文 / 海燕 2019年,微信张小龙遭到三方联手围剿。头条张一鸣、快播王欣、锤子罗永浩,同一天分别发布了多闪、MT、聊天宝三款移动社交产品,宣布围剿微信。 然而张小龙仿佛"孤独求败",只是简单地封禁了他们在微信上的传播链接,攻势便消弭于无形。能打败微信的,绝对不是下一个微信,而是其他什么东西,只是我们现在还不知道它是什么。 一年后,张小龙突然惊出一身冷汗。在他的视线之外,微信的根基已经被蛀出一个大洞,大厦摇摇欲坠。始作俑者竟不是下一个社交软件,而是抖音! 不同领域的两个软件,为何成了针锋相对的死敌?别急,让我们先回顾一下微信的崛起过程。冷启动:这一脚踩得非常踏实 2011年爱情公寓2发布,曾小贤还是个好男人,他和胡一菲的故事让无数男女心羡, 半路杀出的诺澜让人咬牙切齿。微信也在1月发布了第一版。 这时的微信并没有QQ的流量支持,它只是腾讯内部好几个社交软件项目之一。张小龙在他执掌的QQ邮箱中,悄咪咪给微信一个广告位,吸引了第一批种子用户。 那时QQ邮箱是张三这些上班族的心头好。张三受够了骚里骚气的QQ空间、QQ秀、蓝钻绿钻等繁杂的功能,渴望有一个简洁、专业的社交平台,于是顺理成章地选择了微信。 这次练兵,让微信团队更好打磨产品,准备好承接来自QQ的洪荒之力。儿童期:QQ的洪荒之力注入: 张三惊喜的发现,他电话簿上的朋友可以一步导入到微信里,而且朋友可以通过手机号和QQ号加自己为好友,再后来,微信能接收QQ上的消息。微信的熟人关系链加速建立。 经过练兵,微信四平八稳地接下了QQ和通讯录这部分流量。但还是不够,张三只有几个常聊的朋友,经常发现在微信上没什么事情干。青年期:暧昧的陌生人社交 在全民吐槽《新还珠格格》里小燕子之前,有另一件事,引爆了舆论。 2011 年 5 月 10 日,微信 2.0 版本相继推送,它以及之后的3.0版本最大的特点是陌生人社交功能:附近的人、漂流瓶、摇一摇。 张小龙发了一条动态:我做互联网这么多年,快累死了,最累的是天天还要研究你们的阴暗心理,我都要吐了。 张三这年迷上了"附近的人"这个功能,上面的人个个都是人才,说话又好听,他超喜欢在里面。不仅如此,他还在上面收获了1斤劣质茶叶、1次仙人跳还有1顿牢饭。 微信为什么做这个功能呢? 对于聊天工具来说,刚开始张三只有几个好友,是聊不起来的。只有不断地制造聊天的场景和话题,张三在上面才有东西可以玩。 在做了陌生人社交之后,无数张三闻风涌入微信,微信的用户量直接往上翻了个跟斗。 自此,微信在社交领域成为一个强劲的参赛者。但是,那时并没有朋友圈,张三的熟人关系沉淀下来了,但是大家几乎都不聊天互动,微信还只是个通讯工具,而不是社交平台,之后该怎么突破呢?壮年期:从通讯工具到社交平台蜕变 2012年,最美司机吴斌驾驶大客车行驶于沪宜高速被一个来历不明的金属片砸碎前窗玻璃后刺入腹部至肝脏破裂,他强忍疼痛将车停稳,并提醒车内24名乘客安全疏散和报警。 4月19日微信 4.0 推出的朋友圈功能,让无数网友可以在上面悼念吴斌的英勇事迹。 在之前,张三加了很多好友,陪伴自己小学生涯的小学同学、住在隔壁的邻居、把自己当成同伴的朋友……但是加了好友之后,除了几个死党,张三很其他人很少话聊。这让张三很苦恼。 微信的朋友圈帮了张三大忙。虽然张三跟小学同学没啥可以聊的,但在小学同学晒娃的时候,张三至少可以点个赞,刷一下存在感,表示一下关心。 后面微信还做了订阅号、商城等功能,丰富了微信的功能。但微信的根基真正夯实,是在这个时候。微信难再有敌手了。 然而,微信就可以高枕无忧了吗?中年期:繁杂的社交关系令人绝望 张三出门在路上踩到一坨翔,心想谁这么缺德,于是到朋友圈吐槽。 邻居马上点赞,说"不知道哪个天杀的"。 朋友在吃早饭,看到觉得很恶心。 领导在摸鱼,看到觉得你性格偏激。 父母看到说,凌晨5点出门鬼混去吗。 同事看到笑了,张三这小子终于遭报应了。 微商看到,给你推荐新进的皮鞋。 邻居、朋友、下属、孩子、同事,无数个身份在微信里剧烈碰撞。 张三喊着逃离微信,在朋友圈一派伟光正,在抖音则是色中厉鬼。 微信是否正在变成流量的管道,水过不留痕,而利润正在被抖音们引走?微信的能量被谁吸走了 微信的可怕,不在用户量大,不在流量大,而在流量的分配能力强。张小龙手握着磅礴的流量,灌入王者荣耀、和平精英、拼多多等一众企业,滋润了整个腾讯帝国。 而微信的这种内容分配能力,正在衰弱。公众号初期的打开率能到20%,现在平均下来只有1.8%。遭遇到抖音、快手的狙击后,微信大力扶持的微视、视频号没有成大气候。 并且,同一时间,短视频的用户使用时常急剧上升,这部分肉,就是从即时通讯软件上割下来的。 在字节系掌握庞大的流量之后,马上把这些流量灌入电商、直播、游戏、教育等等领域,腾讯第一次面对一个在流量上不亚于自己的对手。并且,这个对手在之前就打算侵入自己的"社交"腹地。 微信认为掌握了流量,但有可能,微信会变成一个管道,水过不留痕,利润和流量都集中到管道流淌的内容里。时代的轮回 2013年,马化腾有感于诺基亚的崩塌,在腾讯WE大会上发表演讲时提到:腾讯虽然现在市值很高,但我们很怕,稍微不注意,跟不上就会倒下,巨人倒下时,身上还是暖的。说是你拿到了什么船票门票,但能不能走下去还不一定,还要很深的思考。 如今腾讯又走到了十字路口,未来将会如何。 你是怎么看待微信和抖音的呢?