洋品牌，留给你们的时间不多了

　　如果站在未来几十年回看，2020年对我国来说，一定是一个具有非凡意义的分水岭之年。随着这场新冠疫情的持续发酵，不光对于国际政治会带来深远影响，也会对全球贸易及国内贸易产生长远的改变。而这次重大事件，不仅粉碎了不少人之前对于西方世界的幻想，也会让人们重新审视国产品牌的价值。
　　换句话说，我们正站在一个历史的转折点上，而生活在当下的我们，则正是这个转折点的见证者。而就人们对于品牌的偏好这一点来看，改革开放这40余年的发展史，正是民族品牌从兴盛到衰落，再到复兴的全过程。民族品牌的第一次崛起
　　上世纪80年代的改革开放初期，一方面是随着人们在初步解决了温饱问题后，巨大的潜在消费需求开始逐渐得到释放；而另一方面则是当时大多数外资品牌（特别是欧美品牌）或受制于当时的政策，或对中国市场信心不足，因而在是否进入中国市场这个问题上比较犹豫，当时的民族品牌享受到了这一时期发展的绝大多数红利。反而是同文同种的港台地区，以及文化相近的日本在外资品牌之中受益较大。提到这段时间的全国驰名品牌，人们会想到上海手表、蝴蝶缝纫机、熊猫彩电，以及健力宝、回力鞋等。
　　放眼在80年代末，健力宝在饮料界的江湖地位，丝毫不亚于今天的可口可乐和百事可乐外资品牌的全面进攻
　　从上个世纪末到本世纪初的头十几年，随着改革开放的不断深入，与西方对中国崛起逐渐取得共识，外资品牌开始全面进入中国，随之而来迎来了外资品牌的全盛时期。
　　外资品牌的崛起，首先从上世纪末一直到本世纪头十年左右的商品房建设中，可以发现一些端倪。在全国各地修建于2000年前后的小区中，大量采用了外国，特别是欧美地名，看着琳琅满目的以＂威尼斯、巴黎、加州……＂等为地名的小区，感觉自己仿佛置身国外。
　　曾在全国各大城市热销的＂洋名小区＂反映了一个时代民众的品味偏好
　　在这一时期，一方面中国制造通过低廉的价格开始席卷全球；而另一方面，则是随着国门逐渐打开，人们发现我国与西方发达国家在经济和综合国力方面还是存在着很大的差距。很多外资品牌，通过过硬的技术、成熟的营销、稳定的品控等，将国产品牌打得落花流水。典型的行业如日化、汽车、美妆、手机等行业，无不被外资企业打得丢盔弃甲，溃不成军。一些行业即便是国产品牌守住了半壁江山，也主要在中低端市场，高端市场则牢牢被外资品牌所把控。
　　非常可乐曾主打＂中国人自己的可乐＂然而在激烈的市场竞争中落败，黯然退出
　　在这一代的年轻人中，人们曾以穿阿迪耐克的衣服和球鞋，用诺基亚、摩托罗拉或索爱的手机（后来又过渡到苹果和三星），开合资品牌的汽车，喝可口可乐和百事可乐的产品为荣。购买国产品牌，往往会被认为是经济条件不足的＂第二选择＂。这样扭曲的消费观，也导致了不少女孩节衣缩食只为了买个LV的包，甚至有男生为了买苹果手机而选择卖肾，一时间成为了热门头条。
　　＂卖肾＂甚至成为了一个流行词汇
　　外资品牌的兴盛主要可以分为两点原因：一方面是西方发达国家当时在设计理念、制造品控、以及市场营销方面确实积累了大量丰富经验，推出的不少产品，相比起国内品牌的产品确实存在着明显的优势（这其中尤以汽车、化妆品等行业为代表）；而另一方面，则是不少国人＂崇洋媚外＂心理的集中体现。看到这个字眼，先不要急着去对这些人进行道德谴责，事实上，这种观点在当时确实相当有市场，而且纵观全球，当经济水平发展到这些阶段的国家，基本上都存在这样的问题，这也体现了特定时代的一种特定现象。
