秋天的第一杯奶茶连续两年在立秋当天刷屏，新茶饮凭什么？

　　去年火起来的「秋天的第一杯奶茶」，在今年立秋竟然翻红了！
　　在立秋当天迅速蹦上热搜，被阅读了25.3亿次，讨论114.7万次。
　　朋友圈出现连排「秋天的第一杯奶茶」，被强行塞了一嘴狗粮的我，气得直接关闭朋友圈。
　　除了微信朋友圈，小红书里精致的姐妹们也开始晒起了星巴克、奈雪、喜茶、柠檬茶。（严重怀疑她们在水贴，和去年的文案相差无几！）
　　动手能力强一点的，就晒＂珍珠的做法＂、＂如何自制秋天的第一杯奶茶＂……
　　甚至还有人教朋友圈的文案该写什么，比如：＂我们约会吧、奶茶喝得好，财富少不了、夏已尽、秋将至！＂
　　买奶茶的人心情愉悦，而新茶饮品牌也偷着乐，毕竟爆单了！
　　像书亦烧仙草就表示：因为店铺爆单，导致部分订单配送时效延长，而表示抱歉。
　　只不过，这时隔一年还能翻红的「秋天的第一杯奶茶」大家还记得是怎么火起来的吗？
　　越是无厘头，梗越火
　　去年立秋，「秋天的第一杯奶茶」毫无征兆地在微信、微博、抖音、小红书上全方位蹿红，几乎所有人的朋友圈都被刷屏。
　　当时火起来的时候很多网友都是一脸懵，而且连茶饮圈也蒙了……
　　实际上，「秋天的第一杯奶茶」是互联网的＂居民＂自发式的将热度炒起来，在冒出苗头之后就开始不断有人跟风。
　　根据小鸡词典上的解释，原意是在立秋那天有人在微博上晒男朋友给的52块红包，说是用来请她喝奶茶。
　　然后很多人觉得浪漫、甜蜜之后，就开始给自己喜欢的人发红包。
　　说白了，就是一群＂杀千刀＂的在秀恩爱罢了！
　　上了热搜之后，热度上升的速度就像是做了火箭一样，中午阅读才1000万+，傍晚就飙升到了2亿。
　　因为和茶饮相关，顺着这个话题各大茶饮品牌也开启了蹭热度模式，一天下来皆赚得盆满钵满。
　　根据去年财经网的报道：
　　不少品牌的下单量是平时的3~4倍，像喜茶、奈雪、1點點等这些被大众熟知的品牌，直接因为爆单被迫打烊。
　　而今年也一样，在立秋当天新茶饮店的外卖单量与门店销售均好于以往。
　　有的门店外卖单都达到了577单，一天忙得连饭都顾不上吃！
　　不过，「秋天的第一杯奶茶」这个梗去年和今年还是有所区别的。
　　如果说去年是靠着网友自发性刷屏火起来的，那么今年就是新茶饮品牌的预谋！
　　新茶饮品牌的推波助澜
　　新茶饮品牌上热搜，无非就靠着爆款和营销事件。
　　像之前奈雪的茶的新款「霸气玉油柑」，一经推出销量直线上升，在奈雪的茶所有茶饮产品中的销量占比高达20%。
　　自诩＂灵感之茶＂的喜茶，也眼红跟着推出了「王榨油柑」。
　　而以便宜实惠出名的蜜雪冰城，靠着那首洗脑的＂你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜＂成功霸占热搜榜十个小时。
　　B站、抖音都出现了不少的翻唱蜜雪冰城这首歌的视频，＂国民老婆＂王冰冰还在原歌曲的基础改了歌词，唱了一首《空间站有宫保鸡》。
　　这类的热搜，一次次的刷新大家对茶饮行业的认知，潜意识以为茶饮行业是一个热门的创业方向。
　　不少辞职创业的小年轻一头扎进这个行业，根据企查查的数据显示，目前我国共有32.42万家奶茶相关企业，而且这个数字还在不断的增加。
