现学Pr，四个月从0涨到100万粉素人胖虎的微博奇幻漂流

　　＂提到古代情趣用品，就不得不提到西门庆：他可是一个不折不扣的情趣大师，中国情趣用品第一人。＂
　　＂在两千一百年前的汉武帝时代，当时的顶流是一位名叫郭解的大侠，红遍全国，粉丝无数，上有大将军卫青这样的达官显贵，下有混迹街头的市井无赖，可以说是当之无愧的内娱天花板。＂
　　＂我婚内出轨，我支持代孕，我宣传邪教，我还卖三无，但我是乘风破浪的姐姐。＂
　　以上这些或让人脸红心跳，或让人拍手称快的妙语，均出自＂正义路人胖虎＂的视频：一个近期爆火， 多次在微博知识频道榜单名列前位的教育领域视频博主。
　　可以看到，胖虎的视频涉及到的知识面极其宽广，历史、政治、财经、互联网、娱乐......
　　从重拳出击的《虚假营销鼻祖茅台的世纪骗局》《毕业租房贷：后浪入海收割机》，到《为什么中国一定要禁枪》《中国人和沙漠：被误解的70年》这种对热点另辟蹊径的解读，再到《为什么娇兰要请范冰冰做全球品牌代言人》这种泛娱乐话题，应有尽有。
　　点开胖虎的微博界面，你会看到，胖虎具有一个百万粉丝大V应有的＂高冷素养＂：只关注了三个人，偶尔会空降粉丝群。
　　然而，在视频领域马太效应很强的今天，你很难想象，四个月之前，胖虎还是一个零粉丝的素人：
　　四个月前，胖虎发布第一条视频时，还是一个视频小白，边学习pr边完成的剪辑。甚至从两个月前，胖虎决定全职做视频到现在，也没有视频团队，全靠一个人单打独斗——从写文案到剪辑，自己一条龙包揽。
　　与此同时，他的视频画面制作并不精致，音质也相对粗粝：没有真人出镜，画面是大量的表情包剪辑而成的，配上胖虎＂原生态＂的声音讲解——当然，结合胖虎几个月前刚刚学会剪辑、目前也在提升进化剪辑水平、本人也不是配音专业出身的情况，这一切变得容易理解起来。
　　胖虎的爆火似乎有违常识。
　　通常，一个百万粉大V背后，会有一整个视频制作团队：汇聚专业的剪辑、文案、配音、出镜演员、后期，分工与流程明确，最后产出一个各方面都称得上精美的视频。
　　为什么单打独斗的胖虎会在短短四个月大火？
　　可以说，天时地利人和缺一不可：除了胖虎优质的内容、对热点视角独到的解读、几乎日更的反应速度，也离不开他乘上了7月以来，微博大力扶持视频号作者的风口：巨大的流量扶持下，胖虎在用户规模庞大的微博迅速破圈。
　　胖虎的走红，给了更多有志于进军视频号，却徘徊在边缘犹豫不决的小伙伴们信心——也许，素人和大V之间的鸿沟，并没有想象中的难以逾越。
　　一不小心爆火：视频 号 素人的神奇经历
　　＂大家好，我是胖虎，一个重拳出击的正义路人＂。
　　＂正义路人胖虎＂的视频中，经常会以这句话作为开场白，配上稍稍粗犷的声音和胖虎的微博头像：戴着墨镜、信心满满手握成拳状的Q版胖虎，一个非常刚、在公共议题上重拳出击，敢于＂路见不平一声吼＂的形象呼之欲出。
　　在被问到生活中是否也是这样一个＂很刚＂的人时，胖虎不好意思地笑了：
　　＂生活中我其实没有视频中那么刚啦。我感觉我还是挺温柔的一个人。＂
　　确实，胖虎视频中的形象，和采访中胖虎给我的感觉形成了一种神奇的反差萌——你可能怎么也想象不到，生活中的胖虎一点也不胖，而是一个干净清瘦，用蜡笔小新做微信头像的大男孩：会和女朋友穿情侣款小熊睡衣，也会在视频剪辑到一半的时候，被女朋友拉出去吃火锅。
　　胖虎很谦虚：＂我就是一普通人，称不上大大。＂采访中，胖虎多次强调自己的普通：＂性格的话也是普通人的性格，不算很内向，也没有很外向。＂
　　除此之外，他给我的另一个感觉，就是真实。用东北话说：＂很实在一小伙儿＂。
