全球可穿戴设备出货量超4亿台，苹果小米华为位居前三

　　文/杨剑勇
　　过去一年，消费者对可穿戴设备保持了超强的热情，推动全球可穿戴设备继续呈现高速增长态势。依据权威调研机构IDC最新给出的数据，2020年全球可穿戴设备出货量达到4.447亿台，较上年增长28.4%。该市场头部效应明显，前五大厂商份额为67.1%，分别是苹果、小米、华为、三星、Fitbit。
　　值得一提的是，苹果领跑全球可穿戴设备市场。凭借Apple Watch智能手表、AirPods穿戴耳机在全球大受欢迎，使得苹果占据全球三分之一可穿戴设备市场份额。IDC的报告给出的数据显示，全年出货量为1.51亿台，较2019年1.115亿台提升了35.9%。此外，这是全球首个突破1亿大关的可穿戴设备厂商。并结合财报显示，可穿戴设备已成长为苹果新摇钱树板块，是增长靓丽的板块。
　　2020财年，以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模超300亿美元同比增长25%。截止2020年12月26日的2021财年第一季度，该板块营收为130亿美元，同比增长30%。在笔者看来，这是继智能手机、智能家居外，可穿戴设备是消费科技最具潜力市场，到2020年，全球消费者用在可穿戴设备上的支出达到938亿美元。
　　对于苹果而言，Apple Watch智能手表受全球果粉青睐，核心在于不局限于一款智能硬件，而是健康生活设备。去年新冠大流行冲击影响下，人们对个人健康需求日益增长，使得佩戴式设备和智能手表的增长强劲。Apple Watch丰富的健康医疗管理，尤其新一代在前代健康功能的基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。
　　诸如，心率 app 的心率监测、心率过高或过低时的预警通知以及有氧适能通知。这些功能可帮助用户了解更多信息，让他们得以跟进自己的健康状况并与医护人员进行更深入的交流。还可监测有氧适能水平并进行分类，为整体健康状况提供重要指标。
　　有氧适能又称心肺适应能力，根据 VO2 max 测得，是身体在锻炼时可以用到的最大氧气量，并可通过运动锻炼而提高。Apple Watch 会运用多个传感器 (包括光学心率传感器、GPS 和加速感应器) 来估算低有氧适能水平。
　　与此同时，AirPods穿戴耳机更是风靡全球，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。该款耳机可根据耳部的几何结构和耳塞的佩戴贴合度持续进行调节，以阻隔外界噪音，在入耳式耳机中堪称独树一帜，带来令人沉浸的音质，是全球最受欢迎的穿戴耳机。由此使得苹果公司占据全球超过四成TWS耳机市场。
　　不过，全球市场苹果将面临谷歌强劲竞争。因谷歌以21亿美元收购可穿戴设备厂商Fitbit后，再次进入可穿戴设备行业。对于谷歌来说，将借助Fitbit市场地位和健康管理平台，进一步发展谷歌健康医疗事业，并有实力向苹果发展挑战。遗憾的是，昔日全球可穿戴设备龙头，如今已沦为全球第五，且出货量继续下降态势。IDC报告显示，2020年，Fitbit可穿戴设备出货量为1290万台，全球市场份额仅有2.9%，较上年下降18.8%。
　　需要指出的是，全球前五大可穿戴设备厂商中，华为增速最快，2020年全年同比增长50.7%至4350万台，市场份额提升至9.8%，位居全球第三。而小米市场份额由2019年的12%微弱下降11.4%，位居全球第二。但通过IDC报告来看，华为凭借高增长，逐渐拉近了与小米的距离。
　　华为主要遭受外部因素影响，使得可穿戴设备市场主要集中在中国市场，此前IDC报告分析指出：华为凭借出色的渠道运营能力和产品市场号召力，在手表市场上的表现尤其稳健，帮助其逆势增长，使得跃居中国可穿戴市场第一位。对于小米而言，持续在海外市场发力，使得位居全球第二。在可穿戴设备市场主打穿戴耳机与小米手环，也推出自家品牌智能手表。
　　最后，穿戴耳机、智能手表在过去几年中保持强劲的增长态势，2020年耳戴式设备的支出达到327亿美元，较上年增长124％。智能手表市场规模达218亿美元，这是得益于智能手表可以独立手机使用。这一数据来自权威调研机构Gartner。
　　只是，市场蛋糕巨大的可穿戴设备市场，结合研机构显示出全球可穿戴设备市场主要集中在少数玩家手中，前五大厂商占据全球近七成可穿戴设备市场份额。伴随人工智能、生命健康和大数据等技术在可穿戴设备应用，将为用户带来全新的科技和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商竞争格局。
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。