核心摘要: 产品力是第一生产力: 创新工艺是产品口感、口味提升的秘籍 回归对配料风味的表达,才能发挥价值最大化 在口感与轻盈间找到平衡点更能打动消费者 打造社交货币,重构场景联结: 消费场景不断拓宽,社交属性凸显 强功能性需求逐渐弱化,向丰富的情感需求转变 打造社交货币,实现口腹与心理双重满足感 品牌出圈必修课,探索更多新营销: 跨界联名|基于情感价值表达的跨界更能引起消费者共鸣 节日营销|节假日驱动新式茶饮消费高峰,为品牌借势提供契机 KOL营销|捕捉消费者动向,具备创意及互动潜能的内容更能脱颖而出 数字化建设已成为主战场: 数字化触点是必争之地,社交媒体是消费者了解品牌的重要窗口 线上线下全渠道数字化有助于品牌构建更高效的链接