选秀综艺被叫停，超前点播模式遭批评，爱奇艺的日子越来越艰难了

　　文 张梦依
　　编辑 孙月
　　选秀综艺被叫停，超前点播模式又遭点名批评，爱奇艺的日子越来越艰难了。
　　9月1日，长视频平台超前点播模式引发的舆论风波还在持续，爱奇艺官方微博发文称：＂此前我们已经关注到用户对于超前点播单集点播可选的建议，相关功能已在开发中，预计本月15号前上线。＂当日，腾讯视频也表态称，将会尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁。
　　近两年时间，各大视频网站都尝试在热播剧中采用超前点播模式，这样可以在会员费基础上，再收一次点播服务费，但多次收费的行为也引发了用户的普遍不满，日前上海市消保委称＂按顺序解锁＂观看涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。人民网则发文称，超前点播是在＂一轮接一轮地花式割韭菜，薅羊毛＂、＂消磨观众信任＂。
　　长视频平台被认为是一门成本高昂的生意，买IP版权的成本、自制剧的研发成本，都需要会员收入和广告收入来覆盖。伴随着长视频平台增长红利期的消逝，爱奇艺会员费收入增幅正在放缓，为此，爱奇艺先是推出60元星钻会员，还提高会员价、试水超前点播模式，可经过这一系列操作，爱奇艺的单户用户价值仍然没有显著提高，还因为＂贪心＂被爱奇艺黄金VIP会员吴声威告上了法庭。
　　更加不容乐观的是，爱奇艺的选秀综艺节目也受到了舆论和监管的双重打击。今年5月，＂粉丝打投倒牛奶＂引发社会各界痛批，5月7日，爱奇艺宣布终止录制《青春有你3》成团之夜。随后，有关整治饭圈乱象、非理性追星、收割粉丝的政策陆续出台。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布，取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。偶像选秀综艺流量好，变现形式多种多样，选秀鼻祖爱奇艺尤其擅长于此。如今现象级爆款综艺被叫停，失去了很大一部分广告收入，爱奇艺似乎离盈利越来越远了。
　　监管风暴已经袭来，爱奇艺还有机会走出亏损泥沼吗？
　　会员数量见顶，提价遭遇吐槽
　　超前点播模式的出现已经不是新鲜事，从其诞生之初就面临着无数争议。2019年6月，腾讯视频在爆款剧《陈情令》中率先采用这一模式，由于受粉丝喜欢，并未引起太大反响。同年12月，腾讯和爱奇艺在热播剧《庆余年》中再次推出超前点播政策，一时间引发观众集体抗议和吐槽。彼时，有一名爱奇艺用户将其告上法庭，称＂会员专属广告＂、付费超前点播侵害了爱奇艺黄金VIP会员的权益。爱奇艺最终以败诉告终。
　　但超前点播模式没有就此消逝，反而变得愈发普及。据云合数据发布的《2021年上半年连续剧市场网播表现及用户分析》显示，2021年上半年，33%的上新剧采取了超前点播模式，数量合计为67部。顶着争议和口水也要超前点播，是因为长视频平台长年亏损，正在不惜一切代价开源止损。
　　支出端方面，视频平台的成本一直高居不下，这是爱奇艺等绕不过的伤痛。数据显示，2015年——2020年，爱奇艺内容成本的占比一直在70%左右，对比国外的奈飞，2015年时内容成本占比为51%，2020年已经降至43%。
　　为了压降成本，视频平台从版权烧钱大战转型为影视剧、网络综艺自制战略，在这其中，爱奇艺凭借《奇葩说》等一系列爆款剧集和综艺跻身视频网站第一梯队，但内容制作成本依然很高。影视宣发人士何金透露，爱奇艺缺乏优质IP资源，不像腾讯视频有阅文集团、新丽传媒等等公司的IP，爱奇艺版权剧居多，采购成本过高。
