国产文化IP备受追捧,文化产权保护进入新阶段
近年来,随着大众对于传统文化的热情高涨,国潮产品、传统艺术品以新的面孔走进人们的生活,传统文化的创新成为一种新的潮流。
与此同时,文化产品的版权问题也愈加受到人们的重视。在最近的文昌星传统文化焕新计划发布会上,许知远向蚂蚁集团智能科技事业群总裁蒋国飞三连发问,其中谈到了一个有趣的假设:假如李白生活在区块链时代会怎样?一个古代的诗人在今天能够靠版权费赚钱吗?
蒋国飞以李白的诗集为例,给许知远算了一笔账,按照一本书出版的版税=图书单价x图书印数x版税率,市面上有各种李太白全集,以淘宝平台为例,每本书均价30块,根据《使用文字作品支付报酬办法》,原创作品版税率一般为10%,一本书的版权费就是3块,一年售卖400万册,那单是淘宝平台就有1200万。如果加上各种影视剧、小说改编、做成T 恤衫等商品,生活在当代的李白,妥妥是个亿万富翁。
不过,对于李白来说,版权费不难算,难的是怎么拿到这笔钱?首先,李白需要确权,确定这些诗集属于他的知识产权;如果发生了侵权问题,李白还需要取证和维权,所以李白拿到版权费基本上都要经历确权、取证和维权三个过程,每个作品、每个过程都需要花费李白大量的时间去走流程,对于生性潇洒的李白来说,能不能走完流程都是个问题,更别提拿到版权费了。
其实,李白遇到的难题也是传统文化在创新过程中会遇到的问题:侵权现象的普遍和维权举证的难度大,这是制约文化产业创新发展的两大因素。近年来,我国文创知识产权案件呈现逐年增长的态势,"设计3个月,抄袭3分钟"的侵权现象让很多原创人忙于维权,但是维权耗时长、举证难度大、成本高等特点又让不少原创人放弃了维权。
与之形成对比的却是,2020天猫服饰国产IP前十消费榜上,传统文化的IP产品占据着重要的地位,敦煌研究院、故宫文创等IP成为国产IP界的"顶流"。侵权现象的普遍与传统文化IP受到追捧形成了尖锐的矛盾,文化产权的保护成了文化产业发展的重中之重。
在这一方面,随着区块链、人工智能和溯源技术的发展,蚂蚁链建立起了产权保护的新形式,通过数字化的形式对文化产品进行确权和维权,推出了两大平台:"鹊凿"版权保护平台和IP商业平台。"鹊凿"版权保护平台基于蚂蚁链不可篡改的技术,为原创的作品提供确权和保护的服务;IP商业平台则是提供了一个IP数据库,引进不同的IP,提供智能的匹配,让商家与IP创作者建立起联系,与传统的"批发"或者"买断"IP的形式不同,在IP商业平台上,能够通过授权IP,按件来计算分成,即使是卖出一件商品也能进行结算清分,"零售"IP模式的出现让商家能够避免高额的买断费用,也让创作者能够依据产品的销量进行实时的计费和结算。例如"刺客伍六七",这是蚂蚁链IP商业化平台第一批入驻的IP,利用零售IP的模式,与小龙厨开展跨界合作,联合推出了阿七自然牛杂火锅,在510的天猫国潮日上,上线一小时就成为方便快速食品行业的销量第一名,并且第一天就卖光了全部商品。
"在保护版权的基础上,免费开放1000个传统IP和纹样号召设计师和公众再创作,联合阿里生态,在商业世界中实现正循环。" 蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群蒋国飞在发布会上说到。目前,在蚂蚁链IP商业平台上,已有50个纹样正进行二次创作,被超20个商家选用为服装、鞋子的样式进行售卖,如今只要上支付宝搜「文昌星」,就能用蚂蚁链开放的传统纹样DIY 自己的传统文化作品。这让以文物纹样为核心的文创产业链形成了一个新型商业价值网络,能够对设计素材、设计师到商家进行智能匹配,并依据产品的销量进行实时的计费和结算。
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