重拳整治下，优爱腾们还有盈利的那天吗？

　　最近几天，在监管政策决心整治文娱圈内容生态的背景之下，互联网几大视频平台的日子好像也变得难过起来。
　　虽然之前腾讯视频《扫黑风暴》的热播着实收获了不少好评，但剧中＂超前点播＂的话题再次回归了人们视野，而这一次甚至引得了国家点名批评——
　　8月26号，上海消保委指出腾讯视频涉嫌捆绑销售，因为其＂按集＂进行超前点播的经营模式，漠视了消费者的选择权。
　　腾讯很快做出了回应，于9月1号发布了关于＂优化＂超前点播服务的声明。
　　随后，另一个也将超前点播当做营收＂法宝＂的视频巨头——爱奇艺也跟随发文：超前点播单集可选相关功能也已在开发中，预计本月15号前上线。
　　然而，一波未平一波又起，超前点播的事情还没来得及翻篇，广电总局又发通知，要求＂不得播出偶像养成类节目＂。
　　这一招下来，各大视频网站纷纷陷入缄默，截止码君发稿前，都尚未作出回应。
　　不过，从爱奇艺早在8月26日就主动宣布＂未来将取消选秀类节目＂这一决定看来，不愧是第一个吃螃蟹的人，能第一个察觉风向并及时转舵。
　　那么，对于＂优爱腾＂这几大视频行业巨头来说，超前点播被＂优化＂、＂偶像养成＂被禁，到底会带来什么改变呢？
　　01 超前点播，难以割舍的＂摇钱树＂
　　如今的视频平台有两大营收支柱——网剧与网综，而＂超前点播＂就是代表着网剧的利益。
　　仅2021年上半年，就共有67部可超前点播剧集上线，同比增加18部，占上新剧总体的33%。
　　其中，爱奇艺平台上线了可超前点播的剧集10部，在所有剧集中占比为11%；而腾讯视频、优酷、芒果TV均上线超过20部可超前点播剧集，占所有上新总量的比例在30%-47%之间。
　　在全网剧集有效播放排行榜前20中，有9部均启用超前点播，包括爱奇艺《赘婿》《爱上特种兵》等。
　　但在超前点播这项业务蒸蒸日上，给平台带来收益的同时，背后的争议也从未消失过。
　　《人民日报》此前就曾针对此事发表评论：视频网站套路层出不穷，吃相太难看。
　　2019年12月，腾讯视频，爱奇艺视频纷纷对《庆余年》开启了＂超前点播＂服务：在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁观看6集内容。
　　这一操作引发了大批剧迷的不满，议论之声甚嚣尘上。
　　在消费者的眼中，利用热门剧集裹挟用户，刺激消费，从而达到额外收取费用的目的， 这绝对是一种压榨用户价值的行为，严重侵犯了平台会员用户的应有权益。
　　最后，也确实有用户站出来将其告上了法庭。
　　2020年6月2日，北京互联网法院宣判＂爱奇艺庆余年超前点播案＂，称＂超前点播＂模式本身并无不妥，但不应损害会员已有权益。
　　判决被告爱奇艺向原告连续15日提供原告原享有的VIP会员权益，同时，被告赔偿原告公证费损失1500元，驳回原告其他诉讼请求。
　　然而，即使经历了如此多＂舆论谴责＂和＂起诉风波＂，视频平台却未曾取消过＂超前点播＂这一销售模式，甚至超前点播的剧集不减反增。
　　主观上来说，这就像是吃惯了肉的人难以再回去吃素；客观点来讲，在＂超前点播＂这个香饽饽出现之后，其为连年亏损、难以盈利的视频平台打开了新的赚钱思路，并欲罢不能。
　　根据中国互联网络信息中心日前发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较去年12月增长1707万，增长率仅1.8%，且主要增量来自短视频用户。
　　但长视频平台的盈利困境始终是摆在在线视频平台面前的一道难题。
　　比如，2019年全年腾讯视频共亏损30亿元；爱奇艺2015年-2019年，每年的净亏损分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元。