　　殊不知开一家新茶饮店其实并不赚钱，有公开数据表明去年全国新开的奶茶店中有九成面临亏损。
　　持续经营超过一年的茶饮店占比仅为18.8%，加盟商在开店一年之后能存活下来的，可谓是＂九死一生＂。
　　强如茶饮行业头牌的奈雪，财报上显示在过去三年里累计亏损上亿元。
　　这让新茶饮品牌极力想要摆脱当下的困境，但像能够迅速达到病毒传播的效果的营销事件，基本＂可遇而不可求＂。
　　也不能说天天出新品，毕竟连自诩＂灵感之茶＂的喜茶都要抄袭。
　　那能怎么办？去年「秋天的第一杯奶茶」这个梗还能翻出来炒一炒，反正不用白不用。
　　立秋当天，众多新茶饮品牌就开始搞事情了。
　　喜茶的官方微博在立秋当天下午发出思乡龙眼即将下线的消息，并倡导大家把＂秋天的第一杯奶茶＂留给它们。（其实是为了清库存）
　　沪上阿姨除了蹭「秋天的第一杯奶茶」之外，还蹭了#陈若琳秋天的第一杯奶茶是郭晶晶做的#。
　　蹭完热度之后，并乘机推出了相应的品牌活动。
　　而蜜雪冰城就厉害了，直接拍了一条视频呼吁大家请自己在乎的人喝奶茶，并在视频里向自己的用户表白。
　　除此之外，当天中午12点蜜雪冰城又在微博发起活动：＂转发@你在乎的人，雪王送奶茶桶＂，下午17点又专门为以＂秋天第一杯奶茶＂为主题，制作条漫。
　　如果蜜雪冰城是个人的话，肯定是个浪漫温柔型的！
　　浙江新茶饮品牌古茗在立秋当天，特意请代言人章若楠，到古茗杭州的滨江天街店做一日店长，给粉丝们做＂秋天的第一杯奶茶＂。
　　随着话题刷屏，奥运冠军也参与到了此话题中来，陈若琳、何雯娜等纷纷晒出了自己专属的秋天第一杯奶茶，一时间将热度推上了新的高度。
　　普通消费者也纷纷跟上＂潮流＂，晒出了立秋的第一杯奶茶！
　　消费者吃这一套的底层逻辑是什么？
　　旧瓶装新酒，新茶饮品牌用老梗打造的仪式感其实恰逢消费者的心意。
　　随着大家生活水平的不断提高，生活不再是工作和住所两点一线，大家开始寻找独特的仪式感来满足精神需求。
　　而喝奶茶就是众多办法中花钱最少，愉悦感最强的的方式。
　　简单来说，就是能个性化选择自己喜欢的口味，且花钱最好就能收获极大的满足感！这就是所谓的＂悦己＂消费。
　　据尼尔森于2020年发布的《中国单身经济报告》显示，在单身消费者中，有42%的用户会为了悦己而消费。
　　另一方面，像这类的刷屏事假不可或缺的带有一定的＂从众心理＂。
　　绝大多数都是靠着吃瓜群众＂人云亦云＂，以及网友们再次创作才能保持持续的发酵和病毒式扩散。
　　其中，像「秋天的第一杯奶茶」这种低门槛的话题，大家基本都能够参与。
　　大家对于奶茶的喜爱本就不低，奠定了奶茶独特的文化价值生态位，品牌方稍微推动下就自然而然形成＂蝴蝶效应＂。
　　不难发现「秋天的第一杯奶茶」翻红，可谓是新茶饮行业全民级别的破圈。
　　品牌方努力一把，说不定能够像双11那样形成固定的消费节，在每年立秋这天，新茶饮品牌推出优惠活动吸引消费者进行消费。
　　虽然和双11相比，新茶饮行业这样做的经济效益微乎其微，但当奶茶从一种商品，变成一种文化后，对比其他传统饮料就有了巨大的优势。
　　至于怎么把握机会，就看各新茶饮品牌了！