　　比如，在＂为什么以表情包剪辑的形式制作视频画面，是否在模仿@半佛仙人＂这个问题上，胖虎的回答无比耿直：
　　＂因为这种剪辑形式简单啊。有一句话叫非不想也，实不能也——目前我只会这种剪辑方式。＂
　　当然，胖虎目前也在努力尝试其他风格的剪辑——对于一个人是整个团队的胖虎来说，还需要时间提高剪辑水平。
　　而看过胖虎多期视频的观众都会知道，除了视频中都有大量表情包之外，@半佛仙人和@正义路人胖虎 并不属于同一个内容范畴——半佛仙人擅长互联网、财经领域的深入解读，而胖虎的内容则更＂泛＂，涉足多个赛道。
　　胖虎第一个视频发布在今年5月，叫《失格偶像和2100年前的饭圈脑残粉》——也是这个视频，让他在微博一战成名。
　　这个视频的灵感，起源于胖虎在《史记》中读到了历史上郭解被＂脑残粉＂害死的故事，觉得非常像不久前某明星粉丝挑起的＂227事件＂——故事比较有意思，读起来又让人比较来气，就想跟更多人分享一下。
　　当时，还是小白的胖虎尝试着自己去做录音和剪辑。做视频的过程很艰难，整个视频做了半个多月——因为胖虎是边学pr边剪辑。第一期视频是用手机录的，音质也不好，各种喷麦。
　　费尽周折，总算把视频做出来了。随后，胖虎把视频同时发布在微博和B站等平台。
　　对于一个有表达欲的人来说，把想表达的表达出来后，就可以放下了。然而，抱着玩票心态发布这条视频的胖虎，没想到自己会爆火：在微博，这条视频迅速出圈。
　　火到什么程度？
　　296万次观看，10万+点赞，2.4万转发，是当日知识榜单第一名。而B站等平台反响相对并没有这么好：2万播放量，123条评论。
　　为什么同样一条视频，在微博会爆火、不断出圈？胖虎认为，究其原因，是因为微博流量入口更多、对素人来说空间更大、同时受众规模足够庞大。
　　＂比如在微博的搜索机制下，你现在去搜一个关键词，很大概率上会搜到一些素人发的东西，对那些没有粉丝基础的小账号来说还是很友好的，因为出圈的机会更多，别人搜相关的东西就能搜到你。＂
　　也因为这种搜索机制，素人更容易＂蹭＂到热点的流量：很多因为一条热评收到数万点赞的吃瓜群众可能更有感触。
　　对于视频作者来说更是如此。一旦作品内容足够好，第一批看到的人觉得有趣，并转发。像涟漪在水中一圈一圈扩散开来一样，这条微博不断出现在更多人的视野中。
　　与此同时，微博由于它的公众议题属性，让一条视频更容易破圈，影响力更大：两个不同爱好、阶层、年龄段的人，很可能因为一个热点事件，聚集在一条视频下面交流观点。
　　所以，也就不难理解，为什么素人胖虎的第一条视频就能在微博爆火。而在爆火后，本着玩票精神做视频的胖虎，此时心态也发生了一些改变：
　　或许，自己可以全职做视频。
　　从＂史官＂到＂路人＂：在互联网思维下，全职做视频
　　在5月第一条视频爆火后，胖虎趁热打铁，又发布了几条视频，反响都不错。此时，胖虎开始认真评估，是否能把这件事作为一个主业来做。
　　＂当时我给了自己一个月时间，一个月的时间内，如果能做到 50 万粉丝，以后就全职做视频，如果做不到，就放弃这个想法。＂
　　与此同时，更新速度快、效果好的胖虎，成功地引起了微博官方的注意：微博方面，也有运营方面的负责人找到了胖虎，愿意大力扶持有潜力的新人，给到大量流量扶持、资源倾斜。
　　事实上，胖虎可以说赶上了一个风口：胖虎涉足视频的这段时间，正逢微博大力推进视频号计划。
　　今年7月10日，微博正式发布《微博视频号计划》，称在未来一年内，将向微博视频号分成5亿现金、投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源，助力微博视频号实现出圈和品牌影响力的提升，帮助有潜力的小视频博主快速成长。
