智能家居三大阵营，三翼鸟开辟场景新赛道再次引领行业

　　文/杨剑勇
　　消费者对智能家居设备展现出强劲的需求，使得成全球消费科技最大市场热点，而我国因用户规模以及人们生活质量日益提升，对居住环境也将越来越高，对个性化、智能化的智慧家庭生活青睐有加。由此吸引了众多玩家涌入智能家居这条赛道，其中，以家电、手机与互联网厂商为核心的三大阵营，是国内智能家居主要玩家。
　　这三股重要力量中，家电厂商因深耕家庭场景多年，面向智能家居延伸水到渠成，是当前三大阵营中最具竞争力的玩家。
　　比如，不管是手机厂商，亦是互联网厂商所积极搭建智能生态，海尔智家、美的集团等是其智能生态中尤为核心一环。主要是他们产品覆盖家庭各种生活场景，从大家电到小家电等，这都是家庭场景不可或缺的设备，甚至不惜巨资入股，以此寻求更多合作机会。
　　多年前，小米以12亿入股美的集团，希望借助美的在家电行业优势，只是双方围绕智能家居合作并没有持续推进，最终仅存于财务投资层面。百度早在2018年也以10.55亿元战略投资创维旗下酷开，借此换得DuerOS布局，寄望抢夺智能家居入口控制权。他们以投资等方式，看中的是在家庭场景深耕的优势，以及丰富的服务、产品组合。
　　当然，家电厂商也很清楚自身优势，近年来也在积极推进面向智能家居转型，从入口到生态，建立了更加广泛的生态，提升在该市场竞争力。以美的集团为例，拥有全品类家电产品线，以此构建统一、兼容的智慧家居平台，满足不同用户的各种智能化场景，诸如从客厅、厨卫到办公场景等，并对生态合作伙伴赋能，从而帮助生态伙伴落地智慧生活场景服务。
　　整体来说，从智能场景、IoT技术、物联网生态场景和服务机器人平台化，向生态合作伙伴全面开放智能场景和物联网技术，构建美的智能家居商业价值链，借此打造＂懂你的智慧生活＂泛美居生态。截止2020年上半年，累计创建用户智能场景超过14万个。
　　对于海尔智家来说，则是家电厂商转型最具成功的案例之一，已经蜕变为全球物联网生态品牌，更是实现了＂A+D+H＂（上海、香港、法兰克福）三地资本市场布局，宣告了这家全球布局的物联网生态品牌企业进入了全新的上升通道。与此同时，今年推出了＂三翼鸟＂场景品牌，开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。背后所支撑的则是原创技术、开放的生态、庞大用户基础以及过硬的产品，使之在探索智慧家庭这条道路上，成为物联网转型风向标。
　　三翼鸟青岛体验中心001于12月26日在青岛开业。作为首个物联网智慧家庭体验中心，既是海尔智家战略重组加速场景品牌变现的重要成果之一，也将进一步实现海尔智家成为第一家物联网化上市公司的目标。依托场景品牌三翼鸟，海尔智家不再是一个简单卖冰箱、洗衣机、空调等家电的企业，而是不知不觉中实现了从家电引领到场景引领的跨越，带来的是场景价值和终身服务的用户价值。
　　具体来说，家庭场景覆盖生活方方面面，且用户需求多样化。以阳台为例，可能有些家庭用户注重健身锻炼，也有利用改造成休闲之所，缓解一天忙碌疲劳的身体，甚至也有将改造为儿童乐园或洗衣房。小小阳台、千人千面，体现出用户需求多样性。对于三翼鸟来说，则根根据不同用户需求实现场景定制，比如除海尔系洗衣机、干衣机外，还能将其他品牌智能晾衣架、跑步机等设备，接入云端生态，赋能小场景多种体验。
