华为nova从新青年潮品到Vlog手机新品类的开创者

　　2020年的中国手机市场呈现出总量下行但一些品类迅速上涨的复杂的盘整状态。
　　就2020年第三季度的市场表现来看，整体市场销量同比下降了14.3%（IDC的统计数据），但在5G产品和一些时尚潮品产品类型出现了明显的增长势头，同时以95后和Z时代人群的消费习惯也发生了比较大的转变。
　　整体来说，2020年中国手机市场的表现，受外部环境的影响和用户消费习惯的影响，市场格局面临着重塑的可能。
　　一、 nova7系列成为新青年的时尚潮品
　　在2020年第三季度中国手机市场的单品表现上，华为nova7系列表现出众，这款专为青年人打造的时尚手机，在本季度中成为销量排名第一的单品。
　　nova7系列成为季度销量第一，这多少有点出人意料。这款4月底才上市的产品，仅用了四个月时间就成为市场第一，一方面表现出了华为nova品牌逐渐成为了青年人的主力品牌，另一方面，从用户角度来看，苹果iPhone品牌在中国年轻用户中的品牌影响开始松动，事实上，从iPhone进入中国，就成为了20~30岁年轻人心中最有影响力的品牌。
　　从华为今年nova 7 Pro的产品表现来看，这款青年潮品受到以Z时代为代表的新青年的喜爱，并不是简单化脸谱化的一种追随，更多的是对新青年思考方式和消费方式的心智方面的迎合。
　　如果仅从nova 7 Pro的外观设计和配色来看，nova 7 Pro击中了新青年在审美前卫和传统之间的协调统一。无论是7号色的创新，还是对红色的理解，nova 7 Pro表现出来的是一种青年人对色彩个性化的理解。7号色表面的简单下暗藏着张扬和不羁；而蜜语红则耀眼的红色中找到了沉稳的感受，这都体现出了新青年对时尚的新理解，而这款产品的热销，也这些产品特征不无关系。
　　通过技术和对新青年的理解，当视频表达成为年轻人最重要的表达方式时，华为在nova7 Pro上，开始尝试通过强化前置摄像功能，让nova7 Pro成为新青年表达思想和生活工具。可以说nova7 Pro的自拍实现了与新青年在心智层面的理解，把新青年潜在的个性化表达在看似不经意间，进行了深度化的再现。
　　而经过四个月的市场验证，再次说明了华为nova品牌对中国Z时代人群心理需求和手机产品痛点的深刻洞察，经过4年八代产品的迭代，nova品牌已经成为年轻人的时尚潮品。
　　二、 以青年的视角开创Vlog手机新品类
　　如果说，nova7 Pro是华为nova产品尝试验证年轻一代对于视频表达过程对产品需求的理解，那么8个月后，华为于12月23日发布的nova8系列，则是开创了＂Vlog手机＂这一手机的产品新品类。
　　普通年轻人的视频表达，不同于专业自媒体和机构媒体的拍摄环境和方法，所以在器材选择上更轻便，更简单，学习成本更低则是最为核心的需求。
　　从nova8 Pro的产品配置上，可以非常明显地看到华为对普通人群对视频表达实际使用场景的深刻洞察。对于普通年轻人而言，他不可能随时都带一台微单或单反，也不可能有专门拍摄的人，所以对普通年轻人的视频表达，需要基于一台手机提供完整的音视频解决方案。
　　在nova8 Pro上，我们可以看到一整套基于普通年轻人视频表达的解决方案。nova8 Pro强化了前置摄像头的性能配置，采用了3200万像素超广角视频镜头+1600万像素人像镜头配置，满足了不同场景拍摄时的用户需求，同时在前置中加入了AIS超级防抖系统，从实际拍摄效果来看，使用nova8 Pro拍摄运动视频时，华为加入的AIS超级防抖系统，完全可以满足年轻用户拍摄Vlog的需求，而画面的轻微抖动，反而增加了画面的动感和视觉张力。在视角方面，这次华为在广角方面进行了进一步的优化，将前置广角端控制在了100度，这一角度等效于全幅单反的18mm镜头，有效地提高了在近场拍摄时画面的张力和足够的信息量。同时需要注意的是，对于普通100度的等效于18mm镜头而言，畸变无法避免，但在nova8 Pro上，经过华为的畸变校正，在实际拍摄中，这种广角的畸变控制得非常出色，几乎很难察觉边缘部分的筒形畸变，为用户提供了一种既有足够的画面深度和广角的视角，同时又避免了广角带来的畸变。
