西安等二线城市如何有效抢占影响力？

　　4月19日，西安市旅游发展委员会与抖音短视频在西安举行新闻发布会宣布达成战略合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内更好地宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安在世界范围的知名度和影响力。具有丰富优秀传统文化的古城西安与最新潮的互联网平台抖音的密切合作，必将能够产生良好的化学反应，帮助西安更好地抢占注意力和影响力，助力古城西安真正从二线城市成功转型为国家中心城市。
　　西安亟需大力发展旅游和文化产业来建设国家中心城市
　　去年的2月7日正式印发的《关中平原城市群发展规划》中明确提出加快建设西安国家中心城市，由此西安成为国家要大力建设的第九个国家中心城市，但西安目前的经济体量不仅在九大国家中心城市中居于最后位置甚至在二线城市中排位也比较靠后，因此要真正建成国家中心城市，还需要很长的转型升级的路要走。对于作为十三朝古都和中国最佳旅游目的地之一的西安，大力发展旅游和文化产业无疑是一条捷径。
　　提起西安，每个人都能说出一大推名胜古迹和文化资源，如秦始皇兵马俑、华清池、法门市、华山、大雁塔、明城墙等名胜古迹，古代丝绸之路的东方起点、盛唐文明、唐诗等等。但是如何高效地把西安的名胜古迹和文化资源，尤其是抽象度极高的唐诗等，向国内外的游客进行科学推广和展示，进而转化为西安的软实力和真金白银式的硬实力，就是一道摆在全体西安人面前的一道难题。而借助最新、最热、最炫的短视频平台无疑就是极佳的选择，尤其是对于海外缺少中国文化背景知识的其他国家的人们而言，通过短视频这种能够跨域语言、跨越文化的传播形态，就能让国内外的游客更好地了解灿烂、壮美的西安人文历史和美食美景。
　　而抖音短视频平台无疑是西安的最佳选择。一是旅游和文化产业都高度追求美好感和用户体验感，天然和抖音的定位和调性契合。本质上作为短视频消费升级产品的抖音就敏锐地洞察到年轻人的＂美好需求＂，为他们提供了一款能够给他们＂美好感＂的产品。抖音＂美好＂的定位，给用户带来了超出想象的体验感：全屏高清的短视频体验。全屏能够带来强烈的视觉冲击力和身临其境的现场感，高清能够让年轻、挑剔的抖音用户体验感更好，虽然这要求公司付出更多的CDN成本；作为必备要素的音乐营造的＂美好感＂。音乐作为一个滤镜能够帮助短视频有更强的表现效果，音乐与短视频题材也有极高的契合度，能够更好地激活用户的灵感；更精致的特效滤镜。用户尤其是年轻用户更爱美也更爱显摆，尤其是中国用户更喜欢特效、滤镜等，抖音对美颜、滤镜做了非常大的投入和优化；更佳的拍摄体验。抖音对短视频的拍摄软件进行了足够的优化，例如抖音特别做了一个随手拍摄按钮， 无论手怎么动拍摄按钮都会跟随你的手，并且专门推出了辅助拍摄的手机支架气囊，不仅能够大大降低用户在拍摄抖音时的不安全感，而且呈现出很好的视觉效果。二是抖音的主要用户和创作者也是西安旅游和文化产业的重要目标用户。抖音的主要用户和创作者是一二线城市的年轻人尤其是95后，这些年轻人创新能力强、有活力，生活富足、消费能力更强、消费意愿更浓，对生活有着更高的要求、生活态度更为阳光且更愿意自我表达和展示。
　　因此，用抖音短视频来发掘、呈现西安的文化、风貌，帮助西安打造一张靓丽的短视频名片，进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活，分享和传播到全世界，能够让全世界的人们都能更好地发现西安的历史美和现代美，助力西安的旅游和文化产业发展，进而帮助西安更好地建成国家中心城市。目前，西安已经是抖音上最热的城市之一，西安相关的视频在抖音上的播放总量已经超过36亿次。
　　西安优秀传统文化的＂双创＂需要借助抖音等互联网新平台
　　西安作为十三朝古都，有着大量丰富而宝贵的优秀传统文化和非物质文化遗产，而要把这些优秀传统文化和非物质文化遗产进行有效＂活化＂，就需要为其植入现代化的时尚和高科技元素，通过创造性转化和创新性发展，以更好地满足新时代用户的新需求。
　　而抖音无疑是创造性转化和创新性发展的极佳平台，在抖音上，一些中国的传统工艺和民俗文化，正在借助短视频，迅速红遍国内外，如制作陶艺的中国小伙文凯在抖音旗下的Musical.ly上上传了一段自己的制陶的视频，获得近14万点赞，加拿大小伙Matthew则在看完几段陶艺视频后，更加期待自己下个月的中国之行，他说到时候一定要去博物馆参观唐三彩和其他精美的陶瓷制品。一些更为小众的中国民间民俗也在海外短视频平台上流行开来，一位名为@魏国糖画 最近拍摄了一支糖画与外国动漫形象结合的视频——糖画奥特曼，尽管魏师傅目前在Musical.ly只有5000多粉丝，但这支视频很快就被超过四万人点赞。
　　西安构建强大的国际影响力需要借助抖音等新平台
　　有着3100多年的建城史和1200多年的建都史的西安，是丝绸之路的起点，是联合国教科文组织确定的＂世界历史名城＂和国务院公布的国家历史文化名城之一。有着秦始皇陵兵马俑和散布关中周边的历代帝王陵，悠久的历史文化积淀使西安享有＂天然历史博物馆＂之誉。但是在竞争激烈的互联网时代下，如何更好地在国际上讲好西安故事，传播好西安声音，打造好＂西安国际注意力＂，助力西安的旅游和招商大业，成为摆在全体西安人面前的一道难题。
　　而借助用户庞大、忠诚度高、具有鲜明的时代特色的抖音这样的新型互联网平台来进行传播无疑是一条捷径。当前，短视频正日益成为一种更便捷更日常的文化交流和输出方式。通过短视频这种低门槛的传播载体，海外用户不仅被更多中国传统文化和民间民俗的魅力征服，也开始更多了解中国流行文化。短视频仿佛已经在中外之间，尤其是中外年轻人之间，架起了文化交流的新桥梁。当下最新一波中国优秀传统文化在国际上的流行开来，在很大程度上是依靠今日头条在海外推出的两款短视频产品的成功，即Musical.ly和Tik Tok。Musical.ly和Tik Tok其实就是当下国内最火的短视频APP抖音的海外版本。Musical.ly主打欧美市场，自2014年上线以来曾多次登顶美国App Store榜首，好莱坞明星Lady Gaga、水果姐、火星哥等都是其忠实用户。Tik Tok则主要在东亚和东南亚地区流行，2017年Tik Tok登录日本市场后，多次在日本App Store 免费应用榜夺冠，在东南亚也大受欢迎。
　　综上所述，西安与抖音的合作，意味着这座十三朝古都开始思考如何借助最为新潮和领先的互联网平台来扩大自身的城市影响力甚至是全球影响力，我们相信，二者之间的有机合作，必将助力西安从二线城市建设成为经济充满活力、生活品质优良、生态环境优美、彰显中华文化、具有国际影响力的国家中心城市。