蜕变为物联网生态品牌，物联网风口下的海尔智家朝气蓬勃

　　文/杨剑勇
　　全球物联网在近年来得到强劲增长，来自权威调研机构IDC在月初发布的报告预测，到2025年全球物联网市场将达到1.1万亿美元。需要指出的是，我国将会成为全球最大物联网市场，主要得益于疫情快速有效控制，以及工业互联网、车联网、智慧城市等细分场景，预计未来5年复合增长率在13.4%左右。
　　需要指出的是，物联网蓬勃发展使得围绕物联网转型的厂商迎来新的发展机遇，尤其一些传统企业在物联网风口下，焕发生机。 诸如京东方、海康威视、海尔等厂商，在物联网战略推进下，营收与利润呈现出强劲的增长。在2021年第一季度，京东方营收同比增长108%达到496亿元，净利润同比增长814%，净利润达到51.82亿元。
　　该季度，海尔智家营收548亿元，净利润达到30.54亿元，较上年同期增长185%。这也是在过去几年积极推进物联网生态转型，使得盈利得到大幅提升。 同时，物联网生态转型也得到市场认可。来自BrandZ发布的最具价值全球品牌排行榜显示，海尔品牌价值较去年提升41%达264亿美元，位居全球排名65位，这也是全球唯一连续三年上榜的物联网生态品牌。
　　作为连续上榜的企业，海尔已探索出物联网时代的全新发展道路，开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
　　额外要指出的是，海尔在2018年全球首创提出生态品牌，到2019年正式开启生态品牌战略阶段，自此不仅在全球开辟了生态品牌新赛道，更是持续引领物联网时代发展道路的探索。 通过打造高端品牌（包含卡萨帝等品牌）、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系，海尔围绕全球用户需求构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统。
　　依据财报披露的数据显示：三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售，成套产品销量同比增长41%；其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。作为最早探索智能家居行业发展的品牌，凭借敏锐性，在行业发展各阶段始终处于引领者地位，在家电厂商当中率先收获智能家居这一红利的厂商，由家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌，成为物联网时代引领者。
　　在笔者看来，这主要得益于丰富的产品线、开放的场景生态以及整合的各行各业优质资源。目前，已经形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等联合了近万家生态资源方，搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。尤其行业首个场景品牌——三翼鸟备受关注。
　　依托物联网时代的AI+IoT技术，三翼鸟把传统家电升级为高端的智慧网器，基于网器互联互通和主动服务，以场景重构家的＂新居住＂。 以阳台场景为例，小小阳台、千人千面，体现出用户需求多样性，三翼鸟有100个类型的智慧阳台解决方案。在衣帽间场景中， ＂12分钟换装＂ 即可实现精致生活。日常出门时，3D智慧试衣镜1分钟就能提供一套穿搭方案和建议，为用户节省选衣搭配的时间。从衣柜拿出衣服，放进高端护理机，只需10分钟就能抚平褶皱还原柔顺。最后，用1分钟迅速换装，从容出门。
　　这是深耕家庭场景多年的成果。海尔智家深知用户已经不满足于单一的家电产品，继而通过创造无界生态，由产品到行业实现无边界融合，围绕用户需求，通过跨领域、跨行业、跨品类的优质生态资源，实现物联网时代的全面引领，对智慧家庭行业影响深远。由此也蜕变为全球物联网生态品牌。
　　最后，智能家居作为物联网最具潜力细分市场之一，未来几年继续保持强劲增长。根据IDC最新报告显示，2021年第一季度中国智能家居设备市场出货量为4,699万台，同比增长27.7%。并预计全年出货量2.5亿台，同比增长21.1%。
　　通过机构报告可以看出消费者对各种智能设备消费强劲，促使智能家居市场继续保持稳定增长。不过，这条赛道上聚集了众多重量级玩家，对于赛道上的玩家来说，面对激烈的竞争环境，除过硬的产品，还需要搭建生态，以成套场景落地使得人们智慧家庭生活得以实现，才是在智能家居市场取胜的钥匙，而这也是海尔在物联网生态转型背景下核心竞争力。
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读人工智能、智能家居、物联网等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。