Prada开菜市场，你去吗？奢侈品不走高冷路线了？

　　没看错，就是那个意大利奢侈品牌＂Prada＂。
　　Prada最近做了一件很接地气的事，在上海市中心开了间Prada菜市场，占地面积2000平方米，一楼主营蔬菜、水果、海鲜和鲜花，二楼则主要经营的是豆制品和熟食等，并且买菜就送Prada手提袋。
　　自然而然的， 作为Prada首次涉足的菜市场领域， 开业后就迅速吸引了不少消费者前往打卡。
　　不知道有多少穿Prada的＂女王＂，会亲自去Prada菜市场买菜呢。
　　菜市场的外立面，印有超大Prada logo和秋冬系列标志性的Jacquard印花图案，内部的墙面和摊位，也 全都采用了一样的印花图案用来装饰。
　　Prada的三种经典花色在市场内无处不在，不知道会不会真的让菜市场变得更时尚，还是能让蔬菜水果更好地增添了一丝奢华感。
　　除了装饰之外，最大的特点就是菜市场内的每个摊位，每天的10:00-16:00时间段， 都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋， 包装袋共设计了3个图案款式，并且只要是买菜就会免费送。
　　消费者更关心的当然是价格问题， 这里的菜价会不会因此也变得奢侈了呢？
　　从消费者反馈，prada菜市场的所有产品价格还是挺亲民的，菜价并不奢侈。
　　其实，这次prada的菜市场， 是为了配合2021秋冬Prada广告大片，而做的一次快闪店活动， 活动时间只在9.27-10.10期间，目前活动已经截止。
　　目的是通过用秋冬系列的印花，包裹城市中不同风格的建筑，来重塑城市的街道风景。
　　除了在上海之外，Prada也会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似的活动。
　　实际上不少的奢侈品牌，都尝试过通过跨界，延伸到生活中的不同场景，来 让消费者接触奢侈品的门槛一下降到最低，感受到品牌的＂接地气＂的一面， 而不是延续原有一味的走高冷＂高高在上＂的路线。
　　菜市场， 就是一个充满烟火气息与市井情调的地方， 毕竟了解一个城市的最好方法，就是去看当地的菜市场。
　　从目标看，Prada借此推广了品牌，菜市场也得到了大量的人流和关注，还能重新吸引年轻人来到菜场。
　　同样尝试过跨界的，还有爱马仕和Gucci等奢侈品大牌。
　　爱马仕也在今年， 在成都通过在＂健身房＂做健身器材配饰来进行跨界。
　　爱马仕健身房的整体呈现了品牌标志性的＂爱马仕橙＂，内部也体现在器械墙、拳击擂台、攀岩墙和沙袋锻炼等健身场景中。
　　Gucci则是做起了＂文具店＂， 不但在米兰的店铺内充满了浓浓的Gucci风格，还推出带有品牌标志元素的一些文具和家居用品等。
　　随着国内大众消费水平的提高，各大奢侈品牌，也希望抓住近些年， 年轻人比较喜欢跨界融合的心里， 产生反差和新鲜感来吸引消费者的注意力。
　　走进不同的生活场景，给消费群更多拉近距离的机会，也增强了与消费者之间的互动，让奢侈品牌不再只是停留在小部分的市场中。