　　而在2020年全年，爱奇艺总营收为297亿元，同比增加2%，净亏损为70亿元。
　　2021年第二季度，爱奇艺总收入为76亿元，同比增长3%，但归属于爱奇艺的净亏损为14亿元，经营亏损率较去年同期下降2个百分点。
　　从财务数据可以看出，为了寻找新的盈利点，视频平台深耕既有付费会员用户成为提高营收的必由之路。
　　爱奇艺CEO龚宇曾在2019第四季度财报电话会议上称：超前点播非常成功，将在未来作为＂一种常态的播出方式＂，并且将其视作＂一种重要的提升ARPU（每用户平均收入）的方式＂。
　　而最近这次，面对官方点名，爱奇艺、腾讯视频等平台也只是承诺对＂超前点播＂做出优化，并不肯一刀切地放弃。
　　这样恰恰证明了如今＂超前点播＂在其商业体系中的重要地位，早已成为视频网站的一大营收支柱。
　　例如，在爱奇艺《庆余年》超前点播模式引发巨大争议之前，腾讯视频实际上已经在《陈情令》大结局时尝试了超前点播，这试水性质的操作直接为其带来了超过6000万元的会员收入。
　　同时，2020年第一季度，爱奇艺在各类剧集中尝试了超前点播模式，包括《爱情公寓5》、《鬓边不是海棠红》等头部热剧，再加上20年疫情对于线上用户量的影响，使得爱奇艺Q1会员数量大幅增长。
　　财报显示，爱奇艺第一季度的订阅会员数达到1.189亿，同比增长23%，环比净增长1200万，创下自上市以来，单季度订阅会员最大环比涨幅。
　　如此丰厚的利润，如果视频网站直接舍弃超前点播，怕是会带来难以估测的损失。
　　但是，也有人指出，当平台为了利润开启二次收费的＂超前点播＂，那也有可能会为了利润开启三次、四次。
　　这种担忧其实不无道理，超前点播的前提是你已经开通VIP会员，然后支付额外费用，又能比会员多看6集。
　　说白了这就等于是视频网站让你在开通VIP的基础上，再开通VIP中P，二次充值，二次收费。
　　除此之外，或许是为了让＂超前点播＂利润最大化，不少剧集上让观众感觉有注水的嫌疑。比如前阵子最火的《扫黑风暴》，就有不少人反映中间有几集剧情毫无意义，充满了＂注水＂的味道。
　　但这类问题现在也未暴露过什么实锤，只能先放在一边。
　　就超前点播这一块而言，视频平台如果不想失去这一挣钱的金手指，这次的＂优化＂是远远不够的，还有不少问题需要其给出答案。
　　02 偶像养成，竭泽而渔
　　对视频平台来说，偶像养成类节目在网络综艺中的地位与＂超前点播＂在网剧中的地位相比，只高不低。
　　偶像养成类节目，起源于18年由爱奇艺出品的《偶像练习生》，它可以看作是古早时期的选秀类节目（超级女声、快乐男声等）的迭代升级版。
　　而不同于全民参与，更多是凭才艺本事才能出道的初代选秀，偶像养成类节目从一开始就明确了目标受众群体，与互联网时代极具分量的粉丝经济进行了深度绑定。
　　平台与经纪公司围绕着粉丝情绪打造节目，选拔＂素人＂，看似养成偶像，实际是养成粉丝。
　　赛制设置上，节目一般设置集资投票、打榜、助力等环节和通道。在比赛中表演什么曲目、谁站C位、出道名额位次，皆由粉丝砸多少钱决定。
　　赋予粉丝＂造星＂的主动权，迎合并满足粉丝的参与感，观众自发＂投钱＂、非理性＂追星＂风气日渐浓厚。
　　当某位＂素人＂成功出道后，公司就可以退守幕后，让粉丝们主导营销，带领＂偶像营业＂，最后获取流量，使＂偶像＂与公司获得商业价值的多重增值。
　　偶像收获了名气，平台收获了流量，公司收获利益，只有粉丝们全身心地投入，付出金钱与努力，最后却难有所得。
　　2018年，《偶像练习生》上线一小时，在粉丝、明星、资本的多方加持下，播放量轻松破亿，微博阅读量达到15亿，开播当晚共拿下了18个微博热搜关键词。
