KiWiEV,宝骏神话的又一次尝试?
五菱宏光MINI EV的成功,让不少车企动了向微型电动车领域"拓展"的心思。
而这一次的主角,正是"同门师兄"宝骏。
近日,宝骏KiWi EV上市,其探讨度异常热闹。其一,宝骏能否再成神车?其二,是否会上演一场与五菱MINNI EV的同门之争? 王者变青铜
曾经的神车专业户,早已没落成了行业的吊车尾。
2010年,宝骏成立,是上汽通用五菱创建的自主汽车品牌。也曾在中国汽车市场上创造过不少的奇迹,旗下推出的每款车型都能"火"上一段时间。如巅峰时期将哈弗H6拉下神坛的宝骏510,一度月销突破5万台的宝骏730,被市场冠以最有实力的黑马宝骏560, 只要宝骏汽车在市场上,就有销量奇迹这回事,可近年来,这些车型却渐渐失去了发声量。
根据排名显示,如今,宝骏510已跌出SUV销量排行榜的前二十。宝骏310月销量仅2千多辆,在轿车销量排名中已到了90名开外了。宝骏730平均月销量也仅7千多辆,多月销量出现同比腰斩。
对于宝骏主力车型的全体低迷, "廉价"二字成为了"魔法失效"的关键词。
有业内人士分析称,近年来,合资车不断下压价格抢占原本国产品牌的市场,吉利、哈弗等主流车企也打入了更低端的市场,宝骏这种本就处于底层的品牌在面对上层的跨级掠夺时,根本没有还手之力。
而意识到危机的宝骏,也决心"改头换面"。
为了抢占价格更高的市场,宝骏在2019年推出了全新品牌——新宝骏,开始向上突围,不过已经三年过去了,新宝骏家族一点成效都没有,甚至可以说极为惨淡。扉旅汽车查阅数据显示, 2021年上半年,新宝骏的月销总销量从未超过3000台,并长期出现在倒数排行榜中。
或许,转型需要时间沉淀,但宝骏也得另寻"增长点"。 拯救?
五菱宏光MINI EV的成功,让宝骏看见了希望,也陷入了迷茫。
数据显示,宏光MINI EV上市一年就销售超31万辆,是当前市场上任何一款电动产品都望尘莫及的。
而事实上,早三年前,宝骏就曾将其触角伸向了微型电动车领域,但并未激起浪花,甚至默默无名。
时间来到2020年年中,宝骏E300和五菱宏光MINI EV先后上市。
相比之下,宝骏E300拥有更长的续航、更高的配置、更大的空间,甚至除了全系配备空调和收音机以外,还支持了ACC、OTA、语音助手、手机APP等一系列科技化的配置。 因此,价格也比五菱宏光MINI EV贵了一倍。
彼时,宝骏E300入门价6.48万元,全系车型均价7万元左右,而五菱宏光MINI EV仅需2.88万元,均价3.5万元左右。
据悉,上汽通用五菱的本意是利用两者占据更大价格区间,但宝骏E300令人失望了。
数据显示,自上市以来,宝骏E300在销量方面,一直都非常的不理想。单月的最高销量,是2400辆。而大多数月份,宝骏E300月销量还不到1000台。 今年7月宝骏E300上险量仅有199辆,环比大跌51.7%。
而"同门师兄"五菱宏光MINI EV,单月销量都在两三万台,差距天壤之别。
改变,成为了最佳方案。作为宝骏E300的改款车型—— 宝骏KiWi EV,被迅速推出市场。从名字上不难看出,宝骏似乎想复制五菱宏光MINI EV的成功。
一时间,同门之争成为了市场上最大的看点。
不过,该猜测并不成立。据悉,宝骏KiWi EV售价区间在6.98万元-7.88万元之间,依旧没有选择与五菱宏光MINI EV同场竞争。
对此,有分析称,既然五菱宏光MINI EV已经以2.88万元起步的价格,抢占了5万元以内的微型电动汽车市场的先机,迟来一步的宝骏KiWi EV就只能去找自己的市场了, 毕竟同门相残,既不合理,也没必要。
同门不会相残,但宝骏能否再成神车?
在微型电动市场,如今已是一片红海。有媒体统计,在8月上中旬仅半个月的时间里,就有5家车企在微型及小型电动车市场推出了6款新产品,包括雷丁芒果、思皓E10X、欧拉白猫/黑猫改款、新特YOUNG光小新以及比亚迪海豚等。此外,微型与小型电动车市场还盘踞着不少行业"老资历",如奇瑞小蚂蚁、长安奔奔EV、哪吒V、零跑T03等。
不仅对手队伍不断壮大,其七八万元的定价区间,也让市场对其要求更为苛刻,毕竟, "这价格够买辆国产比较好的紧凑级轿车了"。最为重要的是,曾经试水未成功的宝骏,仅靠"改名",显然难以立足。
不过,好消息是,自新车发布预售后, KiWi EV在短短20天时间里,订单量突破6000台。
同时,数据显示,在KiWi EV的购买人群中,25-36岁的年轻人占比高达65%,用户年轻化特征显著;本科学历及以上占比达70%,增购比例高达77%。据统计,有超过60%的用户被KiWi EV的"超高颜值"所吸引。
但故事的走向,仅靠"颜值"显然不会走太远。 宝骏的神话,还得有"杀手锏"支撑。
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