国庆去海边逐浪吗,还是去微博冲浪? 一个社会化营销人的基本修养就是,提到国庆会想这波节点如何借势,提到浪会想到这波营销主题可不可以用个一语双关,最近看了微博的群像记录 #我们都是逐浪人# ,还是颇有感触的,8年的微博老用户对微博的认知又刷新了一下。 Mr.微生态 , 社会热点如海浪般翻涌,网络沙滩上一串串的脚印很快又被新的脚印覆盖,这片海却一直在,现时代的我们一直都在这个浪潮里。这个浪是一个缩写的社会,这个浪是一个融聚的广场,这个浪是我们这代人一份共同的记忆,这个浪还是一群人奋斗的平台。#我们都是逐浪人 视频号 社会热点如海浪般翻涌,网络沙滩上一串串的脚印很快又被新的脚印覆盖,这片海却一直在,现时代的我们一直都在这个浪潮里。这个浪是一个缩写的社会,这个浪是一个融聚的广场,这个浪是我们这代人一份共同的记忆,这个浪还是一群人奋斗的平台。我们看到了最早的一批逐浪人娓娓道来微博的价值。 他们在微博,坚守使命和初心,而我们在微博,寻找兴趣和共鸣。 除了吃瓜吃到程序崩掉, 我们也会关心热点大事件 7月,看鸿星尔克彰显国货品牌责任心 7月21日,鸿星尔克在官微发布了向河南灾区捐赠5000万物资的消息,由于鸿星尔克"濒临破产"与大笔捐款的剧烈冲突,众网友开始自发为其打抱不平,纷纷留言、转发。 #鸿星尔克的微博评论好心酸# 冲上了微博热搜首位,鸿星尔克这家品牌重新走进人们视野,同时迎来了销量大涨,掀起了一轮"野性消费"。 8月,看全红婵点燃奥运热情 东京奥运会女子10米跳台比赛中,14岁的全红婵横空出世,成为女子单人十米台金牌得主,她的一句"从来没有去过游乐园和动物园",全国各地开始了一场暖心的"抢人大战" #全国各地都在邀请全红婵# 。 值得关注的,并不是只是事件的当下,而是事件的发酵, 鸿星尔克帮助河南,后来网友们帮鸿星尔克冲会员冲销量;全红婵为国家赢得瞩目和荣耀,后来品牌们宠她帮她实现小小的愿望。 除了关心热点大事件, 我们还会为自己的兴趣种草 9月,看攻略种草祖国大好河山 黄金周的确是放飞自我的好时机,这次在规划国庆目的地之前,我翻出了前阵子收藏的种草博,重新看了看那些非爆款但值得去的景点,从网友的一段话和一张图去想象他们去过的地方,他们的美妙当下,他们记录的瞬间。 微博的网友们一贯的真实,美食美景,文字里溢出来的对所到之地、对家乡的热情——"记得早点去哦,要排队!"带上热心网友的忠告,这个绝对靠谱。 01
为什么我们能在微博找到共鸣? 因为微博作为舆论场和兴趣圈,优势来自于各个垂类热点营销+活动运营的能力,热点让我们聚集,我们能够 随时随地找到感兴趣的内容,通过种草和互动产生共鸣。 02
为什么微博能在短时间内汇聚社会力量? 这基于微博独一无二的聚合裂变能力,能够在同一时间点内让受众、品牌、媒体、以极快的速度完成话题的扩散。 这是微博独特的社会价值,延展到它的商业价值是,对品牌来说, 微博能够帮助品牌洞察热点、洞察市场、洞察消费者,以情绪感染更多目标群体,而情感共鸣,是深度链接用户的最重要路径,这对新消费品牌的营销来说尤为重要。 03
微博能够给新消费品牌带来什么价值? 微博对于品牌的价值核心可总结为:营销热点加速器、品牌声量放大器、品牌破圈交互场、品牌资产沉淀地、公域流量转化地,基于本身的价值属性, 微博能够贯穿品牌的品效营销全场景。 04
新锐品牌如何通过微博破局? 品牌可以从 日销运营和品效爆发 出手,来布局以下4大阵地: 粉丝通是产品日销的基本盘,让品牌触达精准人群;达人矩阵助力生意增长,尤其对电商品牌来说,日销运营的基本盘要做好,另外,发挥热点营销舆论爆发、打造品牌阵地是能够让新锐品牌摆脱不促不销、增强品牌力的必经之路! 品牌为车,流量为马,内容为鞭,内容力+流量力+品牌力三驾马车并驾齐驱,新锐品牌们才能走的更远! "微博还是能发挥起社会舆论的作用,给了很多普通用户话语权,这种表达的舞台汇聚在一起会形成一股能量,而这种能量将会改变中国。" 正如微博高级副总裁葛景栋所期许的,我们生活在更强盛的中国,我们可以更自信更勇敢的去追逐、去表达,中国品牌也在国潮崛起之中,不断刷新我们的认知。微博,正在见证着浪潮奔涌,时代向前。