　　她认为，爱奇艺自制剧走小而美的路线，挖掘小众题材，打造＂迷雾剧场＂这个口碑厂牌，但依然依赖第三方影视制作公司的内容制作能力，成本压降空间有限。综艺方面，爱奇艺不像芒果TV拥有大量签约艺人，明星艺人出场费是一笔不小的开支，也高度依赖传统电视行业高级人才的创造力，人力成本偏高。
　　爱奇艺收入端的压力也很大，其收入主要来自会员和广告收入两部分，会员费是重中之重。数据显示，爱奇艺的会员收入占营业收入的比重一直在稳步提升，从2017年的37.6%一直上涨至2020年的55.5%，由于长视频平台已经进入双寡头竞争时代，付费用户数量过了快速增长阶段，开始接近天花板，这项收入来源的增长正在逐步放缓。日前披露的二季度财报显示，2020年末、截至今年一季度末、截至今年二季度末，爱奇艺的付费会员数量分别为1.017亿，1.053亿、1.062亿，今年二季度爱奇艺的付费会员数量只较一季度增长了90万人。
　　会员数量上没有挖掘空间，爱奇艺便动起了提高单个会员收入的心思。2020年5月23日，爱奇艺推出星钻会员，即最高等级会员，可以享受超前点播、动画文学、体育会员等服务体系，星钻会员的月费为60元，价格是普通月卡的4倍左右，同年11月，爱奇艺又开始对会员体系进行全面提价，月卡从原价19元上涨至25元，涨幅达到26%。季卡、年卡也出现不同的提价。此外，爱奇艺还推出超前点播和PVOD模式，以此拉动单个会员收入的增长。
　　原本一次付费就能享受的服务，如今却要额外付费，＂会员套娃＂制度令消费者十分不满。一名爱奇艺用户告诉AI财经社，＂超前点播本质上是对商业价值的进一步挖掘，是一种不顾消费者，一味放大平台利益的行为。消费者很可能负气之下不会继续消费，如果平台不做改善，未来平台流量和会员收入会有更大流失。＂在国内付费意愿本就不强烈的背景下，爱奇艺反复提价，试探消费者承受底线，恐怕只会失了用户口碑。
　　王牌节目没了，争得过芒果TV吗？
　　爱奇艺的烦心事不止这一桩。受到余景天退赛和倒奶事件影响，爱奇艺人气综艺《青春有你3》宣布终止节目录制，成为选秀节目以来首个没有决赛、没有成团夜的选秀综艺。饭圈乱象、收割粉丝引发的社会争议越来越大，爱奇艺不得不宣布，未来几年不再举办偶像选秀节目。
　　在此之前，偶像选秀节目一直是爱奇艺的最大的摇钱树之一。《青春有你3》是一款偶像竞演养成类真人秀，前身是2018年播出的《偶像练习生》，节目引进韩国选秀produce101的形式，对100位练习生进行封闭式训练和录制，通过全民投票选出9名优胜者，组成偶像男团出道。随后，腾讯视频也推出类似形式的选秀节目《创造101》，杨超越、蔡徐坤等节目成员凭借粉丝的喜爱和投票，一跃成为当红偶像，为平台方带来巨大的流量和社会关注度，粉丝买奶票打投、冠名赞助商广告还为视频平台带来丰厚的回报。
　　在爱奇艺的头部综艺中，选秀综艺的群众基础最好，商业价值也最为突出，这是因为选秀节目的衍生内容开发形式很多样，包括舞台应援包、联名帽、沉浸式虚拟线上演唱会等等，加上粉丝的忠诚度很高，愿意为了偶像购买各类周边产品、节目赞助商品、充值特别会员卡，基于内容IP向消费领域延展的空间很大。
　　＂选秀节目叫停，对爱奇艺最大的影响就是不能割韭菜赚快钱了，偶像类节目是最容易圈钱的。粉丝会购买很多明星代言产品，不管自己用不用得着，偶像拍杂志，也会买很多本，因为他们觉得品牌方、杂志销量好了，艺人才会被品牌重视，时尚资源才会好，还会一遍遍地刷视频刷专辑，炒作自家偶像的人气和数据。粉丝低龄，钱最好赚。＂何金感慨道。
