当前＂6·18＂的＂档期＂已经拉开大幕，各大平台与商家纷纷推出新颖的活动。 以苏宁易购为例，从关晓彤、贾乃亮魔性TVC齐刷大小屏，到联合奇葩说团队打造的掰头大会精彩开辩，再到5月31日上演的百大明星童心直播，苏宁易购把六一儿童节定义为＂宝宝节＂，把范围扩大到成人世界，既真正打响＂6·18＂的发令枪，也给电商大促赋予了新的含义。 其实细数历年来的＂6·18＂大促，玩法多样，但似乎总也离不开越来越快的促销节奏，可谓招招指向＂剁手＂，一切为了销售额在冲刺。这也许正是电商大促再难现高增长的根本原因——消费者的情绪已经紧绷到了极致，难以在原有的促销频道上＂共情＂。苏宁易购的六一＂宝宝节＂，提出了与往不同的新主张，为今年＂6·18＂开了个好头。 百大明星登场 大孩子也要过六一！ 其实每到六一，很多Office里大都会不约而同的开起玩笑——＂我也要过六一＂、＂今天不放假啊？＂、＂领导下午可能不在，他还要过六一呢＂。成年人从来没有放弃过＂过六一＂的想法。正如在苏宁易购在六一宝宝节掰头大会上，《谁还不是个宝宝呢？》不但燃爆全场，更直接＂共情＂了所有＂大孩子＂的心。 仔细研究此次苏宁易购六一宝宝节的系列活动，＂首发＂登场的六一宝宝节掰头大会，几乎将奇葩说的原班人马全部搬来，大会以＂成年人太懂事，是不是一件好事＂为辩题，一步步将＂成人世界＂分解，戳中了众多成年人的泪点，由此让观众感怀单纯的美好，把＂大孩子＂们的思绪拉到＂六一状态＂。 这样的状态，也成为苏宁易购六一宝宝节的最佳暖场。掰头大会现场就公布了六一宝宝节的诸多重要信息，比如5月31日晚的六一宝宝节＂百大明星童心直播＂、 ＂1元开盲盒＂和＂0点0元抢＂等活动。好玩、实惠，不要觉得这些形式大同小异，关键是＂共情＂之下的消费者已然＂切换情感频道＂，以自然、轻松的状态进入＂6·18＂的节奏。 作为六一宝宝节的整体设计，苏宁易购也在5月24日就上线了＂六一宝宝节预售会场＂，可以看做是＂掰头大会＂通过＂共情＂引发关注后的＂六一宝宝节＂最高潮。不同于传统电商晚会的形式，关晓彤、贾乃亮等百位明星天团将出现在一个个主题直播间中，通过全新的综艺电商直播模式，将上百个超级品牌的数千款超级爆款作为＂节日礼物＂，带到消费者身边。 这样的形式也许前所未有，先共情、再共鸣，而且＂六一宝宝节＂也并非等于要用卡通和动画来强行吸睛，而是让明星娱乐、促销惊喜、直播综艺、电商购物，结合在一起，用纯粹的形式来还原成年人的快乐——在一个个直播间仿佛游乐园中的一个个游乐项目，购物、看明星、抽盲盒、赢奖品，玩完一个房间，再换一个继续玩，其乐无穷！ ＂共情＂，让＂6·18＂快乐又纯粹 这样一环接一环的活动，与其说在宣传促销活动信息，不如说在不断发起并传递一种情感的共鸣。 ＂掰头大会＂加＂百大明星童心直播夜＂，是苏宁易购送给消费者的＂解忧双重奏＂。再加上泡泡玛特盲盒、任天堂游戏机等等在内的＂1元开盲盒活动＂，苏宁易购让好玩、惊喜、快乐、单纯等等情绪成为＂6·18＂的主旋律——＂六一宝宝节＂的背后是读懂成年人的不容易。消费者不是＂疯狂剁手＂，而是通过用打造兴趣类节目、福利派送等方式，让广大消费者改善心境，享受消费带来的快乐和喜悦。 回顾历次＂6·18＂乃至电商大促的历史，红包、拼单、满减都已经成为不可或缺的关键词，而建立在＂剁手＂基础上的各类优惠的叠加、嵌套，让大量消费者用计算器加Excel表，都计算不出商品的真实优惠有多少，最后说不定买的更贵，耗尽心力也让自己更加焦虑…… 显然，零售的本质应该是快乐，＂6·18＂这样的大促更应该是快乐的集中释放，而在充满焦虑的当下，什么是快乐？看到满减后花很长时间凑单，买了很多自己不需要的东西？显然，电商促销已经变得＂传统＂，已经走入了误区。 苏宁易购的＂六一宝宝节＂至少是一次尝试，通过成年人更加喜闻乐见的形式（掰头大会、百大明星童心直播夜），将辩论脱口秀、明星节目汇聚在一起，嫁接直播、盲盒、预售等流行的电商内容，让娱乐成为购物的背景，这比起单纯的促销、满减、红包等＂无差别＂的＂剁手＂招数，相信会让消费者更加投入，也更加享受。 即将到来的5月31日，这份快乐将集中释放，一直持续到6月1日1：30。百大明星童心直播夜上，各大明星量身定制的直播间将成为一个个＂神秘房间＂，让大孩子们继续去探索和发现惊喜。 相信你不难感受到这份快乐已经呼之欲出。＂6·18＂永不落幕，其包含着无数种情感，对于成年人来说，纯粹的快乐很难定义，但当作一个＂大孩子＂的时候，相信这些快乐都会自然而然的回到你身边。