复盘何同学，微博缘何成为事件引爆的舆论场？

　　相信大家对前几天何同学刷屏的事都不陌生。
　　作为顶流科技博主，时隔近三个月，@老师好我叫何同学终于更新视频了。视频发出后，随即火爆全网， 视频在微博播放量超2642万次，相关话题#何同学air power#登上微博热搜榜第七位，5天涨粉近23万。
　　当我们复盘其传播轨迹时，发现大量的讨论与发酵集中在微博， 微博成为了事件全网讨论的集中地。
　　我们相信每一个趋势的成就都有其内在规律和必然性。深究微博成为本次话题＂暴风眼＂的原因，我们认为无外乎以下几点：
　　首先是优质内容塑造了强大的用户粘性， 作为科技类头部顶流，何同学在微博有340+万粉丝，其近一年内的9篇原创视频，共7次登榜微博热搜。优质的内容除了观赏性极佳之外，更为其带来强大的粉丝影响力。
　　同时相较于其他平台，微博有着更加轻便的使用体验，达人对话用户更加直接且频繁。在本期视频制作过程中，何同学多次在微博展示制作＂花絮＂， 作为两次更新间仅有的信息，一度引来多平台粉丝催更， 可以说是吊足了用户的胃口。用户在期待中等待视频的产出，不仅产生了共创的参与感，更为视频声量的爆发埋好了伏笔。
　　其次是受众即传播者， 多年以来，微博用户一直有＂围观＂＂分享＂的传统，当优质内容产出，转发等交互就变得极为频繁。
　　用更为学术的语言来说，在微博上， 每个人既是信息的接收者，也是信息的传播者。 我们通过微博大数据分析关键用户传播路径发现，一般传播5-6级就能产生一个爆款事件,而何同学此次视频整体传播多达12级，跨10+个圈层的KOL参与，可以说想不火都很难。
　　其中，作为脱口秀演员的@晓卉是一枝花，带动了1672次转发，成为了本次传播中的关键用户。两个不同领域的人，通过微博碰撞出了别样的传播火花。
　　丰富的兴趣圈层和高质量内容更帮助其实现精准的微博传播圈粉。何同学增长的23万粉丝中，与关键传播人圈层重合率超80%，并具有极高的用户粘性，实现了内容有效扩圈。
　　第三点则是微博公域流量池和话题的承接作用。
　　微博早已成为当前最大的舆论场，承载了不同思想交流与碰撞。
　　用户碰到社会热点事件，首先想到的是去微博看看别人怎么说。话题更是成为了交流的落地场景。用户从热搜、博文等渠道进入，发表看法，产生新的传播效应。
　　当积累、传播、再发酵相遇时，往往会在短期爆发超出阈值范围的声量，引爆原有话题。
　　同时，在微博这个多领域、多圈层观点交流的平台，第一波声量的平息往往不是终点。当兴趣用户退去，伴随着乐歌股价大涨事件，又产生了关于何同学商业价值的二次讨论。
　　一波未平一波又起，在已有的思想碰撞中，产生新的话题，可能这也是微博作为现象级话题发生地经久不衰的原因之一。
　　从内容到用户、从议题承载到二次发酵，兼顾社交与媒体属性的微博，早已成为多平台乃至整个社会交流的场所。以此来看， 微博成为现象级事件全网讨论的集中地 ，也就不奇怪了。