淘宝特价版铺天盖地的PR,或是借微信炒作
淘宝就是淘宝,阿里就是阿里,上线一个App就能炒作的满天飞,小到小媒体,大到央视,到处都是淘宝特价版的PR,别的App推广的时候,都是花钱推广,有时候砸了很多钱,辛辛苦苦还推广不了多少用户,淘宝则不一样,上线一个app就"总能"制造一些热点出来,一轮猛的PR,不用砸钱,可能就来了几十上百万用户,App推广境界之高,真的前不见古人后不见来者啊。
为什么说淘宝特价版可能借"微信"炒作?
因为我翻看了很多新闻,翻来翻去都是一家之言,都是淘宝这个说,那个说,微信这边基本啥都不吭声,当然这个信息的真假,也是不确定,搜来搜去就是一张模糊的截图。
就这么一张模糊的截图,就能让央视,澎湃等很多大媒体报道,不得不说阿里的PR水平之高,当然也说明了很多媒体,现在也基本不求证消息的真假,反正有小道消息或者其他媒体报道了就竞相转发,可见严肃的媒体越来越少了。
当然微信为什么不吭声?这个道理很简单,就像你被人碰瓷炒作了,你能吭声吗?你要吭声了,正好给对方一个新闻点,这个也是公关中的一个手段,毕竟微信自己又不做购物。微信之所以不吭声,我估计也是"哑巴吃黄连"有苦难言啊。
可以想想,如果微信回复此消息为假,这偏偏坐实了微信小程序是不让淘宝特价版上架,坐实了微信就是看阿里不爽,正中阿里下怀,说明了微信小气。如果回复同意,阿里又是死对头,给对方上架特价版,不是把自己的用户送给阿里吗?微信的回复只能说是"不予置评"。
阿里炒作淘宝特价版有哪些好处?
淘宝特价版做为一个App已经上线一年了,但是我感觉一直不温不火,知道前段时间我才知道,而且还下载了,对于一个上市公司来说,上线一年一个App不温不火,基本就是亏本的,为什么这么说,要知道大集团转型,一群人投入进去,成本可是非常高的。可不像小的App团队,一个月几十万开销就可以了。
所以把这个App快速推广出去,推广几百万甚至上千万用户是特别特价版的最紧迫的需求,无奈自己一直发PR,毕竟引不起关注,要知道这个特价版可是发了很长时间了,这次好不容易想到一个点子:碰瓷微信。总算成功了。
至少这次的公关面积非常大,甚至很多媒体人都跟踪评论,而且拿阿里和微信的和好说事,是大大的新闻,刚才搜索了下,淘宝特价版和微信的覆盖新闻量有300多万条,而搜索阿里和腾讯和好的新闻有2000多万条,可见阿里这次抓"新闻点"抓的准啊,总算是抓住了一条大鱼。
其实,这次的PR,无论腾讯同意还是不同意,淘宝特价版都是一场胜利,起码靠这么大的新闻量,大部分都是免费宣传,可要给淘宝特价版带去源源不断的用户。不然靠App内部的"天天送你很多钱,结果点进去就是让你邀请好友"轻松多了。
淘宝为什么这么下功夫"特价版"?
阿里这几年一直很不容易,一是原来的手淘发展缓慢,天猫的呢又被京东紧逼,电商做为阿里的主要现金收入渠道,压力很大,其实最大的压力还是来自京东和拼多多,特别是现在拼多多的用户已经超越了阿里,这让阿里确实寝食难安。
毕竟腾讯那边的兄弟拼多多,用户都超越阿里了,市值直飞,这让阿里内部肯定心里不舒服,要知道拼多多的发家渠道可是借用了微信的很多用户,"砍一刀"几乎裂变了全中国人,虽然现在微信气的都封杀了拼多多的连接,就这样还有很多宝妈,通过各种渠道发砍价连接,可见微信用户中毒"砍一刀"之深。
而阿里呢,看着拼多多这个App何德何能,竟然能借着微信的东风一飞冲天,实在是心里难受,我阿里发展了十几年才发展这么多的用户,你拼多多几年就达到了我几十年的水平,我心里是什么感觉?而微信呢,那么多的用户,一直是阿里觊觎的对象,就连阿里的某位高管都说:腾讯的核心竞争力就是用户是免费的。
既然如此,我何不弄个淘宝特价版的微信小程序提交下呢,万一通过了,也能拉点用户,万一通不过,我通过新闻PR,也能一下把淘宝特价版宣传出去是不是?正所谓一箭双雕,何乐而不为呢?
当然,成功不成功,看看数据就可以了,你看这数据,平均下载量从13万翻倍了29万,快30万,翻倍了一多倍,几百万用户到手,淘宝特价版这次是真的成功了。
各位创业者,你们可学会了呢?
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