碰瓷玩出新花样模仿头条还将公司名改成字节跳动
"今日头条"是时下热门的平台之一,然而有公司擅自使用与其近似的名称,不仅旗下APP取名"赏头条",还将公司更名为深圳字节跳动电子科技有限公司(下称" 深圳字节 "),这不,看似"精明"的搭便车做法,却惹上了官司。
" 赏头条 " 是一款电商 App,在广告中宣称为北京字节旗下的广告引流产品。这款 App 的标识为一个写有白色 " 赏头条 " 字样的红色方框,与北京字节的注册商标 " 头条 " 标识极为相似。
不仅名字碰瓷,就连LOGO和今日头条也相差无几,说不是故意,估计没几个人会相信。查询后得知, 这个自称北京字节跳动科技有限公司关联公司的深圳字节, 老板可不是今日头条的老板张一鸣。此外,这家成立于2019年的公司,也是在2020年后才变更为这个名称,并开发、运营了" 赏头条 "App。
此番明显的"搭便车"行为引起了字节跳动公司的注意,字节跳动遂将深圳字节诉至法院。
龙岗法院审理后认为,深圳字节作为晚于北京字节成立的同行业者,理应知晓其知名度,并在经营过程中合理避让。但该公司仍以" 字节跳动 " 作为企业字号,并在经营活动中突出使用,法院因此认定其具有明显的攀附商誉故意,极易引起公众混淆误认,构成不正当竞争。
此外," 赏头条 " 标识与 " 头条 " 商标标识在文字组成、读音方面相似,红底白字的装潢视觉效果也非常类似,消费者施以一般注意力的情况下难以区分。鉴于 " 头条 " 商标知名度较高,公众极易对 " 赏头条 " 的商品或服务来源产生混淆,或者认为 " 赏头条 " 与 " 头条 " 有特定联系。深圳字节的行为因此侵犯了北京字节的注册商标专用权,且构成不正当竞争。
最终,龙岗法院判令深圳字节立即停止使用含有" 字节跳动 " 的企业名称、" 赏头条 "APP 名称,立即停止使用与 " 头条 " 装潢近似的标识,同时赔偿北京字节经济损失 30 万元。
本案中,深圳字节的"搭便车"行为并不等同于新媒体圈的蹭热度的行为,而是借别人经营多年累积起来的口碑、商誉、流量"走捷径",意图冒充"李逵"以实现混淆视听、吸引注意,进而发展自己、获取利益的目的,是严重违法的行为。如今,一旦一个品牌在行业内享有盛誉,往往就会变成"山寨者"的目标,如果原品牌不能及时发现和纠偏,可能将为"李鬼"带来的风险背锅。
近年来,字节跳动遭遇的"碰瓷"事件数不胜数,如此前的"今日油条"案及"今日头条鱼"案等。"碰瓷"大品牌的事件,虽然屡屡遭人诟病,却仍然成风。一是因为有些人对于知识产权保护的意识薄弱,另一个原因是对于商标侵权的界定认识不够。经营者必须增强知识产权意识,尊重他人在先商标权益,"傍大牌"一时爽,算后账泪两行,恶意侵害他人注册商标专用权的行为将受到法律严惩。
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