　　在尝到甜头后，视频平台趁热打铁，通过这样的经营模式，打造了一个以偶像养成节目为底的庞大的商业板块，经济效益增长飞快。
　　2020年上半年，爱奇艺以大盘占比40%的播放量稳居全网综艺有效播放榜首，整体播放量达到51亿，其中选秀节目功不可没。
　　数据显示，2020年3月《青春有你2》上线之后，正片有效播放量达到了18.18亿，位居2020年上半年网络综艺播放榜第一。腾讯视频的《创造营2020》也成绩斐然，以5.92亿的播放量排在第三位。
　　但在数据背后，其打造的低龄化、重视颜值的造星流水线，却彻底拉低了娱乐圈明星的门槛。
　　明星们不再是当年那种才艺突出，以身作则引导粉丝的良心艺人。而是成为了资本操控下，只以刺激粉丝消费为导向的＂傀儡偶像＂。
　　＂偶像＂们看似是经过实力对比、重重筛选的万里挑一之人，实际上却是按着粉丝消费欲望批量生产的、同质化的、可复制的＂产品＂。
　　＂产品＂们因为粉丝经济的消费需求而制造，粉丝经济的消费欲望又不断因为产品＂特征＂而加深，成了一个恶性循环。
　　如此消费导向化带来的恶果就是，整个视频平台的价值取向越发单一肤浅、以流量为王、缺乏文化价值。
　　进而使＂饭圈文化＂横行，令整个互联网的文化环境变得乌烟瘴气。
　　03 不良生态，需正本清源
　　说到饭圈文化，码君也是多次分析过其利害了，而最近，在监管部门强力出击之下，这块污泥地也算是彻底被翻过去了。
　　而这波清洗，基本是以当时赵丽颖粉丝＂拉踩＂事件为信号开始进行的。
　　8月22日，赵丽颖全球粉丝后援会官方账号发布长文，宣布＂四点意见＂，表示＂拒绝二搭是全体粉丝的核心诉求……坚决抵制一切形式的合作＂＂关于网传剧，若传闻属实，我们坚决切割，并拒绝和此剧有关的所有工作，包括但不限于：安利、反黑、控评等＂。
　　王一博的粉丝自然不甘示弱，下场＂互撕＂，甚至上升到攻击偶像本身，俨然发展成为一场网络骂战。
　　8月23日凌晨，赵丽颖后援会发博道歉，称为近日受各方压力而暂停一切工作的行为道歉，这样不理智的行为都忽略了本该维护的艺人本人。将暂停本账号的更新，重新整改规划，也是对此次不负责任的行为的交代。
　　最后，新浪微博出来终止了战局，表明由于赵丽颖粉丝在其新剧未有官方明确消息的情况下拉踩引战、宣扬抵制，多个官方微博或大V将被禁言。
　　其中包括有259万粉丝的＂赵丽颖全球粉丝后援会＂，234万粉丝的＂赵丽颖微吧＂，拥有200万粉丝的赵丽颖超话粉丝大咖＂胖颖飞刀＂，拥有70.8万粉丝的＂赵丽颖吧官博＂等。
　　码君一开始还以为只是要作为杀鸡儆猴的个例，没想再过几天，娱乐圈直接来了个天翻地覆。
　　多名明星被约谈，劣迹艺人直接封号，超话通通下架，粉丝打榜也被禁止。
　　这一切，根本原因，就是因为如今饭圈文化的影响太过恶劣，已经到了臭名昭著的地步。
　　此次广电总局出手，清朗了社会风气，也算是祛除了网友们的一块心病，偶像养成等节目凉了，才能给文化价值深厚的音乐、舞蹈、曲艺、戏剧、影视、纪录片等更高级艺术作品一个正常的生存空间。
　　04 尾声
　　说到底，对视频网站来说，营收才是根本目的，饭圈没了它们心疼的不是这些＂偶像＂或粉丝，而是没法再利用打榜、投票等饭圈行为来为自己增加收入。
　　其次，放眼周围，如今长视频平台最主要的竞争对手——短视频平台的规模一直是稳定增长中，并逐步通过网络短剧蚕食着自己的领地。
　　可反观自己，两项＂法宝＂一改一禁，原来的那一套怕是走不通了。接下来需要它们着重考虑的事情，是要好好思考自己未来如何活下去且活得＂漂亮＂了。
　　互动话题：
　　你怎么看待如今＂优爱腾＂面临的局面呢？
　　*期待你的留言！