　　在音频方面，nova8 Pro采用了3Mic立体收音系统，配合声音变焦，为普通用户拍摄Vlog时，提供了一个接近专业配置的拾音效果。如果配合华为FreeBuds Pro耳机，构成了华为基于计算音频的体系，可支持20Hz-20KHz频响范围声音录制，48KHz采样率高清录音。无论从拾音质量还是降噪效果，都能让普通用户在进行Vlog记录时都有非常便捷的使用体验和相对完善的音频表现。
　　在趣味拍摄和艺术性创作方面，华为在nova8 Pro上实现的双景录像功能，可以通过前摄和后摄的配合，实现画中画的效果，用一台手机实现了两个机位专业拍摄的效果。同时通过内置的＂故事＂模板，让普通用户通过拍摄几段相关视频，非常高效地生成微电影、双景、古风等类型的艺术化视频。
　　整体而言，无论从视频质量、音频处理还是艺术化风格处理，华为nova8 Pro都试图通过一台手机实现一套视频创作的设备要达到的效果，从实现的使用效果来看，华为也确实基本实现了这一设想。对于普通年轻用户而言，无论是出门旅行，还是随手记录生活，华为nova8 Pro都是一台可以高效、较高质量完成视频表达的利器。
　　三、 手机的个性化美是竞争的另一个战场
　　华为nova8 Pro的个性化和年轻化，并不仅仅表现在Vlog创作方面的便捷和高效，就nova8 Pro的整体产品而言，nova8 Pro的工业设计、制造工艺以及系统的个性化展现，共同构成了新青年对美和艺术的全新理解。
　　华为上半年推出的nova7 Pro采用了创新性的配色——7号色，这一后背色彩一上市就受到了用户追捧。在nova8 Pro上，华为对7号色进行了升级，在保持7号色极具个性特征的前提下，对制造工艺进行了升级，推出了全新工艺的8号色。8号色采用＂双膜双镀＂与AG防眩玻璃结合工艺，并打造出光彩耀人的色彩表现，与7号色相比，8号色更加沉稳时尚，更加接近于Mate 40 Pro的秘银，但相对秘银，8号色更加时尚和年轻化，因此也更具有个性化特征。
　　在机身方面，华为nova8 Pro机身薄至7.85mm，重量仅为184g，搭配6.72英寸OLED环幕屏，带来先进水准的120Hz高刷新率、440 PPI超高清分辨率以及10.7亿色屏幕丰富色彩。轻薄的机身，配色极具张的机身配色，不仅让nova8 Pro在手机日趋同质化的今天，更加具有辨识度，而且轻薄的机身还有助于在拍摄Vlog时减少了用户手臂的负担。
　　受轻薄机身的限制，nova8 Pro的电池做了一些妥协，电池容量只有4000mAh，中度使用可以保持一天的续航，对于重度用户，nova8 Pro配备的66W快充，可以让用在15分钟时间内，恢复电量60%以上，35分钟充满100%，可以满足用户不同场景中的使用需求。
　　华为nova8系统搭载了华为全新的EMUI 11，相对于之前的EMUI，EMUI11无论从功能上还是设计上，都有了非常大的进步，而＂一镜到底＂的动画设计，把EMUI的用户体验提高到了一个全新的高度。同时，华为独有的畅连通话、AI智能字幕以及可自定义的动态熄屏显示，都让nova8系列在年轻用户中形成了足够强的影响力。
　　事实上，随着手机行业的日益成熟，产品的同质化成为无法避免的一种趋势，同时受手机性能过剩的影响，手机产品的差别也越来越小。然而对于95后和Z时代的新青年而言，无论是追随潮流、特立独行还是颜值正义，隐藏在这一代新青年身上的是全新独立思考能力和审美价值的重新定义。而这种青年特征的变化，最终形成了他们普遍性的特征，而这一特征就是这代新青年要活成自己想像的样子。
　　所以无论在消费方式和消费理念中，新青年则更加体现出复杂而独特的消费观念。
　　手机作为新青年的工具属性在逐渐退出，而作为标签化的时尚配饰功能在逐步提升，从用户需求的角度看，手机作为一种功能化的电子消费品，要赢得新青年的青睐，则必须从个性化设计、个性化功能以及个性化的品牌特征为基础，去满足新青年不断变化的审美需求。
　　在成为新青年的喜欢的科技潮品方面，华为的nova系列产品无疑是做得比较出色的一个品牌。
　　从今年像华为nova7 Pro的热销，nova8 Pro发布后受到媒体的广泛关注，对于年轻时尚的新青年而言，从表面的产品迎合，向新青年思想和审美趋势的匹配，是手机厂商在特定用户群体中的竞争的另一个战场。个性化设计、个性化功能以及个性化品牌，将成为智能手机在行业产品趋同的大环境中突围的另一种选择。