如何为大秀选址？正在成为越来越多时尚品牌苦思冥想的问题。秀场所处的环境虽然是＂无声＂的背景，却为品牌的表达提供了最好的坐标和注解。 翻修前的巴黎大皇宫一直是法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）的＂御用秀场＂；疫情后首次线下办秀，意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）将高定系列的秀场选在了威尼斯军械库区的水上弹药库（Le Gaggiandre），壮丽的场面让所有观者慨叹不已。 大秀选址这件事正在变得越来越＂讲究＂，因为它不仅反映了企业的经济实力，也传达着品牌的基因、形象和气势。大秀选址需要完美诠释新一季产品的设计风格，并为品牌的公关活动提供优质的视觉素材，甚至让选址本身成为人们热议的话题。 从2020年开始，我们观察到，更多中国品牌开始对举办大秀的地点与环境精挑细选，出奇制胜。他们深入到祖国的大江南北，从极致的自然景观，到已成为文化符号的人文景点，甚至少有人知的乡间郊野，去寻求能与品牌基因和最新作品系列彼此呼应的精神沃土。 中国品牌大秀选址的考量，正融入了更加丰富多元的中国元素，呼应着当代中国消费者日益增强的文化自信。 请跟随《华丽志》，一起看看李宁、ERDOS、森马、之禾、Edition、特步等六个中国品牌，都选择了哪些特色城市、场地？以何种形式举办大秀。李宁 @林芝鲁朗、敦煌雅丹魔鬼城ERDOS @鄂尔多斯市库布齐沙漠森马 @青海省茶卡盐湖ICICLE之禾 @景德镇市浮梁县寒溪村Edition @桂林市阳朔县特步 @河南少林寺 李宁公司：李宁 ＂2021悟行＂主题大秀 林芝鲁朗贡措景区，西藏自治区 9月24日，中国运动品牌李宁去往西藏林芝鲁朗贡措景区，在喜马拉雅山脉旁举办＂2021悟行＂主题大秀。 选择林芝市巴宜区鲁朗镇作为办秀地，意味着要克服巨大的身体不适，从物流和搭建上对于每一位工作人员都意味着巨大的挑战。 鲁朗平均海拔3700米，位于距林芝地区八一镇80公里左右的川藏路上，坐落在深山老林之中。在到达鲁朗之前，需要坐车翻越一座高山。鲁朗意为＂龙王谷＂、＂神仙居住的地方＂，素有＂天然氧吧＂、＂生物基因库＂之美誉。 鲁朗所在的林芝市位于西藏自治区的东南部，海拔平均约3100米，最低在雅鲁藏布江下游墨脱县巴昔卡，海拔155米，是世界陆地垂直地貌落差最大的地带。林芝拥有世界上最深的峡谷——雅鲁藏布江大峡谷和世界第三深度的峡谷帕隆藏布大峡谷。群山环绕的地形，也形成了林芝特殊的热带湿润和半湿润气候，丰沛的降水和适宜的温度，使得林芝坐拥秀丽的风景，被称为西藏江南。 除风景外，林芝还有着浓厚的文化和人文气息。林芝历史的最早的文字记录见于工布第穆摩崖石刻上，距今已有1200多年历史。林芝的尼洋河边，还发现了一批新石器时代的人类遗骨和墓葬群，考古表明早在4000～5000年之前，林芝地区已有人类从事刀耕火种的农业。 此外，在藏传佛教的历史发展中，林芝也是除日喀则和拉萨之外的重要地点之一——在萨迦时期和帕竹时期（13-16世纪），林芝成了藏传佛教噶玛噶举派的实力范围。 李宁在本次大秀前推出预热活动，活动现场不仅陈列出大秀展示的部分产品，合作品牌的展台也设置在现场，供观秀的嘉宾预览。李宁集团执行董事李麒麟、李宁集团副总裁洪玉儒以及电商事业部总经理冯晔也出现在大秀现场，与众位嘉宾共同看展。当地的居民还带来了两位＂特殊嘉宾＂——藏獒。 大秀秀场的布置，与周围景色融为一体。现场装置的设计，采用了山峦、高原地貌作为灵感，如入口处山峦状的＂征途装备站＂，其间展示有最新发布的 6双鞋款；主舞台则借助雪山的自然景色，搭建起三角形的回环构图。 本次大秀的三个主题板块：天之愿景、地之溯源和人之远方，灵感来源分别是：雪山、大地、人文。