　　尽管加拿大鹅发生过辱华事件，也挡不住一些国人排队购买的热情国产品牌的＂复仇＂
　　然而，当外资品牌在国内大砍大杀的时候，其隐忧也开始逐渐显现了。
　　随着中国经济的迅速崛起，中国文化也开始悄然复兴。而由于东方文明与西方文明从底层开始就差异巨大，西方人的一些生活习惯使得许多洋品牌逐渐在中国出现＂水土不服＂的现象。国人一些特有的需求，是洋品牌所难以满足的。
　　而另一方面，则是不少洋品牌来中国的目的也非常＂单纯＂，即利用中国廉价的土地和劳动力资源，将自己成熟的产品销售到中国市场，并没有针对中国市场的特殊情况，设计满足市场要求产品的动力。换句话说，他们仍把庞大的中国市场视为＂不那么重要＂的普通第三世界市场，似乎中国人就没有使用针对自身需求而设计产品的资格。即便有，其产品也往往是中低端的减配产品，＂国产特供＂甚至在汽车行业成为了＂减配车＂的代名词。
　　部分外企对中外＂区别对待＂
　　在人们对生活品质要求不是特别高的时候，这尚且算不上什么特别严重的问题；而当国人生活品质不断提高，再加上文化认知觉醒后，问题就大了。
　　以上这些，只是外资在中国出现问题的冰山一角。事实上，因种种原因导致洋品牌的＂溃败＂正在发生。人们逐渐开始发现，洋品牌在国内似乎没那么吃香了。而这种改变首先来自于商超和餐饮行业：
　　在2010年外资超市的巅峰时期，沃尔玛的市场份额在8%，家乐福的市场份额在5.1%；而到了2018年，曾经的行业霸主沃尔玛的市场份额下降到了5.1%，而家乐福在超市行业的市场份额降至3%。2019年，苏宁国际以现金48亿元人民币收购家乐福中国80%的股份，并成为家乐福中国的控股股东。从出现收购传闻，到最终变成现实，家乐福花了两年时间。而到了2021年，网上出现了沃尔玛中国即将被出售的传闻，不知沃尔玛何时也会被出售？一旦成为现实，那么超市行业就将成为国内品牌的天下。
　　2019年，苏宁国际以现金48亿元人民币收购家乐福中国80%的股份
　　而在餐饮行业，肯德基/必胜客中国与麦当劳中国也先后卖给了中国公司，标志着外资餐饮行业巨头也逐渐撤出中国市场。
　　国产品牌在以餐饮和商超为代表的服务业初战告捷之后，接下来便轮到制造业中最有代表性的两块产品——手机和汽车了。随着我国成为了全球最大的汽车和手机生产国，我们在汽车与手机制造领域的技术水平，就已经达到了世界先进水平，并且逐渐形成了全球最为完善的供应链体系。但直到2015年左右，苹果和三星仍是最受国人欢迎的两款手机，而人们对国产手机品牌的普遍印象，就是预算不足的替代品。而对于汽车行业来说，则更是如此。国产品牌只能在低端车市场红海竞争，而中端车市场则是合资品牌的天下，到了高端品牌，就基本上是进口车了。
　　而就在这时，以华为、小米、OPPO/VIVO为代表的国产手机迅速崛起，并成为了如今手机品牌畅销榜前茅的常客。究其原因，除了三星手机＂爆炸门＂的影响外，就是国产手机的制作工艺和使用体验的急速提高。他们更适合中国用户的使用习惯，并且系统优化迭代的速度也非常快。如今，这几个品牌的手机不仅已经牢牢占据了国内市场，还在海外市场也取得了非常不错的成绩。2019年，尽管遭遇严重打压，华为手机仍在全球手机市场中出货量超越苹果，成为全球第二大手机品牌。
　　华为巴黎歌剧院旗舰店开业，引发排队潮
