抖音，政务新媒体传播不可忽视的新平台

　　8月31日，抖音短视频在北京举办政务媒体抖音号大会，联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委、中国铁路总公司、新华网、央视国际频道、国际在线等在内的11家政府、媒体机构，正式发布政务媒体抖音账号成长计划。在大会上，抖音相关负责人表示，将通过专业培训、制作升级等措施帮助政务新媒体快速成长。在短视频高速发展，尤其是国家网信办等相关部门大力推动网络短视频优质精品内容生产，开展一系列正能量传播活动的时代大背景下，上述措施将帮助已经成为政务新媒体传播不可忽视的新平台的抖音短视频发挥更大的作用。
　　有助于政务新媒体打造现代传播能力
　　十八届三中全会指出，要推进社会治理体系和治理能力现代化，现代传播能力作为治理能力现代化的重要组成部分，理应采取各种有效措施切实推进。现代传播能力的关键指标是能够有效引导数量众多的用户尤其是年轻用户，短视频这种新兴舆论阵地有着数以亿计的用户尤其是年轻用户，必将成为现代传播能力建设的重要平台，值得中央主要新闻单位新媒体平台加大权威正面内容的供给力度，通过可视化的表达方式来积极主动占领。尤其是由于抖音短视频的用户规模巨大、年轻用户占比高、短视频形式更易于接受等特点，因此对于政务新媒体等来说，抖音短视频无疑应是建设现代传播能力的核心平台。
　　首先，抖音短视频已经有足够数量的用户。建设现代传播能力要引导和服务好用户，这就要求用户在哪里就服务到哪里，用户需要什么就服务什么，由于我国已经有8.02亿网民，这就要求要引导和服务好互联网用户，而抖音短视频已经成为重要的互联网平台，根据最新数据显示，抖音短视频的日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿，是最重要的短视频平台之一，因此，政务新媒体选择抖音短视频就可以更好地引导和服务好互联网用户。
　　其次，抖音短视频以年轻用户为主体。建设现代传播能力要引导好和服务好年轻用户，年轻人是国家和社会的未来，政务新媒体更应该引导和服务好这类群体。抖音短视频作为年轻用户为主体的互联网平台，自然会受到政务新媒体的青睐，最新数据显示，35岁以下的用户占90%，35岁以上的只占10%。
　　第三，抖音短视频的方式更易为用户所接受。建设现代传播能力务求实现，更需要讲究方式方法，润物细无声。而随着移动互联网的快速发展以及智能手机的基本覆盖，互联网已进入可视化、碎片化传播时代，网络短视频已成为广大人民群众特别是青少年上网浏览信息最主要载体之一，更成为政务新媒体传播的绝佳方式。对于用户来说，短视频相对于文字，更为通俗易懂、喜闻乐见，对于政务新媒体来说，门槛也比较低，更容易操作。
　　政务新媒体等已经在抖音高速发展
　　首先，政务新媒体抖音号等数量高速发展。自从今年3月8日中央政法委官方网站中国长安网入驻抖音成为第一个抖音政务号以来，截至目前已经有2240个抖音政务号开通。目前，抖音上的政务号涵盖了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型；自从今年4月24日央视一套入驻抖音成为第一个抖音媒体号以来，截至目前已经有近600家抖音媒体号开通。
　　其次，政务新媒体抖音号传播效果良好。一是呈现发布视频和播放量双多的局面。截至目前，在短短的不到半年时间内，政务新媒体抖音号以及媒体抖音号等发布视频近10万条，播放总量超过500亿，其中政务号视频总观看量高达415亿，媒体号视频总观看量为162亿。二是涨粉快、爆款多。根据国家网信办官方账号＂网信中国＂数据：团中央在抖音开设‘青微工作室’官方账号，从今年3月创立至4月底，迅速收获近90万粉丝和超过1400万点赞量。今年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音，开设账号＂北京SWAT＂并发布了第一支视频，该条视频不到12小时就收获了超过250万的点赞和7万的评论。三是有助于实际问题的解决。6月7日，广西南宁兴宁区人民法院将10位＂老赖＂悬赏信息制作成视频在抖音发布。10天后，一名被执行人终于顶不住压力，主动到法院联系了执行法官配合执行。此事得到了全国最高人民法院的关注，在官方平台进行转载和点赞，人民日报也以《破解执行难再添新利器》为题进行了专门报道。
　　政务新媒体等在抖音将取得更大发展
　　抖音短视频毫无疑问已经成为政务新媒体的新阵地和重要平台，而未来随着抖音平台的专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量伙伴招募等组合拳新措施的推出，尤其是国家网信办鼓励政务新媒体等在主要网络短视频平台开办账号，政务新媒体等必将在抖音上取得更大发展。
　　首先，助力政务新媒体等的组合拳措施有力、接地气。一是专业培训，抖音将联合社会各界专家学者、媒体从业者、优质短视频创作者，定期为账号进行线上、线下多种主题，多种形式的培训，这将大大提升政务新媒体从业人员的专业能力和实际操作能力；二是制作升级，抖音将携手平台顶级专业视频制作机构与政务媒体抖音号对接，协助政务媒体抖音号拍摄和剪辑优质原创内容，并将平台正能量达人引入正能量视频的拍摄制作，让好的想法创意能够通过抖音拍摄技巧获得最佳呈现，这将大大提升政务新媒体的短视频质量；三是百号百万粉，抖音通过正能量专属资源倾斜等一系列服务，力图一年内在平台上再帮助打造一百个百万粉丝级的政务媒体抖音号；四是正能量活动合作伙伴招募，抖音平均每周举办一个正能量相关活动，邀请政府媒体机构与抖音共同发起，吸引普通用户参与到活动中来，让正能量通过每个普通用户得到更为有效、生动地传播。
　　其次，国家网信办鼓励政务新媒体在抖音这样的网络短视频平台开设账号。在近期举办的36家商业网络短视频平台参加的座谈会上，网信办有关负责人指出，鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读，扩大网络传播效果。而抖音以其巨量的年轻用户以及正能量、年轻态的气场，已经成为我国主要网络短视频平台之一，也必将有更多的政务新媒体和主流媒体入驻。
　　毫无疑问，高速发展、潜力巨大、欣欣向荣的抖音正在给已经入驻的政务新媒体等抖音号带来可观的＂抖音红利＂，尤其是在国家网信办等相关部门的鼓励和支持下，也必将吸引更多的政务新媒体等入驻抖音号。