天之愿景以雪山为灵感，使用电绣、线绣工艺来体现山峦的层叠感，将气压图作为设计元素等；地之溯源在大地中摄取灵感，意在将每一段行路印刻在服装上，着重通过细节肌理展现高原的质朴；人之远方即人类文明的瑰丽多彩，多了很多明亮色块的堆叠，例如该系列鞋履鞋跟处的线条颜色来自五色经幡； 另外，本次李宁还结合当地的特色，推出了多款鞋履，例如＂行山 GO OUT＂，其灵感来源是林芝当地独特地貌特征，设计中加入复古结构镂空缓震设计，并结合了户外风格，后跟的线条中还融入了五彩经幡元素。围绕高原文化和地貌，李宁还用不同的设计与风格，呈现了＂行川＂、＂闪星＂、＂历途＂等鞋款。 大秀后还举办了秀后派对，MANDARIN普通人、JACKY DANNY 与岛屿心情乐队陆续登场，将活动的气氛推至最高潮。 李宁三十而立·丝路探行主题派对 敦煌雅丹魔鬼城，甘肃省 2020年，李宁选择在敦煌举办＂李宁三十而立·丝路探行主题派对＂。 敦煌雅丹魔鬼城距离甘肃玉门关西90公里，是一处典型的雅丹地貌群落，东西长约25公里，遇有风吹，鬼声森森，夜行转而不出，人们俗称魔鬼城。魔鬼城整体形似一座中世纪古城，有城墙，有街道，有大楼、有广场、有教堂、有雕塑。 甘肃玉门关位于敦煌市西北约90公里处，为汉代西陲两关之一，是丝绸古道西出敦煌进入西域北道和中道的必经关口，自古为中原进入西域之门户。 位于河西走廊最西端的敦煌，在中国历史上有着极为重要的文化地位。敦煌是丝绸之路重要的咽喉之地，是世界遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关的所在地。也是国家历史文化名城、东亚文化之都，是世界四大文化体系汇流的地方。 在活动开始前，嘉宾可以在临时搭建的＂驿站＂中停留歇脚，也可以在不同主题的驿站中预览新品，活动的合作方在搭建了有自己特色的展区。 作为活动重中之重的大秀，品牌的秀场结合了雅丹地貌的自然起伏，打造出一条天然的沙漠秀道，开场驼队在两侧伏下，身穿品牌服饰的模特开始穿行于其中。 在这次庆祝品牌成立30周年的活动上，李宁将中国敦煌壁画上的色彩和图案作为设计元素，打造出独具特色的单品，同时与李宁与传统文化IP＂敦煌博物馆＂合作推出联名系列，例如将＂裴矩经略西域＂故事融入到鞋款＂驼铃＂的设计中、＂拾叁侍＂取材于＂十三将士归玉门＂。 在大秀流程设置上，丝路探行敦煌系列以＂丝路探行＂、＂融之新生＂、＂少年心气＂三个不同的阶段，讲述一位少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的故事。例如：丝路探行系列，服装以古代丝路商队为灵感，用敦煌壁画元素作为印花，通过扎染工艺和特色分割设计营造出做旧感；融之新生系列，服装通过鲜明的复古撞色和敦煌传统纹样，寓意东西方文化的碰撞；少年心气系列，服装主要集中在品牌旗下街头篮球系列BADFIVE 的长安少年城市限定系列、反伍 20FW 高端系列，将街头廓形与传统手工拼布、织绣工艺设计融为一体。内蒙古鄂尔多斯资源股份：ERDOS 鄂尔多斯40周年暨ERDOS炽热爱大秀 鄂尔多斯市库布齐沙漠，内蒙古自治区 9月29日，鄂尔多斯40周年暨ERDOS炽热爱大秀在内蒙古鄂尔多斯市库布齐沙漠举办。 库布齐沙漠是中国第七大沙漠，像一条黄龙横卧在鄂尔多斯高原北部，横跨内蒙古三旗。700里黄河宛如弓背，迤逦东去的茫茫沙漠宛如一束弓弦，状似巨大的金弓形。其中，响沙湾景区以特大响沙带堪称天下一绝。此外，神光响沙旅游景区夜间有荧光显现，七星湖景区则是碧波荡漾，在滚滚黄沙中倒映出澄净的天空。 据《诗经》记载，在3000年前的西周时期，库布其草原上就出现了朔方古城。当时，这里森林茂密、水草丰美、绿茵冉冉、牛羊成群。我国的古代少数民族俨犹、戎狄、匈奴都曾在这里繁衍生息。 庆祝成立40周年，因此品牌回到了诞生地——内蒙古鄂尔多斯。ERDOS 官方指出，＂因为沙漠区域的较大流动性，此次秀场设计及搭配过程中，团队进行了反复多次的勘测及推算。自然，是一个不断变化的流动体，而整个规划、测算、实施的过程，就是一场人与自然相处和彼此摸索的探险。