社群营销你不得不知社群的5个核心特征
作者:小蚱蜢
简介:8年互联网营销实战经验,乐于为大家分享实战经验。寻找互联网营销同行交流经验提升自我。精力有限,不卖课程,不付费学习,单纯以互联网交流为主,所有文章纯属本人实战及见解,欢迎大家留言互相学习。
大家都接触了社群,本身也有很多社群,你认为哪些是优质的社群?小蚱蜢运营社群实践过程中,总结出社群有五个特征来完善我们的社群。分别是同好、结构、输出、运营、复制。
1、同好
决定了社群建立的前提。对某种事物的认可,或者某种行为,为了什么而聚集在一起。任何事物没有价值,就没有必要聚集在一起。社群可能是为了某个同类比如女性联盟,或许是某种行为比如一起做同个事,也许是某个空间比如小区业主,也有可能是因为某个情感,三观等等。
2、结构
决定社群的存活度。为什么那么多的社群没有存活下去,是因为结构没有有效的规划,包括成员、交流的平台、加入的原则和管理等等。以上规划的越好,那么社群的存活率就越大。反之结构没有规划好,面临半死不活的社群概率就越大。
3、输出
决定社群的价值。输出有价值内容的社群,是考验社群生命力的指标之一。社群需要高质量,有一定的活跃度,没有价值的社群最终都会解散或沉入大海。小蚱蜢统计过相应数据,一个良好的社群是有稳定的输出价值内容,给人带来释放出来的强大的能量。
4、运营
决定社群的寿命。运营管理建立以下四感:仪式感、参与感、组织感及归属感。一个合格的社群运营必不可缺少的这四感。如果社群做到了规范性,又有优质的价值质量,给人感觉有种凝聚力,战斗力很强的社群,那么就有可能持续运营该社群。
5、复制
决定社群的规模。社群的核心是情感、归属感和价值认同。社群多大,情感并列的可能性就越大。几个问题跟大家讨论一下,真的有必要复制扩大社群的规模嘛?部分人在网上看了几篇关于社群的文章就有一种误区,没有几万人的社群都不好意思称之为社群。小蚱蜢认为只有做好一个社群,然后不断去复制也是能实现,并且有了以上的维度完全可以称之为社群,而不是人数多就是社群。