冬奥营销第一枪，看伊利如何引爆社交场？

　　10月27日，2022北京冬奥会正式吹响了倒计时100天的号角。
　　在热点分散的互联网时代，体育赛事仍然能够吸引跨圈层的高关注度。就拿今年东京奥运会期间，相关热搜上榜话题就达到了3462个，话题阅读总量4252亿，全网互动量破15亿。对于品牌来说，冬奥便成了今年下半年品牌们争相竞逐的营销战场。
　　而此次冬奥，据第三方数据监测机构显示，全民热议的主要互动平台仍然集中在微博上。微博已经成了品牌借势奥运、发力体育营销的重要平台。紧抓这一阵地，充分利用其破圈引爆的优势，提升品牌价值及影响力，成了品牌主和大众的共识。
　　伊利此次正是将微博作为奥运营销的主要阵地，率先打响了冬奥营销的第一枪。
　　作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴的伊利，带来了全新品牌宣传片《100天后见》，为其冬奥会营销拉开了序幕。
　　短片中，名叫李福来（谐音＂立 flag＂）的姑娘，带着一句＂世上99%的事，都能在100天内干出来＂的名言，立下了在100天减到100斤的目标。短片的创意和想法极为简单、直接。其中的巧思在于，伊利以＂用100天去实现一个小梦想＂来使大家的梦想与冬奥梦想同步冲刺。
　　宣传片上线后，迅速在全网刷屏，一场原本静态的节点事件，顿时演变成持续裂变的全网互动。
　　对于品牌来说，奥运营销是一场注意力的抢夺，一场观众心智的重塑。奥运营销不仅可以帮助品牌深入消费者内心，更为品牌注入了更深层次的文化内涵与价值。
　　此次，伊利针对活动的核心诉求，结合大家热议的#冬奥倒计时100天#，在微博同步推出话题#100天后见#。用#100天后见#将奥运与全民产生强关联，以立flag的形式，从全民的＂小梦想＂出发，使其自发参与到活动中来。
　　与此同时，伊利携手其品牌代言人李现为活动转发助力。除此之外，还特别联合苏炳添、马龙、杨杨、王心迪、徐梦桃、刘诗雯、贾宗洋、齐广璞等众多知名奥运冠军和体育明星助力活动的传播。
　　在奥运健儿和明星代言人的助力下，持续助燃话题内容热度，吸引众多网友纷纷参与其中，在评论区留言，立下flag。
　　截至目前，纵观全网冬奥讨论焦点，伊利相关话题已成为微博上最被大家热议的冬奥话题，合计阅读量6.3亿+，讨论量217.3万+。
　　除了话题引爆外，伊利官方微博此条内容的转评赞互动量达近百万，通过数据分析显示，该博文转发层级达到8级，对比以往众多品牌的博文互动量来看，一般传播层级在5级左右就已经达到了破圈扩散的效果，伊利的传播层级突破8级，算是真正做到了引爆全网。
　　传播层级8级扩散图示
　　如今越来越多的品牌借助体育精神，以更贴近大众的视角传递品牌的价值观。而真正成功的奥运营销不单单是大曝光，更要将奥运精神与品牌内核形成高度契合，从而实现传递品牌核心理念和提升品牌影响力的目的。
　　作为携手奥运17年合作伙伴的伊利，此次不仅率先在微博上开启了冬奥营销的第一枪，更是为其他品牌在冬奥营销上提供了营销新思路。
　　而对于伊利的冬奥营销来说，这，才刚刚开始。