我们借用沙漠的空间举办大秀，之后再将整片完整的沙漠还给自然，不带走一粒沙，也不留下任何不属于这里的东西，人们回到城市，而自然依然维持自然的样貌。 沙漠风貌之中，T台顺着沙漠动线徐徐展开，浑然天成的秀场空间被巨大的球形红色装置点缀，呼应此次大秀主题＂炽爱当歌（Sounds for Celebration）＂，宛如诗句中的＂长河落日圆＂。距离秀场不远处，则散落着几个蒙古包，里面陈列展示有鄂尔多斯旗下不同品牌的作品。 大秀则以时间轴为线索，设置了致敬、此刻、未来三个篇章：＂致敬＂系列，由一组夸张的羊绒长袍组成，极简廓形的超长羊绒袍成为＂画布＂，品牌历年来最具代表性的经典图案被重新＂绘制＂其上，例如品牌历史上第一组PATCHWORK拼贴图案等；＂此刻＂系列，意在呈现出羊绒时装在当代都市着装范畴下的多元概念与形态，该系列中的男装，借鉴了内蒙古服装元素着装特点以及美国西部充满野性的力量感，融入新的廓形、材质等；女装的穿搭中，则使用了长毛帽子、踝靴等原生态服装元素；＂未来＂系列，男装以＂中山装＂、超大廓形斗蓬意在展示东方男性之美，女装则选择了中国红，以呼应活动主题＂炽爱＂； 森马服饰：森马 森马＂穿越舒适之境＂大秀 茶卡盐湖，青海省西蒙古族藏族州乌兰县 9月21日，以＂穿越舒服之境＂为主题，森马在青海省茶卡盐湖举办新品发布大秀。 被国家旅游地理杂志评为＂人一生要去的55个地方＂之一，茶卡盐湖被雪山环绕，平静的湖面如镜子反射着天空景色，也因此被誉为＂中国的天空之镜＂。茶卡盐湖四季皆景，春日的碧蓝天空与低云，夏日有翡翠般碧绿的湖水，秋日干涸的湖面平坦无垠，冬日则是一番苍凉荒芜之感。 东距省会西宁298千米，西距德令哈200千米，茶卡盐湖是古丝绸之路的重要站点，109国道、315国道在此交汇，亦被誉为柴达木盆地东大门。 在充分尊重和保护原有自然景观的基础上，森马的秀场布置采用了极简风，将贯穿盐湖的地标性铁轨巧妙切换成天然T台，用与景色相衬的镜面元素打造湖中小岛等。 意境营造上，森马邀请了乐队现场演奏，呈现出一场湖中有秀、秀中有湖的＂穿越舒服之境＂沉浸式放空音乐会。品牌还特别设置了一个巨型打卡装置＂镜子迷宫＂，大量运用镜面材质还原天空以及湖面的反射倒影。 上海之禾时尚实业集团：ICICLE 之禾 2021秋冬＂Natural Way自然之道＂系列发布秀 浮梁县寒溪村，江西省景德镇市 8月25日，ICICLE 之禾发布一则名为＂新农村 China Village＂的时装秀短片，展示品牌的2021秋冬自然之道系列。这则短片的取景地，是江西省景德镇市浮梁县寒溪村。 浮梁县，即唐诗＂前月浮梁买茶去＂去中的浮梁。战国时，浮梁县县域属古番，唐天宝元年（742年）更名为浮梁。浮梁县有宋代佛塔、浮梁古县衙、东埠古街、宝积禅寺等风景名胜区，其中浮梁古县衙是中国江南唯一保存完整的封建时代县级衙署，有＂中国县署第一衙＂、＂江南第一衙＂之美称，也是全国仅存的四处古县衙之一，1987年被定为江西省级重点文物保护单位。 寒溪村则因全球知名地域型艺术项目＂大地艺术节中国＂在中国的首次落地尝试——＂艺术在浮梁＂，成为今年5月之后，最受关注的中国小村庄之一。 寒溪村的＂历史与新生＂，刚好契合 ICICLE 之禾最新系列想要阐释的内容——＂源于对自然的热爱和对乡土的关注，以大地上的谷物为灵感，从多角度诠释自然与服装的连接。＂ 这一个以＂中国农村＂为灵感来源的系列中，产品开发上借鉴了众多乡村意象，如：炊烟、农舍、谷物、阳光等，在色瓷啊还是那个多选用自然色系，如金色、白色、棕色、灰色、茶色和栗色等。完成开发后，品牌希望能＂找到一个村庄去表达设计师的创作理念。＂ ICICLE 之禾＂Nature Way自然之道＂项目负责人 Ponytail 在一片官方文章中表示：＂要找一个‘新’农村，这个农村，必须有优美的自然环境，能看得到传统，也能体现时代的进步。我们花了很多的时间，看了很多的地方。