爱奇艺的穷途末路
【烧钱抢市场,涨价割会员,钱烧完了会员跑光了,玩死了吧?】
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国内长视频网站有三大巨头:爱奇艺、优酷、腾讯视频,俗称"爱优腾"。
12月13日,据经济日报报道,国内长视频头部平台"爱优腾"在十年间已经烧光1000多亿元人民币,但目前为止依然看不到盈利预期。
其中,爱奇艺2021年前三季度净亏损44亿元,近日还 被曝大规模裁员 。
爱奇艺的裁员比例在20%-40%之间,裁员补偿暂按N+1发放,"但目前裁员政策还在变化中,具体发放多少还存在不确定性。"
10年烧光1000亿,最后市场也没有像滴滴和美团那样,做成"一家独大"。
优酷背后是阿里,老马不差钱;腾讯视频背后是腾讯,小马哥也不差钱;爱奇艺背后是百度,李老板囊中羞涩。
BAT昔日三巨头,如今百度没落了,连带着百度入股的爱奇艺,也跟着"资金紧张"了。
2
快播巅峰时期,两亿用户,在那个时代,堪称视频网站大哥级别。
后来因为侵权和涉黄,快播被干掉了。
自此,视频网站开始有了"广告收入",片头广告从15秒一路涨到99秒。
贾布斯首创先河的把广告突破了三位数,拉升至129秒。
然后,贾布斯造汽车去了,把乐视给玩死了,下周回国遥遥无期。
贾布斯走了,爱奇艺顶上,片头广告拉到了179秒。——整整三分钟。
快播"死后",爱优腾三巨头,一边烧钱抢占用户,一边靠广告补血续命,入不敷出之余,三巨头开启了会员模式。
月度会员、季度会员、年度会员,直至"系统默认自动续费会员"。
一边是非会员的广告收入,一边是会员的付费模式,"两头通吃"仍然不足以盈利,视频平台急红了眼睛,开始"付费点播模式"。
——VIP升级改造推出了SVIP。
用户不爽了,骂街的网友多了,连央媒都下场批评平台"吃相难看"。
一边是用户怒吼骂娘,一边是官媒点名批评,一边是B站、抖音、快手短视频平台抢占用户和流量,爱优腾的盈利点,路在何方?
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或许是股东撑不住了,或许是老板扛不住了,或许是百度也没钱给爱奇艺续命了,剑走偏锋,爱奇艺开始兵行险招:
爱奇艺宣布将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。
(去年11月份,爱奇艺已经有过一次涨价。)
涨价后黄金 VIP 连续包月、黄金 VIP 月卡、黄金 VIP 连续包季、黄金 VIP 季卡价格分别为 22 元、30 元、63 元、78 元;分别上涨 3 元、5 元、5 元、10 元,而包年价格未变。
优酷会员,是15块钱一个月,腾讯视频会员,是20元一个月。
作为19块钱一月会员的爱奇艺给出了此次涨价理由:
"视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。"
优酷此刻内心独白:大哥,你礼貌吗?
爱奇艺会员涨价的话题,冲上了知乎热搜榜。
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先不说三家平台的会员订阅价格是不是真的偏低,单就"会员价格偏低影响了行业的健康发展",这句话就很扯淡。
影响视频行业发展的,是"价格偏低"问题吗?——是"内容垃圾"!
爱奇艺回应涨价,是为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报。
这纯属高帽子自带,大喇叭唱空话。
我上一次充爱奇艺会员,还是因为爱奇艺的"迷雾剧场"年度口碑佳作——《沉默的真相》。
《沉默的真相》大火以后,爱奇艺的"迷雾剧场"收获了一批忠实粉丝,本以为爱奇艺会就此"打造精品树立标杆"。
哪知道最近的迷雾剧场新剧一部接着一部扑街。
另外,我看到那个什么"四千年第一美女"出演的剧,我整个人头皮就发麻...
有一个思考题:"正午出品,必属精品",孔笙李雪他们每部剧都火,靠得是"涨价请大牌明星吗?"
短视频蚕食流量,直播间里尽情撒欢,长视频平台本身想要留住用户就已然不易,再加上注水剧和烂俗偶像剧的轮番轰炸,别说是用户了,平台的SVIP会员都跑光了。
以前的影视剧,那真的是拍给观众看的,现在的影视剧,一大半都是拍给粉丝看的。
"饭圈整治"、"过度泛娱乐化产业"加强监管以后,粉丝经济玩不转了,注水剧的"负面效应"就开始显现了:既不能忽悠粉丝掏钱了,又让付费会员对平台越来越厌恶。
我接受平台的广告植入,我也支持会员制度,我同样愿意付费点播。
(我基本上每个平台都充了会员,爱奇艺给我的整体观感体验,是最差的。)
前提是,你得有优秀作品,你得"精品内容",你得"端出一盘好菜来"。
我付钱买会员,结果眼睁睁看着你端出来一盆又一盆的屎,你还非得说这屎真香,我说这屎太臭了,你反而责怪我钱花少了得加钱去前排观看才能闻到香...
我尼玛。
爱奇艺走到今天这个"窘迫"局面,跟他的老板百度是一样的命运:
自己玩死了自己。
韩剧TV免费会员、西瓜视频会员6块钱一个月、南瓜电影会员8块钱一个月,人家也没有叫苦喊冤卖惨啊。
继续涨价吧,涨到99元钱一个月最好,正好全卸载了,每个月买三本书看,还能醒醒脑子。
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