元宇宙概念引爆，印证了人们对美好生活的向往？

　　最近，元宇宙概念突然被市场引爆，不少小伙伴纷纷留言询问，它到底是什么东西？司令觉得，如果从表象意思来理解，包括了信息革命、人工智能，VR、AR、MR等虚拟现实技术革命的成果，展现了构建与传统物理世界平行的全息数字世界的一种可能性。但是，如果从深层次角度来思考，其实还间接印证了人们对美好生活的向往。
　　根据国家统计局最新数据显示，我国Z世代的人数约2。6亿，约占全国总人口的19，其中近半数已经步入职场，消费能力正在不断释放。他们个性鲜明，乐于表达自我，行为观点自成一派，愿意为兴趣投入时间与金钱，追求新奇变化。
　　随着这批90后、00后逐步成长为主力消费人群，他们的消费观念正在不断升级中，更注重品牌、品质，更关注服务及个性化，更习惯线上消费和超前消费。比如从宇宙元以及游戏控、二次元等一系列具有鲜明的时代标签中，不难看出与科技进步共同成长起来的新一代消费人群，他们会更加愿意接受新的消费场景，新的消费偏好可能也会变化得更快。
　　Mob研究院根据主流电商APP数据整理后发现，近三年电商APP中后浪比例由16。1上升至25。4，正逐渐成为在线购物的主力；男性用户占比逐年增加，购物不再是女生的专利，精致Boy们占据近半壁江山；随着三四五线城市快递链的完善，小镇青年们纷纷加入网购大潮；所有兴趣偏好中有61。1是购物达人，并且都热衷刷短视频，其次是教育、煲剧、音乐、游戏达人。
　　在品牌选择上，Z世代人群的消费观念反而有助于本土新兴品牌的崛起。以食品饮料消费为例，Z世代中重度消费者的占比超过九成，随着消费力的不断提升，他们除了注重新奇与体验，健康与颜值同样兼顾，还倾向于低脂、低糖、低卡，健康养生、有营养价值的产品。
　　招商证券研究报告预测，未来十年我国人口转型也将带来产业趋势上的变化。具体来看：
　　趋势1：逐渐走向职场的Z世代与崛起的新消费。细分领域包括新式茶饮、国潮、医美、剧本杀、潮玩、线上文娱等；
　　趋势2：持续进行的消费升级与品质消费观念的盛行。细分领域包括休闲零食、奶酪、精酿品酒、家庭清洁护理、口腔眼科毛发医疗、功能性食品、智能可穿戴设备等；
　　趋势3：一人户、两人户占比提升后的小型家庭消费。细分领域包括预制菜、复合调味料、外卖、小家电、智能家居、新零售、宠物等；
　　趋势4：中国智能制造崛起。细分领域包括数据库软件、工业软件、工业机器人、数控机床、电气自动化等；
　　趋势5：老龄人口快速增长及新一代老年人来临背景下的银发经济。细分领域包括：老年保健品、老年药品、家庭医疗设备、康复医疗服务、养老地产等。
　　由此可见，在以消费为主导的经济环境下，物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与社会各个领域技术的融合，进一步改变了人们的消费方式和消费习惯，大家对产品和服务的期待已经发生了本质的改变。人们对于优质生活的追求日益增加，除了衣食住行等物质生活需求的提升，包括教育、文化、娱乐、旅游等精神生活的需求也在逐步提升。所以，元宇宙概念引爆，其实是间接印证了人们对美好生活的向往！
　　从历史经验来看，大消费赛道是长期优质的投资方向。回顾美股和发达国家市场，大消费板块在过去10年甚至50年的时间里，长期跑赢其他行业。从A股历史来看，过去十年消费板块的表现同样长牛，尽管经历过多次回调，但往往在阶段性的回落后，反而迎来更大幅度的反弹。以食品饮料为代表的消费板块，今年二月份以来同样经历了一波估值回调，目前的估值和中长期业绩增速已经具备较好的匹配度，说不定再次迎来了长期布局机遇。
　　那么，问题来了！我们应该如何把握新消费观念下，大消费赛道蕴藏的巨大红利呢？
　　估计有些小伙伴还记得，司令曾经为大家介绍过华夏新兴消费混合的基金经理孙轶佳，她拥有13年大消费领域的投资研究经验，其中包括5年以上公募基金管理经验。长期业绩回报优秀，擅长消费和成长领域投资，通过主动选股能力为投资者创造了可观的超额收益。
　　Wind数据显示，孙轶佳从2018年11月7日产品成立日起管理华夏新兴消费混合，以A类份额为例，截至2021年9月9日，华夏新兴消费A累计回报率204。46，领先同期沪深300超过151个百分点（上涨53。25），领先同期业绩基准近140个百分点（上涨64。57），2020年更是排名晨星行业混合消费类冠军。
　　从申万一级行业配置来看，以基金2021Q2季报为例，前几大权重行业依次是：食品饮料（35。37）、汽车（14。30）、汽车（14。30）、轻工制造（13。61）、纺织服装（9。42），其它还包括有色金属、休闲服务、医药生物、化工、电子、建筑材料、家用电器等行业，并不是单一偏向白酒等食品饮料板块。
　　此外，2021基金中报显示前十大重仓股依次是：洋河股份、安踏体育、福耀玻璃、贵州茅台、泸州老窖、索菲亚、五粮液、志邦家居、腾讯控股、古井贡酒，其它隐形重仓股还包括仁和药业、金牌橱柜、长城汽车、美团W、洛阳钼业、华友钴业、比亚迪、紫金矿业、赣锋锂业等（个股仅用作说明，不作为个股推荐），同样选股并不集中于白酒等必需消费。
　　由此可见，孙轶佳擅长大消费行业中的成长投资，重点投资处于成长期的消费行业和公司，在消费中追求长期高的风险收益比，通过深入挖掘行业和公司的阿尔法，从而获得明显超额收益。
　　如今，同样由孙轶佳管理的华夏优加生活混合（A类：012421，C类：012422）正在发行，而新产品正是聚焦这些能够提供优质产品、服务或解决方案，从而直接或间接提升人们生活品质的相关上市公司，在新消费观念背景下，为投资者掘金大消费赛道提供了优质工具。
　　公开资料显示，华夏优加生活混合所投资的主题，既包括通过直接提供相关产品及服务以提升生活品质的行业，比如休闲服务、医药生物、食品饮料、家用电器、汽车、计算机、传媒等，还包括通过间接提供相关产品及服务以促进生活品质提升的行业，比如通信、化工、建筑装饰、国防军工等。
　　华夏优加生活投资优加生活主题相关的比例不低于80，此外还可以借道港股通配置优质H股（港股标的股票占股票资产的比例为050），便于基金经理同时在AH两地市场，通过自上而下行业研判和自下而上精选个股相结合，挖掘出具备核心竞争优势、发展空间大、有持续成长潜力的公司。
　　不言而喻，消费在各个国家经济增长中都扮演着十分重要的角色，贡献作用正在不断增强。近些年，我国经济增长驱动开始着力于新旧动能的转换，经济增长模式也随之迎来变化。一个全新的消费时代或许已然开启，人们对美好生活的向往所蕴藏的巨大红利等待发掘！华夏优加生活混合（A类：012421，C类：012422）值得关注，本周五结束募集哦。
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