从全民读书到全民听书，微博助喜马拉雅再度引爆耳朵经济

　　每天早晨，挤上拥挤的地铁后，小余做的第一件事就是戴上耳机，打开听书软件。＂上下班拿书不方便，把走路、挤地铁的琐碎时间拼凑起来，就能听完一本书。＂
　　移动设备的高速发展，让书本逐渐从纸质搬上了手机、电子书等设备，近年来音频平台的兴起，更是帮助读者解放双眼，用听的方式一览名作。不少读者感叹，现在随时随地，都能打开自己的个人图书馆。
　　多样化的读书方式也带动了全民读书的势头，在以喜马拉雅为代表的网络音频平台兴起之后，读者更容易通过碎片化时间去畅享群书。艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示， 2019年中国有声书用户规模达到了4.78亿人，2020年约为5.62亿人，预计未来有声书用户数量将接近6.5亿人。
　　这种全新的读书方式也在微博这样的社交媒中不断被分享，听书潮热度持续增长。当我们在微博搜索＂有声书＂＂听书＂等关键字会发现，内容创作者和热门书作者发博推荐好书比比皆是，读者互动分享频繁。 微博开放的生态、众多优秀的创作者、丰富的读书垂类内容也吸引了越来越多的听书爱好者分享互动，形成良好的听书交流氛围。
　　01
　　优质内容分享
　　好书自有力量引读者共鸣
　　良好的场域能更好地聚合兴趣人群，#423听书节#便是如此。
　　#423听书节#是喜马拉雅携手微博打造的热门IP，借势423世界读书日的热度，将节日热点转化为品牌热点，打造用户长期交流听书感受、安利优质好书的主阵地。今年在423到来之前，喜马拉雅发起的#好书自有力量#主题活动，吸引了众多读者强力围观和讨论。
　　4月20日，喜马拉雅发布主题活动#好书自有力量#话题，并同步发起有奖征集活动。用户只要带话题发布读书视频，就有机会赢得好礼。活动上线后，@紫图图书、@中作华文、@比亚迪等蓝V助力活动扩散，引发用户积极参与，一时间成围观热点。
　　演员白客、孔连顺、眼科医生陶勇等十位公众人物推荐《伊索寓言》、《山海经》等经典好书，掀起了一阵好书推荐潮。在荐书的同时，他们也呼吁用户通过荐书活动关注远方儿童的阅读需求。
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　　作家和配音制作团队也是微博分享听书专辑的常客。在喜马拉雅长期的内容运营中，作者们早已将微博#423听书节#作为新书推荐的重要渠道。比如，今年周国平就携其在喜马拉雅的精品有声书《孤独哲学》参与到话题当中，演员陈建斌也带着自己领衔配音的作品《雍正大传》为听众倾情推荐。文坛大拿、新一代说书人、内容创作者的集体好书推荐，引发了众多粉丝和读者围观。
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　　明星名人的推荐让整个活动扩散开来。除了在名人微博下留言，网友们也纷纷参与进来，在微博推荐自己心中的好书。于是，在423正式到来之前，微博上就已经掀起了一波分享热潮。
　　02
　　借势节日引爆
　　社交互动带动粉丝参与热情
　　在423当天，#喜马拉雅423听书节#上榜微博热搜，助力品牌活动化身为全民热点事件。当用户通过热搜进入话题时，明星倡导、畅听好书、灵魂好书、白夜剧场等板块聚合深度内容、趣味互动，进一步带动粉丝参与热情，引爆了活动热度。
　　例如，在＂灵魂好书＂板块，一个H5互动选书小游戏就让网友们＂玩＂了起来。网友可以通过答题的方式找到心灵契合的好书。H5、互动、答题，汇聚这些元素，选书游戏迅速引发了用户的积极参与和晒图。不少网友直呼：和我心灵契合的好书我一定要去听一下！
　　在＂白夜剧场＂板块，《设局》、《高智商犯罪》等优质有声内容活动期间限时免费，进一步激发了用户对活动的参与热情。
　　#喜马拉雅423听书节#这波好书推荐潮背后， 是喜马拉雅一直鼓励用户将好书分享到社交平台的积淀。 喜马拉雅用户可以分享自己喜欢的优质片段到微博，获得一定数量的＂喜点＂，继而用＂喜点＂购买更多优质内容。 在喜马拉雅官方支持下，读者将好书分享到微博已成习惯，品牌本身成为话题点。
　　另外， 喜马拉雅的深度内容运营也给了品牌话题强大的凝聚力， 让品牌、作者、读者、KOL不断的汇聚于此，在话题中分享好书，讨论听书热点，从而实现兴趣聚合。然后， 在微博优质资源助力下，活动迅速引爆，吸引了更多用户参与进来。
　　03
　　线上线下互利
　　#好书自有力量#成网友打卡热点
　　除优质的内容输出外，品牌也举办了线下活动，并在微博曝光中深受关注。今年#423听书节#喜马拉雅与滴滴联动，在部分运营车辆中加入新奇的＂移动的精神食粮补给站＂，不少用户惊叹，这份精神食粮吃得香！这让厦门不少乘坐滴滴的用户也参与到＂好书自有力量＂的分享中。
　　上海更是引发了一场视觉冲击。静安大悦城千万本书悬浮在空中，用户可以在现场畅听这些著作。这里俨然已经成为书的海洋，震撼程度绝不亚于一些打卡圣地，引起不少路过的人群驻足围观。
　　与此同时，@上海这点事、@上海热门吃喝玩乐、@乐活在厦门等当地账号在微博发布了这些活动，这也引起网友高度关注，纷纷表示想去，更有不少读者在刷到微博之后，去线下参与了活动。同时现场参与活动的人群很多也在微博中晒图打卡，再次引爆#423听书节#和#好书自有力量#的热度。
　　微博话题与线下活动相互关联， 一方面通过地域性账号精准传递活动信息，线上的兴趣人群被活动内容吸引到了线下，引发当地活动热度。另一方面则是活动参与人群被引流微博话题，激发用户讨论。 这种线上线下互利的模式早已成为品牌活动导流的有效手段。
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　　微博兴趣聚合+引爆热点成功助力喜马拉雅打造＂423听书节＂这一IP，每年423，微博话题都被听书的网友刷屏，#423听书节#超10亿的累计阅读，话题讨论量超230万次，已经成为世界读书日的一道特殊的风景线。
　　此次听书节活动引发的荐书热潮，让我们看到了微博的兴趣聚合能力，也看到在这种聚合能力支撑下的活动快速引爆，这也给了同样希望在微博造热点的品牌一个启发，品牌营销应该与内容深耕结合，而不是单单一次引爆＂。 微博能够将话题和品牌账号联动起来，建立兴趣圈层，通过深度的内容运营，吸引用户成为品牌的老用户，打造属于品牌的营销阵地。
　　更重要的是，微博品牌号加速了这一进程的发展，品牌可以邀请KOL成为品牌挚友，在主页实现种草内容的聚合。 尤其对于喜马拉雅这种内容分享的品牌而言，品牌号能帮助品牌快速构建优质的内容兴趣流量池， 打通公私域，实现更大的品牌价值！