短视频是猪食?
目录用词不当,吃相难看 平台做的是注意力生意 短视频的价值 控制自己的注意力 用词不当,吃相难看
腾讯在线视频副总裁说"你喜欢猪食,看到的全是猪食",这句话有个前提,"内容分发机制太过个性化"。也许他想表达的是抖音、头条的算法将人困在「回音室」。但是这演讲水平实在太低,用词像是没经过大脑,相当于直接骂人,再经媒体一传播,直接就简略成了「短视频是猪食」这个话题。
这么评价短视频,或者说调侃友商,确实吃相难看。腾讯这几年没少在短视频赛道上扑腾,前后参与推出过17款App,还复活了之前被关停的微视。但是成绩,大家都懂,无论如何封杀抖音、西瓜视频,快手等竞争对手,也改变不了腾讯在短视频领域不温不火的现状。
在微信里,「视频号」已经是仅次于「朋友圈」的条目,可是点进去看看官方的算法推荐,难道是想甩锅给用户咯。
而且让大家不爽的是这人一副揣着明白装糊涂的嘴脸,堂而皇之的讲版权,讲内容水平,然后怪观众,怪友商。 平台做得是注意力的生意
短视频,有不同的分类,普遍认为1~3分钟以下的是短视频,因为超过3分钟,观众开始产生疲劳感(这个时间会越来越短),有了想退出的意愿。 如果一个视频超过12分钟,观众数量通常会断崖式的下降。所以,从技术的角度来讲,短视频能以更低的制作成本获得更多流量,更易于传播。 我们能看到,不论国内外,社交网络上都会有对视频长度的限制。
制作门槛的降低,也意味着海量内容的涌现,精品必然变得稀有,而且会迅速消失在比特流里面。这其实怪不得短视频这种媒介,每个人每天接触的信息中,80%都是无效的,在第二天会被忘得一干二净。
回想一下微博时代的短文字,微信时代的公众号,又有多少信息你觉得是有用的?
其实大家都一样,都是注意力经济。
短视频的内容产出者要配上动感的音乐,有张力的画面和情节,在最短的时间内表达出重点和结果。这本来是一件好事,节省了用户的时间。但平台可不这样想,平台需要留住用户。
短视频有点像短文字,不会给用户造成太大心理压力,用户也更愿意在短视频上驻留更久。但是短视频APP瀑布式设计,让用户的手机屏幕可以不断地呈现一个又一个这样的内容。稍有不注意,会花掉很长时间。让你上瘾才是这些APP的设计目的,你以为自己在自由地使用着APP,其实用户的行为都是被精心设计和引导的。
APP不但要让用户花更久时间,还要引导你点赞,分享,转发,了解你的喜好,推送个性化的视频和广告给你。大多数人打开这类APP都会禁不住沉浸其中。
相信大家对下拉刷新这个功能不陌生,其实这个功能被设计出来纯属偶然。09年,一位叫Loren Brichter的设计师,因为在自己设计的app上找不到合适的位置放置"刷新"键,把刷新功能放在了下拉的动作中。从那时起,下拉刷新就变成了APP的标配。为什么呢?因为这有一种玩老虎机的感觉,每次拉动一下页面,就会出现新的视频,新的图片,感觉很爽。
短视频APP,也是同样的道理,要让使用者上瘾。 短视频的价值
随着短视频领域这几年疯狂的扩张和竞争,我感觉很多原创视频的精致程度越来越高。
其实内容的优劣,并不由表现形式决定。不论长视频或是短视频都有好和不好的内容。大家觉得短视频洗脑,反智,确实是短视频初期,存在着大量模板类,搞笑类的内容。经过这几年的沉淀,用户也对内容的要求变高了。
而且越来越多的专业人士进入短视频领域,包括一些艺术家,大学教授,科普作者。
如果说短视频能传播知识,我会迟疑。但是短视频至少能作为一个引子,带你进入更大的世界。就像看电影前你得通过预告片来了解。
目前的短视频平台,就像一个大熔炉,混杂着各种类型的内容,但不能否认它提供给我们一种休闲娱乐的方式。
什么是价值,满足了休闲的需要是不是价值?逗人一乐是不是价值?展现你从没看过的东西是不是价值?
这些都是价值,但总有人跳出来说短视频应该提供更高的价值。我觉得这就想错了, 短视频的定位就是这样,提供休闲娱乐。 如果你想获得更多有价值的内容,其实互联网提供了大把的服务和选择,而不应该试图从短视频流里扒拉点什么。 控制自己的注意力
其实争论短视频是否有价值不是关键,它只是一种形式。我们也不应该奢求一个商业平台能提供给你什么,因为在注意力越来越宝贵的年代,大多数互联网App都在为此而竞争。
其实只要打开了手机推送,打开App,总有新奇好玩的内容吸引着你。如今,这种情况正在加剧,我们的生活正在被屏幕包围,除了手机,电脑,平板,还有手表,电视。几乎是接管了从起床到上床睡觉的所有时间。
只要点亮它们,好看的内容就会涌出。想想那些假新闻,热点,无一不是为了吸引注意力的产物,我们厌恶的其实不是短视频,而是自己不受控的状态。
我记得有次打开一款菜谱App,竟也被里面各种新奇好看的烹饪视频吸引好半天,而这些视频就是以瀑布流的形式可以让你自由滑动。
作为用户,不仅要锻炼筛选能力,控制自己的注意力也尤为重要。当然,也不必感到压力很大,注意力的提高需要一个过程。有的人靠强行的断网,删除APP,有的人靠转移注意力。
可以从一个最简单的方法开始:每次打开手机,打开某个App前,问自己一句,"我想要获得什么"。
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