拒绝躺赢锐意破局为什么ThinkBook敢于喊出新青年的反卷态度？

　　在PC界，也许只有＂以思考重构世界＂的ThinkBook能把一场发布会办成思想碰撞会。
　　6月1日下午15:00，联想ThinkBook夏季新品发布会在全网直播。衔接去年＂新青年，新前途＂的品牌主张，今年发布会的主题是＂新前途，Book定义＂，一语双关，喻指ThinkBook与年轻人对于自身与未来的姿态表达。发布会上也几乎都是青年人的面孔，品牌代言人王源、红色浆果乐队的主唱小B、新锐女装设计师裘淑婷，以及企业战略咨询师桃子则作为嘉宾出席。王源等人和联想ThinkBook首席产品官周秋昊、ThinkBook首席市场官周宝瑄共同讨论了＂内卷＂、＂躺赢＂、＂工具人＂等有关当代青年的热门话题，同时也将四款新品在性能、创新、轻薄等维度上的极致表现，向大众娓娓道来。发布会的设计与氛围颇为清新脱俗，充满青年精神。
　　联想ThinkBook代言人王源
　　四款新品的发布方式也很独特，ThinkBook摆脱了浓墨重彩阐释外观、性能的行业普遍做法，选择以需求和使用场景为锚点，从年轻人的＂槽点＂出发，把重点放在了精神的契合和体验的极致上。ThinkBook系列新品倒像成了发布会上年轻人们彰显个性的基石，成了年轻人不被定义、肆意挥洒的趁手工具。
　　不得不说ThinkBook的新品发布，以及青年视角的话题探讨都恰逢其时。如何看待内卷，是否应该心安理得接受躺赢，要不要接受他人的定义，怎样成为更好的自己……这正是近来在全网引起广泛热议的顶流话题，然而网上海量的观点往往都是出于老一辈的＂指点迷津＂，却很少有人真正站在年轻人视角来平等对话。只有能够剥丝抽茧、真正关注年轻人内心的品牌和产品，才能击中每一个希望打破束缚、自由成长的心灵。 ＂拒绝＂的底层，是不想被定义和束缚
　　年轻人凭什么拒绝，又能不能走出自己的路？
　　其实没有人可以替当代青年做抉择，与其站在旁观者的角度指手画脚，还不如深入了解一下产生这些现场背后的原因。社会环境和时代风格都发生了很大变化，上一代人不应该用自己的经验代入年轻人，继而批评其心态、要求其表现、规划其生涯、干涉其选择，而是应该深入解构，了解青年人为什么会如此，这背后真正的诉求又到底是什么。
　　内卷是一种没有效能的激烈竞争，发布会上企业战略咨询师桃子也分享了她的经历：卷到脱发，卷到不敢体检，都只是让自己更加迷茫，却没有带来应有的收获。这对于一二线城市大多数青年人来说都很有共鸣。躺赢则是另一个极端，做着一夜之间化身＂锦鲤＂的梦，宁愿选择原地踏步，也不迈开脚步，把＂无为＂当成人生的至高境界——这其实与甘心做一个＂莫得感情的工具人＂如出一辙，都是精神的颓废。
　　联想ThinkBook首席市场官 周宝瑄
　　乍一看，年轻人无论是吐槽内卷，还是幻想躺赢，抑或是拒当工作人，都是一种负面情绪爆棚的消极选择，但也同时是他们宣泄和抗争的方式，说明了当代青年人本身就不希望被定义，更不希望被物化。例证是，一个个口口声声说着要躺赢、要当＂锦鲤＂的年轻人，其实每天都在为生活而奋斗，因为他非常清楚＂幸福是奋斗出来的＂。他只是他们不想活在别人的评价和期许当中，所以用＂幻想躺赢＂＂老老实实做个工具人＂的口号，为自己赢取自由、可控的空间。
　　这种消极背后的积极，被ThinkBook敏锐地抓到了。品牌用＂拒绝被定义＂来挖掘和展现年轻人内心的真正诉求，鼓励并帮助新青年打破藩篱，勇敢前行，追求自己的全新前途。ThinkBook精准地把握了这一切入点，把锐意破局的朝气呈现在品牌定位和产品本身当中。＂拒绝内卷，不被定义＂，是年轻人迫切需要倡导的生活姿态，在ThinkBook的品牌构建中，也成为了其打动青年群体最有力的号召。 要性能，要体验，也要主张
