从亏44亿到赚18。5亿,阅文免费后怎么反而赚钱了?
去年还因收购新丽巨亏44亿的"大阅文",今年就用18.5亿元的净利润为自己"正名"。
连新丽集团也不再"拖后腿",一年赚了 5.3亿元。
看来经过一年的调试,阅文集团真正走过了低谷期。
不过这并非意味着一劳永逸,喜悦过后,所有人的神经依旧紧绷。
阅文向"免费"低头
免费阅读时代,如果还有谁"不识时务",定难保饭碗。作为国内最大的付费阅读平台,阅文在付费时代离去后,不得不向"免费"低头。
"有免费的为什么要给钱?"互联网平台上,这句话代表大多数人的心声。就算有人提出"要支持正版",也会被大家不客气地回怼。
这也意味着,免费阅读,已经成为大众的共识。
这并不奇怪,一方面,用户对付费阅读平台的忠诚度本就不高,自然可以无所顾忌的流向免费的"笔趣阁"等渠道;另一方面,番茄小说等免费平台带着海量资源杀入赛道,占据了很多人的时间,进一步培养用户免费阅读的习惯。
番茄小说从诞生到登顶,只用了短短3年,就把阅文精心策划和培育了很多年的市场轻易夺走。
眼看对手势头迅猛,阅文也急了。2019年,它就推出免费阅读平台"飞读",试图在以QQ、QQ浏览器、微信读书称霸的局面中扳回一城。
去年年初,阅文继续成立免费创作平台"昆仑中文网"。为了吸引书迷,它还把原来付费的精品小说《斗罗大陆》《庆余年》《斗破苍穹》等转为免费。
赚钱的是IP
上了"免费"的船,对以付费起家的阅文来说,算不上好事。
付费内容转为免费,早就花了钱的用户难免心生凉意,因此流向其它平台。阅文财报中显示,自从转型后,月付费用户下降了14/7%,收入减少1.4%。
尽管留下的都是"真爱粉",依旧舍得花钱,但在用户整体下降的背景下,也不过是一次次的锤炼人心罢了。
针对这样的情况,阅文调整战略,重压自制内容和版权运营。
根据结果来看,它确实赌对了。
数据显示,2021年,集团版权运营收入高达33.6亿元,毛利同比增长15.5%。
具体来看,游戏IP贡献最大。去年7月公测的《斗罗大陆:魂师对决》,只用时两个月,月流水便超过7亿元。
影视、动漫改编方面,阅文收购的新丽贡献斐然。
去年上半年,新丽出品了《赘婿》《斗罗大陆》。下半年,它又搭上了《叛逆者》《雪中悍刀行》等多部热门剧集。财报数据显示,它全年实现净利润5.3亿元,同比增长24.3%。
大爆的电影《你好,李焕英》也有其身影。不仅如此,它在动漫领域也压中了几部爆款。
小心"暗雷"
光从数据来看,阅文的好日子来了,但仍有隐患。
以影视化为例,明星塌房防不胜防。由于吴某凡出事,投资过亿的《青簪行》很可能播出无望。
某种程度上,IP版权开发风险高,除了市场环境变化的原因,也受早先年IP囤积大战影响,使得部分IP在过高估值下带来高成本负担。一些大的改编项目,投入高达几亿,一旦遭遇变故,IP拥有者损失惨重是常有的事。
除此之外,爆款可遇不可求,能否掌握流量密码,还要看作品质量,也就是离不开内容创作者。数据显示,截至2020年12月,平台签约作者超过900万名,2021年新增70万作家。
这也意味着,阅文集团几乎掌握着行业的发展命脉。
但平台一旦掌握了划分利益的绝对话语权,又并没有给予作者同等的酬劳,两者的冲突就会愈演愈烈。
2020年就因以为业内作家的爆料,将"奴隶合同"推至公众视野,引发行业巨震。
因此,阅文想要保持如今的势头,必须维护好与创作者之间的关系。毕竟,优质IP的诞生,离不开优秀的创作者。
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