惜的尴尬局面。
　　特别是国内智能音箱市场，留给其他智能音箱玩家似乎并不多。但长远来说，他们是不可忽视的强大竞争对手，实力不可小觑。IDC预计2021年中国智能音箱市场销量同比14%，超4200万台，但能否冲破三强格局，拭目以待！
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。