　　本次发布会，ThinkBook Family一次性推出了追求极致的四款新品，分别做性能、创新、轻薄领域的＂尖子生＂。无论是产品本身还是发布会的主旨，都指向了一个目标：深入挖掘当代年轻人的态度和需求，站在青年人的角度重新定义世界。
　　ThinkBook 14p和ThinkBook 16p是两款主打性能的型号，搭载AMD锐龙5000系列标压移动处理器，面向内容设计和创作人士提供极致的创造体验；轻薄便携的ThinkBook 13x重量仅为1.13kg，厚度12.9mm，移动办公将非常便利；ThinkBook Plus 2采用双屏设计，是一款非常适合潮流达人和设计师的＂产力工具＂，其中一块12英寸的E-ink电子墨水屏有着更接近纸张的显示效果，适合长时间使用。
　　ThinkBook 13x
　　打造一个契合市场需求的品牌主张不难，难的是与业务结合，使之成为一种产品理念。ThinkBook Family自推出以来，在产品线、品牌定位等方面的实力和洞察力一直领先行业，这和ThinkBook＂以思考重构世界＂的理念是分不开的。ThinkBook Family 2021全家族没有选择中庸和妥协，而是踏上了了更尖锐、极致的产品打造路径。发布会上，无论是需要自由创作的王源、裘淑婷，还是需要四处奔波的桃子，都从个人体验、从生活场景出发来谈产品的选择。
　　ThinkBook 14p
　　可以想见，ThinkBook在产品打造的阶段，做了大量的市场调研和分析思考工作，因此才能对青年人的高频场景和习惯风格如此了如指掌。
　　从ThinkPad到ThinkBook，联想本身就擅长于不断焕发新的青春，其自身就是不可定义的代表。很大程度上来说，年轻人也可以在ThinkBook的成长历程中看到一种新青年精神，这让其品牌主张变得更有说服力。ThinkBook也给拒绝内卷的年轻人提供了一个启示：超越内卷，就努力去做自己领域内那个极致的领航者。ThinkBook Family的未来：和青年人共同成长
　　ThinkBook代言人王源在谈到＂新前途 Book定义＂时说：＂我常想我们人生的路是否不应该被别人设下的藩篱所束缚，而是更应该去倾听自己内心真实的声音。＂ ThinkBook首席产品官周宝瑄在发布会上表示：＂因为原则，我们拒绝内卷；因为追求，我们拒绝躺赢；因为不甘，我们拒绝当工具人。有人天生躺赢，有人注定躺平，但我要说，命运不辜负每一个认真奔跑的人，乘风破浪中，总能找到自己寻觅的新大陆＂。
　　看得出，ThinkBook透过发布会、透过产品在传递一个内核为＂成长＂的故事。在丧文化的表象中挖掘专属于年轻人的朝气，这是ThinkBook在PC领域的独门绝活，这也让他们成为最懂年轻人的品牌之一。相比于打鸡血，为年轻人的成长、变革大声疾呼并为他们提供坚实的后盾，这是ThinkBook不变的主旋律，也是促使他们能够跟青年人共同成长的基石。
　　联想ThinkBook首席产品官 周秋昊
　　疫情之后，PC行业的市场环境发生了很大的变化，移动办公和在线学习成为生活新常态。PC逐渐成为一个提高效能、提升体验的智能化工具。作为年轻品牌的ThinkBook，它能够在PC市场站稳脚跟，也为我们提供了一种新的思路：优秀的产品不一定是各类要素的堆叠，在特定要素上打造出绝对优势，也可以创造出优秀甚至极致的产品。从充满高级感的撞色设计，到性能爆表的最优解配置，再到为创造力服务的定制化工作站，ThinkBook Family 2021全家族的极致进化证明，用户与产品，都将越来越难被外界定义。
　　ThinkBook 16p、14p、13x、Plus2
　　不被定义，不设边界，这让ThinkBook赢得了年轻用户的喜爱和信任，也让ThinkBook在产品的探索上拥有了更多可能。笔者相信，ThinkBook的目标，并不是打造＂街机＂，从其理念和产品就可以看出，ThinkBook意在为每一个内心有火的前行者，提供最适合TA的效能＂利器＂。