好广告，也能穿越百年

　　许子东这样评价鲁迅：一百年了，鲁迅的话就像在评论今天的报纸。
　　至于广告，很多人是这样说的，再好的广告，也会在明天成为包早点的东西（指＂废纸一张＂）。
　　上面这句话，简直等于一部长长的剧本，叫做【纸上推销员之死】。
　　很多人认为，印在纸上的广告文案，就是一种妖艳贱货，根本不配＂咸鱼过河＂——穿越时间的河流。
　　从概率上说，这么认为基本没什么大错。
　　但事情总有例外，好广告文案其实也可以穿越百年的。
　　比如，刚看到这样一则新闻：
　　【妙龄姑娘：穿这个就像＂在做噩梦＂，医生提醒：这是＂衣领综合征＂】
　　医师解释说，＂衣领综合征＂确实存在，尤其是天气转冷的时候更容易出现。
　　实际上，是高领衣物或者过紧的领口、领带，压迫到颈部的重要组织—颈动脉窦，表现出脑供血不足的症状，比如心悸、头晕、两眼发黑，持续时间较短，一般几秒钟，停止压迫后就缓解了。但压迫没有及时解除或者过紧过久，严重时会发生晕厥、意识丧失，甚至危及生命。
　　＂衣领综合征＂又叫＂颈动脉窦综合征＂，颈动脉窦，是人体颈部的重要组织，颈总动脉在此处＂分路＂上行，分为颈内动脉和颈外动脉，同时，颈动脉窦也是体表能摸到的颈动脉搏动最强的地方。
　　颈动脉窦，实际上是人体的＂血压感受器＂，当感知到人体血压降低后，通过神经传导＂命令＂，心脏加强做功，或者收缩血管，让血压处于动态的平衡状态，不至于过高过低。
　　＂衣领综合征＂实际上是外力对颈动脉窦的压迫，让颈动脉窦误以为人体血压过高，通过迷走神经传入脑干，脑干传出＂指令＂，让心率减慢、血管收缩力减弱，血管扩张，血压降低。
　　＂但这种血压降低，并不是身体真正需要的，血压降低之后，维持脑袋供血的压力就不够了，所以脑供血不足。＂
　　不爱穿高领毛衣就是生病了吗？医师解释说，并非如此＂武断＂的结论，有的人不爱穿高领毛衣，可能仅仅是因为比较敏感，穿上后感觉很紧，有压迫感、束缚感。但除此以外，并不会出现头晕、眼发黑等症状。
　　＂衣领综合征＂也并非一穿上高领或者过紧的衣物马上就会出现症状，通常情况下是在转动颈部，压力增强，产生强烈刺激，一般是体质比较弱的高血压、低血压、血管硬化、糖尿病等基础疾病的特殊人群，这部分人对压迫更加敏感。如何避免＂衣领综合征＂的发生？
　　对于患有基础疾病的易发人群，首先是尽量避免穿过紧的衣物、领带等，适当宽松。而在不自知的情况下出现了症状，要第一时间解开衣领，解除压迫，一般数秒就能缓解。
　　对于没有及时反应过来、出现了晕厥症状的患者，身边的人要立即寻求专业医生的帮助，在急救医生到来之前，需要注意患者的心跳，在出现骤停时，要立即进行心肺复苏。
　　＂（患者）晕厥后，要将其平躺，减轻脑供血的压力，同时抬高下肢，促进血液的回心血量，改善头部缺血的情况＂。
　　特别需要注意的是，并非只有过紧的衣物才会导致，对于颈动脉窦这个重要部位，需要特别注意避免击打、压迫，比如在按摩的时候要避开，＂有的人，甚至在开玩笑时，被打一下，人就晕了。＂
　　上面可是很新很新的新闻。接下来，我们看一下一篇近百年前的广告文案：
　　【我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了】
　　乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
　　有一天，乔果然死了。
　　五月初我看到一匹马，它看起来象乔。
　　我悄悄地凑上去对他耳语道：＂你是乔吗？＂
　　＂是的＂，他说，＂可是我现在过得很快活！＂
　　＂为什么呢？＂我问。
　　＂我现在穿着一件舒服的衣领，＂他说＂这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上，有一件把我窒息死了。这就是我的死因！＂
　　＂天哪，乔，＂我失声叫道。
　　＂你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于箭牌衬衫的事情。它们永远合身且不会收缩。甚至连织得最紧的深灰色棉布作的也不会收缩。＂
　　＂唉！＂乔无力地说，＂深灰色的棉布是最会收缩的了！＂
　　＂也许是＂，我回答说，＂但我知道箭牌的‘戈登标＂衬衫是不会收缩的。我现在正穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外还有箭牌所独有的‘迷淘戛＂特适领。＂＂‘戈登标＂每件只售2美元！＂我们谈话达到了高潮。＂真棒！＂，乔兴奋地说，＂我的老板正需要一件这种牌子的衬衫。让我来告诉他关于‘戈登标＂的事。也许他会多给我1夸脱燕麦吃。天哪，我是多么爱吃燕麦呀！＂
　　广告语：箭牌——机械防缩处理。
　　随文：如果没有箭牌的商标那就不是箭牌的衬衫。箭牌衬衫机械防缩——如有收缩不合身者，奉送一件作赔。
　　这是一则箭牌衬衫早期广告，也是乔治·葛里宾自己所喜爱的广告之一。
　　看见了吗？这则百年前的广告是不是很配上面的那则新闻？