中国自1994年接入互联网发展,至如今已有25年时间,这其中不断有信息技术诞生创新,促使着相关企业,几乎是以遍地开花的态势呈现在民众面前。截止至2018年12月,我国互联网上市企业共有120家,其总体市值高达7.89万亿! 在近期新出炉的《2019年中国互联网企业100强名单》中,拼多多、网易、阿里巴巴、京东等电商平台均榜上有名。但可惜的是,原先被消费者奉为买书首选的当当网,却是不见踪影。 其实,当当网、京东、淘宝都是国内早期电商平台,但不同的选择和发展,也导致了它们如今的境况。 淘宝在国内市场发力之时,正逢美国eBay大举进攻,"免费"、"收费"两种经营模式针尖对麦芒,互不相让。 为抢占用户,淘宝"烧"掉了10多亿,在软银的资金支持下,这才让eBay从国内撤回美国。但这并不是它盈利的标志,反而是持续亏损的信号。直到2009年,淘宝宣布盈亏即将平衡前,它已经亏了近35亿元! 无独有偶,它的老对手京东也曾是"烧钱"的一把好手。为将平台转向全品类发展,以及自建仓配一体物流模式,这其中所砸下的钱远远多于淘宝,甚至猜测它的亏损金额已经成了全民"解谜"游戏。 在2017年第一季度,京东终于卸下了"亏损"的担子,宣布实现盈利。对于此前万众瞩目的损失数目,刘强东在一次央视节目,也给出了准确答案,按照美国会计准则进行计算,其账面亏损达到了94亿! 当然并不是所有的电商发展,都是如此。做事一直稳扎稳打的李国庆夫妇,其管理的当当网完全体现了他们的行动风格,早早开始盈利。在京东刚刚盈亏持平时,它的净利润已达3亿6千万。 可时至今日,当初一直亏损的企业,都高歌猛进。淘宝净利润高达696亿,刚刚转向盈利的京东也达到了35亿,而当当网只有4.25亿,差距明显。显然"烧钱"的激进发展模式取得了成功,而其核心要素就是以金钱、利润换取的发展规模。 而如今,年仅4岁的拼多多也在这条道路上前进。随着"百亿补贴"、"限时秒杀"等诸多长期烧钱活动的进行,砸下的钱自然也是更多了。 割舍下利润,换来的用户增长态势堪称疯狂,甚至在各大电商平台,纷纷吹响下沉进攻号角之时,本就于五环外起家的拼多多,也未显窘迫。 比如在618期间,拼多多便在下沉市场狂揽7220万消费者,以59.4%的增幅,居于电商行业首位,再度卫冕王座。 对于其他电商平台盘踞的一二线市场,也是出手果决,将钱都用到刀刃上,凭借着极致的性价比产品,成功吸引消费者。 在2019年第一季度中,平台新增一二线城市用户占比,已达44.2%,几乎与下沉用户持平! 其实,以拼多多如今4.43亿用户、360多万商家,若是谋求盈利,多的是方法。可它却没有,而是将"亏损"进行下去,显然是还不满足于其规模,意图进一步发展壮大。 互联网企业的发展实质,便是以利润换取规模。在这个快速革新的时代,不能害怕高速发展而带来的战略性亏损,而是要转劣为优,让其成为企业前进的踏脚石!