大多数地方的问题，主要是它们的‘新’和‘旧’是割裂的。...直到我们看到浮梁，就觉得一切就对了。＂ 最终，ICICLE之禾与＂艺术在浮梁＂合作，完成了对2021秋冬＂Natural Way自然之道＂系列时装发布短片和广告大片的拍摄。此外，ICICLE之禾通过官方社交媒体披露了与＂艺术在浮梁＂团队的合作始末。 在＂新农村China Village＂时装系列发布之际，ICICLE之禾还开启了2021秋冬自然之道月，＂聚集来自各界的风格代表，讲述发生在乡土大地上的新旧故事，邀请公众在为期一个月的复合式文化体验中，从多方视角感知‘新农村’。＂ 品牌还与时尚杂志《T Magazine China》合作，推出 #我的家乡在农村# 特辑，邀请到歌手龚琳娜、演员林更新、艺术家蔡文悠、学者梁鸿、音乐人小河作为主人公，一起踏上＂归乡之旅＂。 EPO时尚集团：Edition Edition 2020秋冬时装秀 桂林市阳朔县，广西壮族自治区 2020年8月28日，Edition 在桂林阳朔举办2020秋冬时装秀。 ＂桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林＂，拥有1400年的历史，阳朔县地貌以石山、丘陵为主，山地为辅，拥有世外桃源景区和十里画廊景区，后者景区内有天籁·蝴蝶泉、图腾古道、月亮山等风景名胜。20元人民币背后的山水图，则源自位于阳朔县北部的杨堤。 大秀地所在的糖舍，是一幢60年代老糖厂改建而来的酒店。糖舍享有俯瞰漓江全景的山丘背景，喀斯特地貌的绿色山丘和蜿蜒曲折的河流于四周环绕，壮美山水与品牌所呈现的＂东方女性气质＂相呼应。 品牌通过官方社交媒体表示，＂以#WOMEN FOR WOMEN#为主题，该系列着重于还原衣着与人自然而然的关系，甄选优质羊毛、羊绒、真丝等天然材质，温和舒适的态度通贯始终，松弛廓形与舒展线条如写意笔触动态展开，东方气韵在呼吸感与流动感中得到表达。时装与人的默契，在于张弛有度，得其意而制其形。＂ 特步集团：特步 特步新厂牌暨2021少林系列新品发布会 少林寺，河南省郑州市登封市嵩山五乳峰 5月15日，在1500年的古刹少林寺中，特步举办新厂牌暨2021少林系列新品发布会。 因坐落于嵩山腹地少室山茂密丛林之中，故名＂少林寺＂。少林寺是中国佛教禅宗祖庭和中国功夫的发源地之一，世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区。 少林寺始建于北魏太和十九年（495年），是孝文帝为了安置他所敬仰的印度高僧跋陀尊者，在与都城洛阳相望的嵩山少室山北麓敕建而成。少林寺是世界著名的佛教寺院，是汉传佛教的禅宗祖庭，在中国佛教史上占有重要地位，被誉为＂天下第一名刹＂。因其历代少林武僧潜心研创和不断发展的少林功夫而名扬天下，素有＂天下功夫出少林，少林功夫甲天下＂之说。 在这次发布会上，特步成为少林寺跨界合作的首个运动品牌，双方再次推出新系列＂潮拜少林＂，是特步新推出的定位高端的新厂牌XDNA的首个系列。这样的渊源，选择在少林寺办秀可以说是＂必然＂。 围绕少林主题，自然也少不了相关的元素，例如以江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧为设计概念的跨界产品都非常＂形神兼备＂。此外，特步还在少林寺山门前开设了一家文创店，这让特步多了一个直接触达对少林文化感兴趣的新一代消费者的窗口。（更多关于XDNA，详见《华丽志》：独家专访 | 特步总裁丁水波：从少林出发，如何大举发力运动潮流战场） 事实上，特步与少林寺的合作起始于2020年，当时双方推出了联名系列，并在少林寺举办＂开门见山＂活动，包括一场＂功夫秘境＂为主题的山门秀。秀场设置为＂X型T台＂、＂三角形舞台＂、＂背景舞台＂三部分，寓意着武功的＂三重境界＂。从少林文化中提炼的现代符号图形，也被融入到服装设计中。