业界过招暗流汹涌,无辜末端表示很受伤
电商的迅猛发展,也有力拉动了快递行业的发展,每天都有成千上万件包裹在路上配送,快递行业的市场规模不断扩大,依附在快递行业的就业人数实现暴增,也推动了国内快递行业的整合和发展。
换个通俗的说法就是,行业内卷。
今年618并没有为快递业带来"行情"。在618开始前一周内,韵达、圆通股价分别下挫5.51%和4.36%,而常年位居TOP位的顺丰股价也下挫了4.38%。
与往年双11、618大战相比,今年的电商平台大促也稍显冷清。虽然小长假时#五一全国揽投快递包裹近26亿件#的话题登上行业热搜,但也仅是流于表面的数据爆满,在"价格战"的背景下,"做一单亏一单"成了四通一达的普遍处境。
快递业末端,"一群容易受伤的人"
义乌是价格战最凶残的地区,但价格战带来的伤害却辐射全国。不仅仅是各大快递公司,末端无论是快递员还是消费者,都感受到了价格战带来的"不良反应"。
义乌的快递价格战由来已久。公开资料显示,2013年百世汇通在义乌开启了"均价销售"的策略,打破了快递价格市场的平衡,"四通一达"不得不采取跟进策略。
于是,义乌成了快递价格的全国洼地,一度出现过"每单8毛,快递发全国"的"屠杀价"。
"价格战必然带来快递网点的波动,网点波动意味着快递末端不稳定,直接反应就是快递员收入下降,以及服务质量下降,最终失去用户。"快递物流专家、贯铄企业管理(上海)有限公司CEO赵小敏如是说。
在当下的市场环境中,末端已然变成了一个难啃的香饽饽。快递驿站网点的生存境况,远比想象中的更苦。 一方面,总部对网点时效、揽收量、服务质量以及价格的要求苛刻,网点还需要持续不断投入车辆、场地、人员资金乃至客户的垫款和各项额外开支;另一方面,价格战导致 网点赖以生存的派费越来越低 ,经营风险不断加大,而员工对自身的成长及福利待遇需求变得更加多样,人员流失严重。面临当下经营困难、无法自负盈亏的困局,依旧选择咬牙坚持,无非是因为前期投入的沉没成本,和看好行业未来、认可"剩者为王"、期望能坚持到行业洗牌结束的韧性。
在承担着为快递公司背锅的责任时,驿站也没有得到舆论上的优势,几乎所有消费者都将快递不送上门的原因归结于驿站。殊不知每一句这样的批评,都让快递公司更轻松的甩锅,内卷继续有恃无恐。
对作为普通消费者的我们来说,价格战的直接伤害体现为 快递不上门、不通知、派送慢 等等。打开某瓣某乎,指导大家如何投诉物流的帖子如流水从未停息且有逐渐壮大之势,内容巨细无遗堪称傻瓜都会,评论区一片激情吐槽,可窥快递乱象之一斑。
按照某平台的内部标准,快递员未得到收件人应许,擅自将签收人填写为"门口"或将包裹放在门口,属于不规范投递,平台收到投诉后会对快递员进行处罚。但即便有明确的惩罚制度,同样无法降低客诉率。然而长期的价格战拉锯下,无论快递员或是消费者,都将无法避免地陷入恶性循环的漩涡中。
失守的顺丰,与一只快速蹿红的搅局者
作为行业龙头的顺丰在2021年的初次爆雷,和极兔快递的搅局多少是分不开的。四通一达用10多年达到的订单量,极兔快递只用了10个多月的时间。
这只来自东南亚的"野兔子"在2019年秋天,完成了上海总部及各分公司的注册,在随后的5个月内,逐步完成了分拨选址、团队招聘、证照办理、招商加盟。2020年2月底,极兔在上海用同城件试水,3月便正式加入了快递业的争夺。深度绑定拼多多的极兔,在四通一达的商网中,成功以"价格屠刀"击穿了低价堡垒,迈入2000万单的传统盈亏平衡线。
单量才是快递企业的第一生产力,电商件又是最大的单量池。在"内战"中,从未参与过低价竞争的顺丰去年被迫加入了这场游戏,试水特惠专配,丰网启网,义无反顾杀入电商件。没想到这就迎来了史上"第一次失手",根据顺丰发布的业绩预测,2021年Q1顺丰亏损9-11亿元,而去年同期顺丰实现净利润9.07亿元。
极兔的激进路线加速了快递市场的洗牌,尽管义乌进入短暂休战期,但极兔作为东南亚快递王者,加上其与拼多多的"暧昧关系",凭借中国不到一年近18亿件/季度的业务量,目前已无比接近申通百世,这只躁动的兔子目标绝不会安于中国"快递前三"。
价格战何时停息?
义乌邮政管理局于4月对部分快递企业发出警示函,明确警告不允许低价倾销,暂停其部分转运中心,并对各大快递商进行限价。意见出台后,市场单价有所回升,目前业内价格战趋于平稳。除了一直保持相对高价的顺丰以外,圆通、韵达、申通等每单均价较前几个月均有明显提高,极兔等低价快递也上涨至1.4元左右,圆通的价格目前约为1.5元。
政府监管的介入,似乎预示着价格战即将来到它的临界点,但对此我们仍打上一个问号。众所周知,"价格战"是抢占份额最直接的手段,快递是一个区域合作、全网协同、体系运作的行业,仅仅义乌一地的规范是远远不够的,在目不可及处,价格乱象仍在暗潮汹涌。
当然,为了在竞争中脱颖而出,性价比、个性化、服务质量的不断优化可能会成为各大公司聚焦的一个新的焦点,也许在未来广大民众或将有成为最终受益者的那天。
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