BBA三国杀燃油车市场互掐,新能源领域掉队
排位赛,向来是BBA的经典戏码。
所谓BBA,即奔驰、宝马、奥迪这三个豪华汽车的品牌首字母的缩写,在中国豪华车品牌市场,BBA可谓"三分天下"。
但这个天下,也不太平,毕竟冠军只有一个。连续多月以来,奔驰和宝马交替夺冠,远远地把奥迪甩在身后,而时至半年节点,奥迪依旧没能翻身。
随着宝马的半年销量出炉,BBA的成绩单均已交出:三家在今年上半年都实现了正向增长,只是相比之下, 宝马比奔驰多卖出了两万多台,而奥迪则是垫底。
无硝烟的战争
豪车市场上,一场必不可少的"三国杀"。
今年上半年,宝马集团累计销量达46.7万辆(含BMW与MINI汽车),同比增长41.9%,位居豪华品牌第一名,比第二名的奔驰多出了近2.6万辆,创下了历年同期新高。
其中,宝马3系依旧是销量支柱,同比增长49.1%。作为豪华中大型产品宝马5系和宝马X3也分别取得了不同程度的成绩,同比增长分别为33.3%和43.9%。
值得一提的是,根据华晨宝马此前披露的计划书来看, 宝马X5有望在2022年正式国产。 目前进口版X5的指导售价为69.99-86.39万元,国产后或将有望降至50万以内。而这无疑又是一把销量"杀"器。
相比之宝马,奔驰今年上半年的境遇就"惨"了一些。
根据奔驰官方数据显示,上半年国内累计销量为44.2万辆,同比增长27.6%,不敌宝马。按照奔驰官方的解释, 全球半导体短缺"严重"限制了汽车交付,6月芯片供应链尤为紧张,且未来两个季度芯片短缺问题将持续。
不过,值得注意的是,近两个月奔驰旗下的畅销车型,奔驰C级、奔驰E级以及奔驰GLC均出现下跌。
数据显示:6月,奔驰GLC只卖出了8768辆,同比下降了47.2%,奔驰E级销量为9230辆,同比下降41.4%,奔驰C级销量12280辆,同比下降了19.4%。
对此,有分析指出, 近几年来奔驰不断的让明星车型搭载小排量发动机,导致品牌形象大打折扣, 2.0T的奔驰大G、1.5T的奔驰E级、1.3T的奔驰GLB等,都让奔驰饱受质疑,奔驰也是BBA中唯一一家敢于大范围推小排量发动机的车企。
不过,最惨的还是奥迪, 曾经BBA一哥,如今垫了底。
根据官方数据,一汽-大众奥迪1-6月累计终端销量(包含进口车)达到了41.8万辆,拉开和宝马、奔驰的差距。但好在是上半年同比增长38.6%,超越奔驰27.6%的增幅,同时也完成了年度计划销量(78万辆)的53.6%,也算是目标达成了一半。
近年来,奥迪在与宝马、奔驰抢占一线豪华市场中采取了降价促销的策略,结果却不尽如人意, 不但没有换来可观的销量,还将其调性拉下了不少,可谓得不偿失。 如今,其想要再夺回市场,其难度不小。
集体掉队?
尽管BBA在传统燃油车市场一骑绝尘, 但在新能源领域,三强均在掉队。
在上半年的销量数据中,奔驰、奥迪并未公布其上半年新能源车型的具体销量;宝马公布的数据中,仅指出新能源车型累计在华销量达到11万辆。
但另一组数据,却将差距"揭露"。
今年5月,全球新能源汽车销量排名中,宝马5系插电混动以4773辆的成绩排在第18位,这也是榜单前20名,唯一上榜的选手。而作为豪华电动车品牌的特斯拉,其Model 3和Model Y分别以30874辆和29378辆,位居排行榜的第1名和第2名。
"将用5年的时间,抢占BBA更多的市场。"
将BBA视为对手,似乎正成为新能源车市中的一股风向。对于特斯拉是这样,对蔚来和其创始人李斌而言,亦是这样。
面对对手的不断挑衅, 被逼到墙角的BBA,曾尝试用降价来破局。
有报道称,华晨宝马iX3在已经官方降价7万的基础上,终端价格还能再优惠2万以上,降价后纯电版iX3的价格区间低于燃油车X3。除了宝马,奔驰和奥迪也均在去年推出了更便宜的车型来实现"变相"降价。
据悉,奥迪e-tron、奔驰EQC、宝马iX3降价后已经进入到40万甚至30万级别市场,与特斯拉、蔚来、理想等成为直接竞争对手。
但在新能源赛道上, 名气、降价远不如"技术实力"。
扉旅汽车查阅资料显示,宝马iX3的续航为500公里,奥迪e-tron则为470公里,而奔驰EQC的续航甚至仅为415公里。相较之下,特斯拉国产Model Y的续航为594公里,而蔚来旗下的产品续航最高已达到600公里。
因此,销量上BBA并未逆袭。数据显示,5月宝马iX3上险量1159辆,奔驰EQC为617辆,4月上市的奥迪国产e-tron只有49辆。同期特斯拉Model Y国内销量超过1.2万辆,蔚来ES6则突破3000辆,与"电动BBA三驾马车"相比优势明显。
一直以来BBA的电动化战略都相对保守,但随着全球电动化转型的加速,电气化成为不可逆的趋势,再加上特斯拉等造车新势力的虎视眈眈, BBA也已经将发展重心向电动化和智能化倾斜,全力调转船头,转向新能源汽车的舞台。
今年3月,宝马集团在集团年度财报发布会上表示,到2025年,宝马纯电动车型的销量每年将同比增长50%以上;到2030年,纯电动车型将至少占全球总销量的50%。
与宝马同样将2030年定位电动化关健节点的还有奔驰。
"截至2022年底,梅赛德斯-奔驰将推出10余款纯电动车行。"日前,奔驰官方表示未来包括其高性能子品牌AMG均将电动化,到2030年,电动化乘用车(包括插电式混合动力车型、48V混动车型等多种新能源车型)将占该集团乘用车总销量的50%以上。
相较之下,奥迪的电动化转型规划更加激进。6月22日,奥迪官网正式宣布,从2026年起,该公司将只会推出纯电力驱动的新车型,2033年前将逐步停止生产内燃机。目标是最迟到2050年实现净零排放。
虽然BBA们在电动化发面均雄心勃勃,但是要想实现目标并不容易。
为了竞争而竞争,为了不掉队不断"赶超"。
在传统燃油车市场,BBA都各自坚守和觊觎着更多的市场份额,而在新能源赛道上,一直在高端市场如鱼得水的BBA,却集体陷入了焦虑的状态, 加速转型是唯一的出路,但是留给BBA的时间显然不多了。
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