这是新媒体时代文案人必备指南。大卫·奥格威将其列为奥美人必读7本书之首。
　　为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？
　　为什么文案内容要越具体越好，笼统一些不是可以吸引更多的人吗？
　　为什么文案要讲述一个完整的故事，如何才能写出一个吸引人的完整故事？
　　为什么只卖出产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义？
　　克劳德·霍普金斯被誉为＂现代广告之父＂。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明了新产品强行铺货的方法，发明了免费试用品，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案调查等。他的广告针对平民消费者，注重实效，注意区分广告和文学的区别，是他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的一种重要手段。
　　精彩书摘：
　　广告人要胜任工作必须懂心理学，懂得越多越好。必须知道什么样的效果能引起什么样的反应。
　　任何产品都几乎总是存在别人没有提到过的优势。我们必须发现这个优势，必须让产品看上去拥有一个优势，否则没人们不会无缘无故就改变自己的习惯。
　　广告营销一要对目标收益做到胸有成竹，二要对收益进行分析比较。从那时起，我就一直倡导这两点，只有这样，真正的服务才能体现出优势，盲目行事都是愚蠢的。
　　永远不要根据自己的喜好判断他人。我们想得到的或者喜欢的东西可能只会得到一小部分人的认同。
　　我们希望消费者说，这真是个好产品，而不是说，这真是个好广告。文案一定要聚焦到产品带来的用户利益，如果给到用户的利益都说不清楚，则一切的华丽和雕饰都徒劳无益。
　　广告行业的成功认识不是有良好教养的人，不是那些为人处世谦虚低调而又彬彬有礼的人，而是那些懂得如何激起平民百姓热情的人。
　　我做广告一直秉承这样的营销原则。我从不号召大家购买我的产品，甚至很少提到我的产品有代理商销售；我也很少提到售价。所有我策划的广告都是提供服务，或提供一件免费小样，或提供一份免费正品。因为听上去都是让顾客得实惠，所以大家才会去阅读，然后按自己的意愿购买产品。自私的诉求是无法赢得消费者的。

阿里女员工，被陷害？我是真是看够了，事件演变到此，就是一对CG男女，利用出差在外的时间演出的一场闹剧，不仅伤害了两个家庭，还浪费了一众警力，浪费了网络资源，浪费了网友宝贵的时间感觉全网都被这俩人耍了强女人偷吃后还会有下一次吗？过来人告诉你答案婚姻最重要的就是忠诚，如果没有忠诚，那婚姻这种形式存在也是毫无必要的。对于男人来说，女人的忠诚尤为重要，因为女人一旦不忠了，那影响的可不仅仅是感情，更关乎孩子的归属，万一给别人养孩狗别上房，镜别对床，是什么意思呢？有一句农村俗语狗别上房，镜别对床，刚开始还真被懵逼了，可当明白了其中的道理，还真为古人的观察和总结感到佩服。这句俗语字面上讲的是别让家里的狗上房，布置的房间时，镜子别对着床，看着简我已经不干净了，你为什么不和我离婚老公的回答，救活了婚姻当我和我最好的朋友聊天时，我问她这个问题你面前有两个人，一个是你爱的人，另一个是爱你的人。如果你要和他们中的一个共度一生，你会选择哪一个？我最好的朋友当时的回答分析了各种情况如果我艾创米智能锁只是用来开门吗？智能门锁的存在，让许多用户直接抛弃了平时需要携带的钥匙，只要在开门时使用自己的指纹或是输入一串提前定下的密码，就能轻松打开家中的门锁，能很好避免我们忘记带钥匙被拒之门外的尴尬。比起艾创米老师傅告诉你室内智能门锁如何更换门锁应用广泛，可以说是大家每天都可以见到的，但是防盗门门锁有很多种级别，也就是防盗级别。一些时候，由于门扇自身重力原因，或门合页原因，导致门扇下沉，出现锁门或开门不顺畅现象。这个时国内智能锁新兴品牌艾创米智能锁科学技术快速发展，生活中无处不在的智能产品，其中，用于防盗用的门锁也进行了跨时代的改变。智能门锁的出现，在很大程度上解决了机械门锁的弊端，它使人们摆脱了对钥匙的依赖，提高了安全性。艾创米告诉你智能锁在使用中有哪些注意事项如今，选择全自动智能锁的人越来越多，但是智能锁与普通锁具一样，在日常使用不当会减少其寿命或造成智能锁的损坏。所以会常常听到智能锁用户一些抱怨，这智能指纹锁老坏，根本就没有说的那么好经营婚姻需要智慧？生活不是演戏，却比演戏更加精彩生活里除了感情，还有很多其他。而感情无疑占据了我们生活很重要的一部分。在爱情里，我们或许可以自由地遐想，也可以自由地遨翔，但问题是在婚姻里我们的内心却一直欲求不满，充满了各种饥渴。女人在这情况说不要，男人也别停下来，不然变成了傻瓜在网上看到一个网友吐槽，说女人是最难懂的动物，她说的不要都是一种考验！随后有一个网友赞同这种说法，还说自己前不久就经历了这过程。在这个世界上，男人应该要明白女人是一种委婉的动物，尤人在上吊时突然反悔了，能通过引体向上自救吗？上吊的镜头，大家应该是在影视剧中经常看见，而更加夸张的是有人即将被吊死的时候，扭来扭去通过做引体向上获救了。额这个可真是厉害了，不过这也只是在电视剧中演绎的，在现实生活中，上吊后悔