拒绝躺赢锐意破局为什么ThinkBook敢于喊出新青年的反卷态度?
在PC界,也许只有"以思考重构世界"的ThinkBook能把一场发布会办成思想碰撞会。
6月1日下午15:00,联想ThinkBook夏季新品发布会在全网直播。衔接去年"新青年,新前途"的品牌主张,今年发布会的主题是"新前途,Book定义",一语双关,喻指ThinkBook与年轻人对于自身与未来的姿态表达。发布会上也几乎都是青年人的面孔,品牌代言人王源、红色浆果乐队的主唱小B、新锐女装设计师裘淑婷,以及企业战略咨询师桃子则作为嘉宾出席。王源等人和联想ThinkBook首席产品官周秋昊、ThinkBook首席市场官周宝瑄共同讨论了"内卷"、"躺赢"、"工具人"等有关当代青年的热门话题,同时也将四款新品在性能、创新、轻薄等维度上的极致表现,向大众娓娓道来。发布会的设计与氛围颇为清新脱俗,充满青年精神。
联想ThinkBook代言人王源
四款新品的发布方式也很独特,ThinkBook摆脱了浓墨重彩阐释外观、性能的行业普遍做法,选择以需求和使用场景为锚点,从年轻人的"槽点"出发,把重点放在了精神的契合和体验的极致上。ThinkBook系列新品倒像成了发布会上年轻人们彰显个性的基石,成了年轻人不被定义、肆意挥洒的趁手工具。
不得不说ThinkBook的新品发布,以及青年视角的话题探讨都恰逢其时。如何看待内卷,是否应该心安理得接受躺赢,要不要接受他人的定义,怎样成为更好的自己……这正是近来在全网引起广泛热议的顶流话题,然而网上海量的观点往往都是出于老一辈的"指点迷津",却很少有人真正站在年轻人视角来平等对话。只有能够剥丝抽茧、真正关注年轻人内心的品牌和产品,才能击中每一个希望打破束缚、自由成长的心灵。 "拒绝"的底层,是不想被定义和束缚
年轻人凭什么拒绝,又能不能走出自己的路?
其实没有人可以替当代青年做抉择,与其站在旁观者的角度指手画脚,还不如深入了解一下产生这些现场背后的原因。社会环境和时代风格都发生了很大变化,上一代人不应该用自己的经验代入年轻人,继而批评其心态、要求其表现、规划其生涯、干涉其选择,而是应该深入解构,了解青年人为什么会如此,这背后真正的诉求又到底是什么。
内卷是一种没有效能的激烈竞争,发布会上企业战略咨询师桃子也分享了她的经历:卷到脱发,卷到不敢体检,都只是让自己更加迷茫,却没有带来应有的收获。这对于一二线城市大多数青年人来说都很有共鸣。躺赢则是另一个极端,做着一夜之间化身"锦鲤"的梦,宁愿选择原地踏步,也不迈开脚步,把"无为"当成人生的至高境界——这其实与甘心做一个"莫得感情的工具人"如出一辙,都是精神的颓废。
联想ThinkBook首席市场官 周宝瑄
乍一看,年轻人无论是吐槽内卷,还是幻想躺赢,抑或是拒当工作人,都是一种负面情绪爆棚的消极选择,但也同时是他们宣泄和抗争的方式,说明了当代青年人本身就不希望被定义,更不希望被物化。例证是,一个个口口声声说着要躺赢、要当"锦鲤"的年轻人,其实每天都在为生活而奋斗,因为他非常清楚"幸福是奋斗出来的"。他只是他们不想活在别人的评价和期许当中,所以用"幻想躺赢""老老实实做个工具人"的口号,为自己赢取自由、可控的空间。
这种消极背后的积极,被ThinkBook敏锐地抓到了。品牌用"拒绝被定义"来挖掘和展现年轻人内心的真正诉求,鼓励并帮助新青年打破藩篱,勇敢前行,追求自己的全新前途。ThinkBook精准地把握了这一切入点,把锐意破局的朝气呈现在品牌定位和产品本身当中。"拒绝内卷,不被定义",是年轻人迫切需要倡导的生活姿态,在ThinkBook的品牌构建中,也成为了其打动青年群体最有力的号召。 要性能,要体验,也要主张
本次发布会,ThinkBook Family一次性推出了追求极致的四款新品,分别做性能、创新、轻薄领域的"尖子生"。无论是产品本身还是发布会的主旨,都指向了一个目标:深入挖掘当代年轻人的态度和需求,站在青年人的角度重新定义世界。