　　她还表示，爱奇艺的综艺主打青春，核心受众是高中生和大学生，节目画面也十分迎合年轻人，从布局上，包括新实力舞台、新潮流社交、新态度表达、新关系视角、新文化审美几大部分，基本围绕Z世代娱乐需求展开。爱奇艺比较擅长的是音乐综艺和脱口秀节目，可爆款综艺《奇葩说》进入第八季，观众已经审美疲劳，《中国新说唱》踩雷劣迹艺人吴亦凡，目前生命力和热度最高的莫过于《青春有你》系列，选秀节目做不了了，对其综艺节目布局尤其是音乐综艺的打击尤其猛烈，《下一站出道》、《地球百子》等选秀造星节目也无望播出了。＂
　　失去了选秀综艺这张王牌，爱奇艺下半年或将面临缺乏爆款综艺的尴尬，社交类节目和真人秀观察类节目能否与芒果TV较量也很难说。骨朵数据显示，截至2021年9月3日，爱奇艺仅有《爆裂舞台》和《少年说唱企划》跻身最热十部综艺排行榜，排行也比较靠后 ，只拿下第八名和第九名。芒果TV《披荆斩棘的哥哥》却高居排行榜首位，在上半年推出爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》后，持续保持高热度。
　　（图片来源：骨朵数据）
　　中视频和高科技都烧钱
　　随着娱乐方式多元化、休闲时间碎片化，长视频玩家正面临着短视频行业的冲击，用户没有耐心和时间观看动辄四五十集的国产剧，转而观看剧集二次剪辑类短视频，长视频平台起诉短视频侵权的案例越来越普遍，而这背后，是短视频平台对长视频平台用户时长和数量的蚕食和抢夺。
　　根据QuestMobile数据，截至2020 年 6 月，短视频行业时长占比已达 19.5%，较 2017 年 3 月的 1.5%大幅增长，成为时长仅次于社交通讯的第二大行业。而长视频时长占比从 2017 年 3 月的 10%下降 至 2020 年 6 月的 7.2%。2020年9月，短视频行业用户渗透率为74.5%，已经超越长视频。
　　长视频平台不甘心就此认输。爱奇艺一边将短视频平台告上法庭，打响版权保卫战，一边推出兴趣视频社区爱奇艺随刻APP，深入短视频玩家的腹地。据爱奇艺股东信介绍，随刻APP专注于兴趣视频，主题很分散，内容和对应的用户都非常长尾，但用户粘性强。
　　从APP页面设计来看，随刻主攻PUGC 中视频，涵盖开箱、潮玩盲盒、游戏、史莱姆、各类影视剧综等多个兴趣小组，可能对标国外视频youtube和国内的B站，但视频内容资源非常匮乏，大多是对爱奇艺影视剧和综艺节目的剪辑和截取，内容老旧，二次加工环节少，与其年轻人兴趣社交的定位不符合，平台也没形成鲜明的社区氛围和调性，企图通过随刻信息流广告、开页广告提高收入不太现实。
　　面对内容制作成本高昂的行业痛点，爱奇艺将希望寄托在影视工业化上，声称智能制作、用技术赋能娱乐行业是破局的关键。爱奇艺在今年5月致股东的一封信中也提出，要通过5G、AI、区块链、VR和AR、虚拟拍摄等技术，逐步完善智能制作系统。今年3月9日，爱奇艺就使用XR技术举办了The 9＂虚实之城＂沉浸式虚拟演唱会，在新技术上大胆尝试了一把。
　　在行业人士看来，爱奇艺布局中短视频的前景并不乐观，技术投入也是一个投资性项目，短期内很难为爱奇艺带来经济回报。
　　中国青年剧作家导演向凯认为，＂短视频抖音已经先入为主了，爱奇艺不如专注自己的优势，打造爆款综艺和积极向上的原创内容，探索科普、教育、纪录片等内容形式，我不太看好他们做中短视频。＂他还表示，爱奇艺在不断亏损的状况下，技术投入会更进一步恶化负债情况， 实现盈利的难度也会变大。技术随着时代变化每一年都在更新，与其投入巨大的技术成本，不如改善内容，＂爱奇艺的主导思维应该做一个大调整＂。
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