延续13年的超级品牌符号，双11猫头又有新花样？

　　今年的双11，猫头搞大了。
　　史上参与最广的猫头联动，新老品牌同台演绎，线上线上用户联动……今年的猫头营销再次升级，变成一场全民快乐营销。
　　历经13年，对天猫而言，如今＂双11狂欢购物＂已成为全民共识。挖掘购物背后的情感诉求，让用户、品牌与平台建立情感连接，或是下一轮品牌升级的方向。天猫正尝试把双11从＂购物节＂变成＂快乐的节日＂。
　　全新主题，美好生活具象化
　　变化，从主题开始。
　　与去年的＂一起挺你，尽情生活＂不同，今年的天猫选择了更全民的视角，新主题 「美好生活共同向往」 ，意在传递为大家实现美好生活的品牌心智。
　　这一次，天猫选择从情感的角度，提出它的品牌理念。
　　在＂全面小康、共同富裕＂等社会背景的影响下，追求美好生活成为全社会的共同情绪。天猫巧妙抓住了这种情绪，用看似简单的主题，说出了每个人心里的愿望。 消费不只是因为物质满足，更是为了精神追求，每一次的下单购买，都是我们对心目中美好生活的向往。
　　有新意的是，天猫在预热阶段，就提出了别出心裁的＂双11美好生活乐园＂概念，以＂乐园＂主题，打造今年的猫头Vedio。
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　　Vedio中的每一个场景，都是一个美好生活的乐园。比如，百事可乐是＂热爱全开＂的乐园，飞鹤是＂一起成长＂的乐园，Mini是＂心有着迷＂的乐园……
　　＂美好生活＂听上去有些虚无，天猫选择用＂乐园＂的形式将之具象化，让每一个用户都可触可感，沉浸体验。
　　为了邀约用户，天猫微信特别上线了一封＂乐园主题SVG创意邀请函＂，诚意满满。
　　猫头是惯例，也有十足新意
　　猫头海报，就是双11这个全民狂欢节的春联。
　　它的巧妙之处在于，每年联动的品牌都来自各行各业，每个品牌Slogan和设计风格各异，天猫却总能发现它们背后与消费者情绪的连接点，传递出共同的理念。
　　而今年，这个共同的理念是：＂每一个品牌都是一种美好生活＂。
　　比如任天堂Switch，用一台游戏机与两根手指构成猫头形象，寓意美好生活可以握在手中。
　　西泠印社，用错落有致的印鉴构成猫头形象，让古典人文与现代时尚有机结合。
　　乐高则是简单直接，用三面围起一片积木天堂，让创意与乐趣在其间自由发挥。
　　这些猫头海报保持了一如既往的创意与设计水准，并且画风更为轻松明快，能在第一眼就给受众营造美好的感受。
　　值得一提的是，今年的猫头还创下了三个最：史上参与规模最大的猫头海报阵容、史上最丰富的猫头呈现以及最广泛的渠道铺设与用户参与。
　　在线下，天猫打造了11场超级品牌事件，有1111万猫头快递包装和1111家门店参与猫头布置，与线上的＂美好生活乐园＂相呼应。
　　＂全民找猫猫＂、＂票选人气猫头＂，用户的广泛参与，让猫头形象不断获得二次曝光，推高了整体传播的氛围感与全民度。
　　与其说是海报，如今的猫头联动更像是一场大Show，它用色彩与创意吸引目光，用快乐与温暖感染人心，最后与＂美好生活共同向往＂的主题达成一致。
　　新老品牌同台，尽显人文情怀
　　天猫搭台，品牌登场。
　　今年天猫双11品牌营销阵容，共有超过500家商家参与，品牌多元度为历届之最。德州扒鸡、拉面说等老字号和新品牌，将与苹果、可口可乐等国际品牌同台演绎，新老同台，中西合璧。
　　德州扒鸡，绿皮火车上的一只油纸扒鸡，是1956年的美好生活。
　　拉面说，一碗所见即所得的速食拉面，是Z世代年轻人的美好生活。
　　每一个品牌，都是一种美好生活的代表。新老品牌的碰撞，体现着天猫品牌的包容度，也诠释了＂美好生活不止一种＂的理念。
　　值得一提的是，这次的500多家品牌中，有不少是老字号。而这些老字号中，又有很多是不被人知的店铺。
　　把这些不为人知的宝藏老字号重新带回消费者的视野，是天猫的品牌策略，更是天猫的人文情怀。从品牌到消费者，我们都需要建立一种文化自信，这是国货品牌崛起的生命力。
　　天猫赋能国货品牌的路径，就是以树立文化自信为底层逻辑，从记忆到商品，从心智占领到消费占领，实现＂识国货＂、＂用国货＂到＂赞国货＂的全面升级。
　　未来的天猫双11，不仅是商品大促的窗口，更会是品牌升级的阵地。
　　从猫头设计、品牌联动到用户参与，天猫今年一系列的传播动作，都围绕＂美好＂与＂快乐＂展开。
　　这是一个全新的消费者视角，当我们庆祝一个节日，最应该联想的就是＂美好＂与＂快乐＂，正如我们盼望国庆与新年一样，而天猫正在向我们传递这样的态度。
　　＂美好生活共同向往＂，天猫又一次洞察了全民的情绪，或者这就是消费者一次又一次喜爱与信赖它的理由。