　　同时，也有几个小目标：微博将在一年内打造10000个百万粉视频号、扶持100家视频MCN机构、月播放规模达到1亿、帮助30家视频MCN机构年收入做到1亿。
　　可想而知，天时地利人和下，胖虎成功了：7月份开始，胖虎正式全职做视频。当然，没有团队，全部活都要自己干。而胖虎产量惊人——整个7月，胖虎产出了18条视频。
　　一个人完成全部内容，会不会压力过大？胖虎觉得剪辑还比较容易，整个过程中，最难的部分是想选题和写稿。
　　＂比如说，早上我10点起床，可能从10点到从晚上8点都在想选题，想我到底要写什么？选题落定一切就好说了：用2～4个小时写稿，再用两个小时剪辑。＂
　　选题上，胖虎更倾向于热点事件型选题。因为如果做一些有趣但冷门的东西，需要自己去制造话题。但热点类的选题自带话题性——大家都在关注。
　　这也是为什么，胖虎如今的微博名字叫@正义路人胖虎：最初，胖虎的名字是@正义史官胖虎——如今，点开胖虎的前几期视频，还能看到@正义史官胖虎的水印。
　　＂最开始是想做一个历史相关的账号，但后来我觉得历史这个领域太窄了，如果扩大到泛知识领域，可以做的东西更多。除此之外，历史也容易涉及一些敏感的人和事。＂
　　综合考量后，胖虎就把名字中的＂史官＂改成了＂路人＂，去做一些泛知识领域的题材。
　　能做泛知识领域，也受益于胖虎读书多且泛：胖虎从小就什么书都读——甚至读过如何养蝎子这种书。
　　当然，可以看出，胖虎在历史领域积淀最深。最初几期，胖虎还是＂史官＂时，做过《中国情趣史：调教大师西门庆和他的七种武器》这种让人脸红心跳的历史冷知识科普视频。
　　而转型泛知识后，胖虎在解读热点事件时，视角也更为开阔，能做出《中国人和沙漠：被误解的70年》这种带有历史感的视频。
　　然而，转型后，质疑的声音也从未断过：有一些人认为胖虎的内容泛而不深，更像是历史梳理、盘点，浮于表面，缺乏在某一领域的深耕。
　　对此，胖虎对账号有清醒的认知和定位：
　　＂在我看来，市场对视频号的需求，分为‘知道’、‘理解’和‘懂得’三个层面：新闻视频号在‘知道’层面，看完他们的视频你就知道‘发生了什么’。然后像半佛老师这种在垂直领域深耕的博主，他们站在‘懂’的层面。看了他的视频，你可以懂这件事的底层逻辑。＂
　　而胖虎把自己的内容定位在中间的层级：理解。也就是说，让看完视频的人＂理解＂一件事的来龙去脉——不止是＂知道＂，但也未必要深刻懂得其中的底层逻辑。
　　为什么能对市场需求作出精准的分析？事实上，胖虎之前的工作经历一直与互联网运营有关：在体育短视频app创业公司做过kol运营，在小程序电商公司做过产品运营。
　　全职做视频后，胖虎把曾经积攒下来的经验用到了自身的账号运营上。
　　＂其实，我对自己的定位一直是一个互联网人，而不是一个自媒体人。＂也因此，爆火后的胖虎没有迷茫或者＂飘＂——相反，他清醒且理性。
　　也是基于理性考虑和权衡，胖虎选择了微博作为视频主阵地——当然，这也是@正义路人胖虎＂梦开始的地方＂。
　　未来：以微博为阵地，打造个人IP品牌
　　关于视频博主如何选择自己视频所发布的平台，胖虎认为，应该选一个主阵地，作为自己首发和主要发布内容的平台，然后在其他各平台也做一些分发和推广。
　　＂比如像我，就是选了微博作为主阵地，然后在其他平台做分发。但由于我比较懒，所以一条视频在微博发布后，想起来在其他平台更新一下，想不起来就不算了。＂——结合胖虎粉丝群的名字＂胖虎今天鸽了吗＂来看，这很胖虎。
