移动端之战谁在主导我们的网络生活

　　资本实验室·今日创新观察
　　聚焦前沿科技创新与传统产业升级
　　张珂
　　随着智能手机成为新的全球消费经济的核心，我们对智能手机的依赖也越来越强。
　　然而一个人一天的时间终究是有限的，因此，谁能统治用户在手机屏幕上的时间，谁就能在移动互联网的竞争中取得优势。
　　从广告到社交，两大巨头垄断格局的形成
　　Facebook和谷歌两大科技巨头已经垄断了互联网广告市场。
　　在美国，每一美元互联网广告收入中就有0.60美元被这两家巨头所瓜分。而在全球市场，两家公司的市场份额总和已接近四分之一。
　　一方面，Facebook和谷歌两大巨头通过广告业务积累了富可敌国的资本；另一方面，雄厚的资本使得两家公司能够不断通过收购实现扩张，并持续反哺他们的广告业务。
　　谁在＂霸占＂全球移动用户的时间
　　伴随着两大巨头的多起收购，其各种应用已经全面覆盖消费者的日常生活场景。用户在智能手机上花费的时间越多，他们对用户的影响也就越大。
　　据Apptopia最新统计数据，Facebook和谷歌正在主导用户的移动端应用，在全球TOP100最经常使用的应用程序中，Facebook和谷歌旗下的产品占用户所有屏幕时间的54%，其中，Facebook占32%，谷歌占22%。
　　即使将最常使用的应用程序扩大到Top500，两家公司合计占据的时间仍然达到了34%。
　　在今年5-7月，用户花费时间最多的十大应用中，Facebook旗下的应用占据四席。
　　其中，WhatsApp以852.1亿小时位居第一，Facebook和Messenger分列第三、四位，Instagram位居第七。
　　大手笔的收购行动无疑为Facebook的扩张增加了强劲动力。
　　2012年，Facebook以7.35亿美元收购Instagram时，其月活跃用户数不到1亿，而在2017年已经突破8亿。
　　2014年，Facebook以190亿美元收购WhatsApp时，其月度活跃用户4.5亿，而现在已经超过10亿。
　　据统计，2017年下载量最多的应用程序中，WhatsApp以高达9.24亿次的下载量位居首位，远远超出第二名Spotify。
　　在用户使用时长上，微信凭借数量庞大的中国用户群位于第二，但在全球范围内的影响力有限。
　　技术革新催生了移动化生活的各种场景，也使得移动营销的价值被无限放大。
　　抢夺用户的碎片化时间，已经成为众多互联网创业公司的着眼点，从而诞生了各种创新型的应用；反过来，这些应用又促使我们的日常生活与移动互联更加紧密地融合，也让我们越来越依赖智能手机。
　　或许，这就是在享受移动化生活的同时，我们所需要付出的代价。