　　与此同时，国产车也在以肉眼可见的速度迅速崛起，以蔚来、比亚迪和红旗为代表的部分车型的畅销，标志着自主品牌汽车开始向中高端汽车市场发起全面冲锋。而我国新能源汽车市场庞大的产业和用户规模，已经催生了以比亚迪和宁德时代为代表的全球顶级汽车部件供应商（这在燃油车时代是不可想象的），今后也必将会催生大型的全球自主品牌汽车制造商。
　　如果说之前这些洋品牌的衰落，更多的还是对于国内市场的变化反应迟钝，以及对于国内文化不够了解的话；那么，自2019年以来部分外企的表现，就完全可以用＂作死＂来形容了，他们通过自己愚蠢的表态不断试探国人的底线，不仅引发了了国人的愤怒，也迅速失去了他们曾梦想得到的市场和可观的利润。
　　曾经畅销的快销品牌H&M，在辱华事件发酵后门可罗雀
　　乐天玛特：因＂萨德事件＂退出中国，近半数关联公司注销
　　意大利品牌杜嘉班纳（D&G）：因＂辱华门＂事件，遭遇明星联合抵制，现已退出中国市场
　　H&M：因＂新疆棉＂事件，遭遇明星联合抵制，或将退出中国市场
　　……外资品牌的未来
　　外资品牌若想在今后的市场竞争中继续处于头部地位，除了将中国区业务卖给国内企业外，还可以选择的发展方向是谋求本土化，就是公司总部和研发中心转移到大中华区，以便可以更加贴合国内市场快速变化的需求及产品迭代。而这其中转型最为成功的恐怕就是肯德基了。
　　以麦当劳和肯德基为代表的＂洋快餐＂曾经是85后和90后的＂心头好＂，在这一代人小时候，都以能在周末吃一顿汉堡和薯条为荣。而肯德基却没有满足于此，其不断推出针对中国市场研发的产品，甚至将油条、米饭、豆花甚至热干面等适合中国消费者习惯的产品也带入门店，并且每年都会根据中国市场的变化，调整其产品款式。这样的本土化操作使得肯德基继续快速发展，并不断扩大与麦当劳的优势。在全球市场麦当劳占据绝对优势的情况下，肯德基在国内的门店数量超过麦当劳一倍以上，这不得不说代表了肯德基在中国策略的巨大成功。
　　人们对鸿星尔克的疯狂追捧，使得友商直播间也不得不＂叛变＂
　　如果从未来回望历史，鸿星尔克事件一定是一个国产品牌崛起的标志性事件，尽管关于其老板捐款的一些段子后来证实并不属实，但一家之前处于主流边缘的运动品牌能有如此大手笔的捐款迅速地感动了国人，使得国人对该品牌的购买热情迅速被点燃，网络上罕见地出现了＂自来水＂式的营销，鸿星尔克旗舰店的直播播放量，也从捐款事件前的4位数，增长到了7位数，其在天猫旗舰店的粉丝也突破了千万，享受到了一线品牌才有的待遇。
　　捐款事件前后，鸿星尔克天猫旗舰店播放数据对比
　　人们在鸿星尔克线下门店疯狂扫货
　　鸿星尔克的爆红，充分地告诉我们：＂识时务者为俊杰＂，如果外资品牌能向优秀的国产品牌看齐，把中国市场看作和欧美市场同等重要，或者第一重要的市场，不断推出更适应本土化需求的产品，并把自身看作一位合格的社会公民，尊重中国人的关切及价值观，为中国的发展做出自己的贡献，而不只是将中国作为自己盈利的手段的话，那么其未来的发展空间还是非常广阔的，毕竟中国的经济仍在快速增长；而如果他们仍放不下自身傲慢的态度，只是将中国视为自身产品的倾销地与利润奶牛，只知道向中国市场索取，而不知道向中国做贡献的话，那么外资品牌在华市场的路，肯定会越走越窄。
　　毕竟，当我国的制造能力、标准化能力、研发设计能力以及市场营销能力都达到了国际先进水平之后，那些更懂国人的设计师设计出来的、更适应本土化需求的产品，通过全球最为先进的制造体系加工成产品后，再通过更适应当地文化的营销网络扑向市场的时候，恐怕就是那些高高在上的＂洋品牌＂在华市场全面溃败的开始了。