全球智能音箱销量达1。36亿台，这条赛道上有哪些赢家？

　　文/杨剑勇
　　近年来，在人工智能、物联网等技术推动下，以及消费者对各种智能设备保持强劲的需求，带来了智能家居市场高速增长态势。从智能家电到家庭视频娱乐以及智能音箱、智能照明等各种智能设备进入全球数亿家庭。其中，仅智能音箱就进入了全球五分之一的家庭，是当前最受欢迎的智能硬件之一。
　　来自权威调研机构Omdia对33个国家的34205名受访者进行的调查，有16.7%的受访者表示拥有一个智能音箱，考虑到受访者和总家庭的加权平均数，这相当于22.8%的家庭拥有一个智能音箱。与此同时，Omdia最新研究显示：2020年，全球智能音箱出货量同比增长39.7%达1.36亿台，到2025年智能音箱出货量将达到3.45亿台，年复合增长率为20.5%，市场规模高达263亿美元。
　　只是，当前智能音箱主要集中在手机与互联网厂商手中。以亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果为首的全球六大厂商占全球95%以上智能音箱市场份额。这一数据来自结合权威调研机构Strategy Analytics。智能音箱之所以能在全球得到消费者欢迎，主要在于亚马逊早在2014年向市场推出Echo智能音箱后，并受到北美市场青睐，引发智能家居成为消费电子新趋势，并在全球掀起造箱热潮，科技巨头纷纷跟进推出自家品牌智能音箱硬件。
　　值得一提的是，亚马逊Echo系列是全球出货量最高的智能音箱，占据全球20%以上份额。且因智能音箱搭载Amazon Alexa人工智能语音助手，尤其开启了消费科技进入语音控制时代。对此，物联网高级顾问杨剑勇指出：＂在没有iOS与安卓系统生态支撑下，亚马逊在苹果与谷歌两大巨头中突围而出，全球各主要智能硬件厂商纷纷支持Amazon Alexa人工智能助手，是全球智能家居市场最受欢迎的AI语音助手，带领家庭生活进入语音控制时代，如今音箱+语音助手已是巨头争夺家庭入口标配组合。＂
　　可以看出，亚马逊Echo／Alexa模式推动全球智能家居蓬勃发展。不过，在全球智能家居发展史上，Nest对行业发展影响深远，因2014年谷歌以32亿美元收购后，引发全球智能家居热潮，至此，各大科技公司纷纷开始延伸至智能家居。只是，Nest没有让谷歌智能家居赛道上站稳脚跟。
　　随后，谷歌调整战略，取而代之的是跟随亚马逊脚步，推出了Google Home智能音箱参与竞争。凭借Android系统优势，搭载支持Google Assistant语音助手设备，使得谷歌智能音箱以成倍速度追赶亚马逊，居全球第二。2020年第二季度，亚马逊系列智能音箱出货量650万台，谷歌出货量为510万台，这数据来自权威调研机构Strategy Analytics。改组数据也可以看出两者差距进一步缩小，甚至有机构预测谷歌智能硬件部门营收有望突破200亿美元。
　　额外要指出的是，为提高市场竞争力，谷歌将Google Home与Nest重组后成立全新Nest Hub品牌，还有以21亿美元收购Fitbit智能手环厂商，在智能硬件上的一系列动作，势必助推谷歌智能硬件布局，提升与亚马逊竞争能力，也预示着，亚马逊在智能家居市场优势将不再那么强势，相信亚马逊与谷歌围绕智能音箱争争夺会更加激烈，因模式一致，以语音＋硬件模式抢夺该市场。
　　就全球市场格局来看，形成亚马逊与谷歌双雄局面。而在我国则形成百度、阿里与小米三强争霸竞争格局，他们占据国内九成以上智能市场份额。与此同时，我国已成为全球最大智能音箱消费市场，2019年中国智能音箱出货量5200万台，较上一年增长137%，占全球总出货量的64%，排名前三分别是百度、阿里和小米。这个数据是来自Canalys机构。
　　进入2020年，头部玩家智能音箱市场份额进一步提升。依据去年早些时候IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告显示：2020年1-4月，阿里、百度和小米三大厂商占据中国智能音箱设备96.4%的市场份额。需要指出的是，百度在智能音箱这条赛道上算是异军突起，主要在于人工智能技术以及所搭建的丰富内容生态等优势，实现弯道超车。
　　智能语音助手作为智能硬件标配AI技术，百度DuerOS/小度位居榜首。根据Omdia消费者进行调查时发现，就国内而言，消费者被问及每月至少使用一次的语音助手首选是哪个。结果是26%的人首选百度DuerOS/小度。其次是阿里巴巴天猫精灵（13%），然后是苹果Siri（13%）。整体来说，消费者更喜欢百度。
　　最后，透过各机构数据来看，全球智能音箱市场由亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米五大厂商占领，中国智能音箱市场则被百度、阿里、和小米牢牢掌控，留给其他玩家的机会似乎并不多。尽管苹果、华为等巨头具有强大品牌优势，但面对庞大的智能音箱设备市场，他们面临食之无味弃之可惜的尴尬局面。当然，他们实力不可小觑，能否在智能音箱市场中有一席之地，还有待市场检验。
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。