2017年全国广播电视行业统计公报的喜与忧

　　近日，国家广播电视总局财务司公布了《2017年全国广播电视行业统计公报》（以下简称《公报》），有喜有忧，喜的是：网络视听以及新媒体广告等业务高速增长，国家投入进一步加大；忧的是传统电视收入和有线电视网络用户进一步下滑。
　　喜：网络视听和新媒体广告及财政补助高速增长
　　首先，网络视听节目服务收入过百亿元，高达142.98亿元。其中，用户付费收入112.75亿元，占网络视听节目服务总收入78.86%；节目版权收入21.99亿元，占网络视听节目服务总收入15.38%。这块收入主要由爱奇艺、腾讯视频和合一视频贡献，传统媒体的广电新媒体贡献不多。
　　其次，用户生产节目（UGC）存量8.36亿个，比2016年（5.59亿个）增加2.77亿个，同比增长49.55%。短视频类自媒体应该贡献了很大的比例。
　　第三，网络视听付费用户增长迅速。2017年全国网络视听付费用户数达2.80亿，比2016年（1.72亿）增加1.08亿，同比增长62.79%，付费消费习惯已初步形成。不过人均付费费用仅为40元/年，还有很大的增长空间。
　　第四，移动终端播放量超过电脑页面端。移动客户端（APP）和电脑页面端播放次数分别达到7494.91亿次、6687.43亿次，占网络视听节目播放总量的45.89%和40.95%。
　　第五，财政补贴大幅度增加。虽然《公报》没有给出财政补贴的详细数据，但是可以通过总收入减去实际创收得出，2017年的财政补贴为1228.45亿元，比2016年的717.37亿元增长了511.08亿元，同比增长71.24%。
　　第六，电视节目投资均保持大幅增长。全国电视节目制作投资额达426.46亿元，比2016年（316.94亿元）增加109.52亿元，同比增长34.56%。其中，2017年全国电视剧国内投资额达242.26亿元，比2016年（128.53亿元）增加113.73亿元，同比增长88.49%；全国电视动画国内投资额14.43亿元，比2016年（11.94亿元）增加2.49亿元，同比增长20.85%；全国纪录片国内投资额17.42亿元，比2016年（15.03亿元）增加2.39亿元，同比增长15.90%。而且节目销售收入继续保持高速增长全国广播电视节目销售收入523.54亿元，比2016年（365.05亿元）增加158.49亿元，同比增长43.42%。
　　第七，网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额的18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。
　　第八，全国广播电视服务业总收入6070.21亿元，比2016年（5039.77亿元）增加1030.44亿元，同比增长20.45%。但是正如前面分析，增长主要来自于财政补贴的增加和新媒体收入的增长。
　　忧：用户在流失，传统广告进一步下滑
　　首先，实际创收虽然在增长，但是传统电视广告和有线电视费都在下降。全国广播电视实际创收收入4841.76亿元，比2016年（4322.40亿元）增加519.36亿元，同比增长12.02%。《公报》中的广告收入、有线电视网络收入、新媒体业务收入和节目销售收入之和为3286.87亿元，和实际创收之间的差为1554.89亿元，这部分收入应该为多元产业和投资收益等。
　　其次，传统电视广告收入首次低于1000亿元。全国广告收入1651.24亿元，比2016年（1547.22亿元）增加104.02亿元，同比增长6.72%。其中，广播广告收入155.56亿元，比2016年（145.83亿元）增加9.73亿元，同比增长6.67%；电视广告收入968.34亿元，比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元，同比下降3.64%；网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。不过这里的网络媒体广告收入应该包括爱奇艺、腾讯视频、合一等互联网视频网站的广告收入，如果把这一块剔去，则传统广电的广告收入应该是下滑的。
　　第三，有线电视网络用户和收入双下滑。有线电视网络收入834.43亿元，比2016年（910.26亿元）减少75.83亿元，同比下降8.33%。其中，有线广播电视收视维护费收入414.00亿元，付费数字电视收入65.56亿元，三网融合业务收入102.82亿元；全国有线广播电视实际用户数2.14亿户，比2016年（2.28亿户）减少0.14亿户，同比下降6.06%。其中，全国有线数字电视实际用户数1.94亿户，比2016年（2.02亿户）减少0.08亿户，同比下降3.96%。而更糟糕的是，有线电视网络收入的下降幅度比用户的下降幅度更大，说明每户用户的平均收入出现了下滑。
　　第四，新媒体业务收入仍难堪大任。新媒体业务收入277.66亿元，占实际创收收入5.73%，其中，交互式网络电视（IPTV）收入67.61亿元，互联网电视（OTT）收入18.31亿元，网络视听节目服务收入142.98亿元。
　　不得不说的是，由于用户基数在进一步下降，传统电视未来的日子可能会更为艰难。