　　当然，阳台只是居家生活的一小部分。在厨房、卧室、客厅、玄关等其他场景中，用户都能享受到三翼鸟带来的智慧生活。这是深耕家庭场景多年，深知用户已经不满足于单一的家电产品，继而从无界生态，由产品到行业实现无边界融合，围绕用户需求，通过跨领域、跨行业、跨品类的优质生态资源，实现物联网时代的全面引领，对智慧家庭行业影响深远，一改过去以产品为主的行业思维，开辟出了一条差异化发展的新赛道，即＂从卖产品＂到＂卖场景＂变换。
　　从财报披露的数据来看，三翼鸟凭借场景方案、1+N的能力、体验云平台三大核心竞争力，带动2020年第三季度生态收入34亿元，较上年同期增长138%；该季度场景方案销量68.7万台，同比增长24.5%。与此同时，2020年第三季度实现收入587亿元，同比增长17%，净利润35亿元，同比增长38%，亮眼的三季报离不开场景品牌三翼鸟的动能释放。
　　物联网时代，基于对用户需求、行业趋势的精确洞察，海尔智家率先进行场景品牌布局和战略转型，迎来＂黄金阶段＂。整体而言，凭借品类齐全的产品线、完善的生态体系，树立了全球家电业物联网转型风向标。
　　对于手机、互联网厂商来说，当前还属于生态培育阶段，以及售卖智能单品为主。凭借智能语音技术打造生态入口和爆品策略争夺智能家居市场。
　　以手机厂商小米为例，在智能硬件这条赛道上，凭借庞大的生态链企业，使之跻身于行业第一阵营，并带来了IoT与生活消费品营收规模不断扩大，2020年第三季度该板块营收181亿元，较上年同期增长16%。只是，这一营收来自爆品策略，由扫地机器人、智能电视、电动滑板车等价格相对较高的需求增长带动，仅智能电视及笔记本电脑在该季度营收占该板块三分之一，还有智能手环、智能音箱等智能设备。
　　相比小米爆品模式，华为则在利用鸿蒙系统、HiLink等技术、工具、平台赋能，以此培育全场景智慧生态。因华为品牌及技术投入，在智能家居这条赛道上来势凶猛，就在近日推出了推出了全屋智能 ALL IN ONE方案，包括主机、两个网络，并结合HiLink生态，以此提升智能家居体验。
　　互联网厂商中，百度与阿里发展迅猛，以智能语音+智能音箱为突破口来培育智能生态。以百度为例，小度是中国最畅销智能音箱品牌，这是根据Canalys、Strategy Analytics等多家权威调研机构数据显示，2019年百度智能音箱位居全球第三，仅次于亚马逊、谷歌。
　　对于消费者来说，听音乐等使用最多的功能，带屏幕音箱更多聚焦在数字娱乐、学习等。头部玩家主要基于低价策略以及搭建丰富的内容生态，诸如音乐、视频、知识类等内容生态，尤其面向儿童场景，带来智能音箱在近年来得到良好发展。
　　就家庭场景，操控智能家居功能并非推动智能音箱销量增长核心因素，背后展现出的是数字娱乐内容生态。当然，智能音箱玩家也在积极推进智能家居战略，以内容生态与智能家居相结合，以另外一种方式进入家庭，带了覆盖方方面面的智慧生活，包括小度也在加大场景上突破。除丰富的内容生态外，广泛赋能智能设备，深入布局家庭、车载、出行等场景，背后核心技术竞争力来自智能语音技术，当基于智能语音+智能音箱所培育的生态日益完善后，将会有越来越多的家电设备通过小度控制。
　　最后，智能家居围绕入口、平台、生态争夺，海尔智家、小米、百度与阿里等厂商凭借品牌、技术、用户等优势，在走前列。只是智能家居覆盖生活方方面面，从客厅到卧室、从厨房到卫浴，甚至从智慧社区到智慧生活，就场景能力来看，三翼鸟满足用户衣食住娱智慧家庭全场景需求，引领全球智慧家庭进入一个新时代，为智能家居场景落地带来实践标杆。
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。