　　那么，为什么会选择微博作为主阵地？视频博主应该如何选择自己扎根的平台？
　　胖虎表示，选择微博作为主阵地，是综合考量后的结果：
　　＂我觉得微博现在各方面，包括产品机制在内，都是比较成熟的。＂
　　首先，平台本身具有庞大的用户规模和流量入口优势，让视频博主更容易破圈、不断扩大影响力——胖虎第一条视频的爆火就是最好的例子。
　　其次，如今，微博各垂类的不断精细化，也不断聚集＂同道中人＂，让由公众议题被吸引来的观众沉淀下来，转化为博主的私人粉丝。拿胖虎来说，视频爆火后，观众并没有讨论完热点事件就作鸟兽散，而是看完热点视频后，再看看这条视频＂相关推荐＂下胖虎的其他视频，最后被胖虎圈粉，关注胖虎，加入粉丝群。
　　当然，胖虎选择微博，也离不开微博巨大的流量扶持和更多的商业变现机制。
　　比如胖虎加入的微博＂启明计划＂和＂引力计划＂：＂启明计划＂主要是给流量扶持：在微博各大流量入口推荐，比如APP开屏页面、弹窗、头图、信息流、榜单......想尽一切办法，尽可能把博主的视频推荐到更多可能感兴趣的人手里。
　　＂引力计划＂是微博近期刚开始做的一个事情——拿出很大一笔钱，直接以金钱的形式扶持优质视频博主。
　　补贴力度怎么样？据胖虎反馈，近两个月收益不错。但胖虎说，官方补贴并不是他收入的主要来源：事实上，微博的商业变现空间远远更为开阔。
　　＂其实补贴的话，各大平台都差不多，也无外乎是今天这个平台政策好，分成多点，明天那个平台政策好，分成多点。但是如果你想靠你的流量去做一些其他变现，我觉得微博是更合适的一个平台。
　　举个例子，就像最开始做女装电商的那些人，比如@张大奕eve、@雪梨Cherie、张沫凡MOMO 她们，为什么选在微博？因为流量变现这一块，微博还是很有优势的。＂ 胖虎说，未来，他想以微博为阵地，打造一个胖虎的个人IP：以此更好地发挥自己手中流量的优势。
　　这也解释了为什么很多在别的平台红起来的大V，还是会来微博开设账号：相比＂圈地自萌＂、主打垂类细分的平台，微博在破圈上远远更有优势。
　　除此之外，微博产品端自带的一些功能也对博主有利：比如，有的视频看了一部分后，需要关注博主 才能看剩下的部分——这都有利于播主沉淀粉丝。
　　目前，胖虎在微博上也有几个几千人的粉丝群：胖虎有时会空降群里和粉丝聊天，而更多时候，他潜水其中，一字不漏地看完粉丝们的聊天记录——从中汲取灵感，也根据反馈不断完善自己的视频。
　　＂像我那期毕业季租房的视频，其实就是因为群里粉丝在聊这件事，我得到了灵感，做了这样一期视频。＂
　　这些粉丝大多是学生，也有一些刚步入社会的职场新人，共性是年轻且热爱思考——迷人且危险。换句话说，他们是苏格拉底所说的那种＂热爱智慧的人＂。对于胖虎来说，粉丝不止是流量，也是他作为＂重拳出击＂的胖虎，想要保护的人。
　　这也回到了胖虎取名胖虎的初心。为什么喜欢动漫形象胖虎？ ＂因为胖虎是一个孩子王，但不是坏人，有的时候他也会站出来保护大家，还是一个挺真实的形象，所以大家其实也都不讨厌他。＂
　　而对胖虎来说，也有自己的坚持和原则：他认为，作为输出观点的内容创作者，必须要有一个良善的价值观，并不是所有的热点都可以聊，也并不是所有的队都可以站——因为会影响自己的粉丝，所以输出的价值观必须要良善。
　　＂我希望他们从优质视频内容入坑，粉上@正义路人胖虎，最后喜欢上胖虎这个人。＂胖虎笑了。＂素人＂胖虎的微博奇幻漂流才刚刚开始，未来的旅程我们与胖虎一样，拭目以待。而像@正义路人胖虎 一样拥有奇思妙想的你，用视频加入微博永远都不会晚。