ThinkBook 14p和ThinkBook 16p是两款主打性能的型号,搭载AMD锐龙5000系列标压移动处理器,面向内容设计和创作人士提供极致的创造体验;轻薄便携的ThinkBook 13x重量仅为1.13kg,厚度12.9mm,移动办公将非常便利;ThinkBook Plus 2采用双屏设计,是一款非常适合潮流达人和设计师的"产力工具",其中一块12英寸的E-ink电子墨水屏有着更接近纸张的显示效果,适合长时间使用。
ThinkBook 13x
打造一个契合市场需求的品牌主张不难,难的是与业务结合,使之成为一种产品理念。ThinkBook Family自推出以来,在产品线、品牌定位等方面的实力和洞察力一直领先行业,这和ThinkBook"以思考重构世界"的理念是分不开的。ThinkBook Family 2021全家族没有选择中庸和妥协,而是踏上了了更尖锐、极致的产品打造路径。发布会上,无论是需要自由创作的王源、裘淑婷,还是需要四处奔波的桃子,都从个人体验、从生活场景出发来谈产品的选择。
ThinkBook 14p
可以想见,ThinkBook在产品打造的阶段,做了大量的市场调研和分析思考工作,因此才能对青年人的高频场景和习惯风格如此了如指掌。
从ThinkPad到ThinkBook,联想本身就擅长于不断焕发新的青春,其自身就是不可定义的代表。很大程度上来说,年轻人也可以在ThinkBook的成长历程中看到一种新青年精神,这让其品牌主张变得更有说服力。ThinkBook也给拒绝内卷的年轻人提供了一个启示:超越内卷,就努力去做自己领域内那个极致的领航者。ThinkBook Family的未来:和青年人共同成长
ThinkBook代言人王源在谈到"新前途 Book定义"时说:"我常想我们人生的路是否不应该被别人设下的藩篱所束缚,而是更应该去倾听自己内心真实的声音。" ThinkBook首席产品官周宝瑄在发布会上表示:"因为原则,我们拒绝内卷;因为追求,我们拒绝躺赢;因为不甘,我们拒绝当工具人。有人天生躺赢,有人注定躺平,但我要说,命运不辜负每一个认真奔跑的人,乘风破浪中,总能找到自己寻觅的新大陆"。
看得出,ThinkBook透过发布会、透过产品在传递一个内核为"成长"的故事。在丧文化的表象中挖掘专属于年轻人的朝气,这是ThinkBook在PC领域的独门绝活,这也让他们成为最懂年轻人的品牌之一。相比于打鸡血,为年轻人的成长、变革大声疾呼并为他们提供坚实的后盾,这是ThinkBook不变的主旋律,也是促使他们能够跟青年人共同成长的基石。
联想ThinkBook首席产品官 周秋昊
疫情之后,PC行业的市场环境发生了很大的变化,移动办公和在线学习成为生活新常态。PC逐渐成为一个提高效能、提升体验的智能化工具。作为年轻品牌的ThinkBook,它能够在PC市场站稳脚跟,也为我们提供了一种新的思路:优秀的产品不一定是各类要素的堆叠,在特定要素上打造出绝对优势,也可以创造出优秀甚至极致的产品。从充满高级感的撞色设计,到性能爆表的最优解配置,再到为创造力服务的定制化工作站,ThinkBook Family 2021全家族的极致进化证明,用户与产品,都将越来越难被外界定义。
ThinkBook 16p、14p、13x、Plus2
不被定义,不设边界,这让ThinkBook赢得了年轻用户的喜爱和信任,也让ThinkBook在产品的探索上拥有了更多可能。笔者相信,ThinkBook的目标,并不是打造"街机",从其理念和产品就可以看出,ThinkBook意在为每一个内心有火的前行者,提供最适合TA的效能"利器"。
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