动态丨京东偷偷换了形象照，网友惊呼太可爱了

　　有网友发现
　　最近京东的LOGO又有变化了
　　原先的小白狗＂Joy＂
　　不仅改变了角度
　　还变得圆润了不少
　　果然岁月是把杀猪刀
　　看来平日里也没少加班吃外卖吧
　　当然
　　这一回的视觉效果也更加立体
　　有点从2D变3D的感觉
　　从原本只能看到一只眼睛和耳朵
　　变成了全脸特写
　　身体部分也由全身变成了半身
　　网友们看到不禁赞道
　　超级可爱
　　对于这个3D的Joy
　　有些网友比较熟悉
　　在2020年的＂618＂活动期间
　　京东就曾推出过这个形象
　　而在今年的＂618＂
　　京东不仅更新了小白狗Joy的角度
　　还同时更改图标
　　说到京东的LOGO变化
　　要从2014年3月说起
　　京东商城将360buy.com的
　　域名切换为jd.com
　　同时＂京东商城＂也缩减为＂京东＂
　　将蓝色为主色调的LOGO设计
　　改为一只名为＂Joy＂的金属狗
　　而后京东将＂JD.COM＂文字去除
　　改为中文红色字体＂京东＂
　　同时金属狗Joy也改头换面
　　形象设计上更加简洁和美观
　　在质感上将金属改为白色
　　而狗狗的形象也做了很大的调整
　　使其视觉效果更加突出
　　除了在LOGO上的升级改变
　　京东还联合方正字库开发设计了一套
　　京东品牌专属字体
　　特别请到了
　　方正字库团队为京东主导设计的
　　京东朗正体
　　京东还联合Doga
　　打造了六个可爱的卡通形象
　　以及在去年双十一期间
　　与各大品牌的联盟
　　除了上面的一系列营销手段
　　京东还开始尝试拍动画
　　网友们看后惊呼
　　真是一家被耽误的动画公司
　　暖心贺岁大片《Joy Story：Joy与鹭》
　　这部动画电影无论画面效果
　　和色彩搭配都足以让人惊艳
　　着实让广大网友暖心了一把
　　品牌为何热衷换LOGO?
　　随着数字化时代的到来，很多品牌竞相着手LOGO更新升级，玩起了＂变脸术＂。除了京东，汽车界的大众、丰田，金融界的支付宝，零食饮料界的元气森林、三只松鼠等都在最近更换了自己的LOGO。
　　在2018年，奢侈品界还掀起过一阵换标热潮。诸如Balenciaga、Burberry、Berluti等大牌，一夜之间几乎全部换新，换成了更加简单且更有辨识度的LOGO。
　　这其中的原因是，＂几十年不变的LOGO就像是这些品牌的产品一样，不能勾起消费者的购买欲望了＂！
　　没错，传播媒介日益变化，消费者的视觉审美也变了，他们逐渐对品牌的视觉传播符号提出新的要求。
　　举个例子，宜家的新LOGO在整体视觉上更加圆润，它可以缓解人们面对电子媒体时的视觉疲劳，也更适合数字时代的传播规律。而百事可乐、星巴克、耐克、必胜客等对LOGO的优化，基本是围绕传播需求，因此，新LOGO变得越来越精简和扁平化。
　　回头再看京东的新变化，2D到3D的转变自然更符合当下消费者的审美趋势。
　　小LOGO真有大价值？
　　LOGO对于品牌到底有多重要?举个例子，前段时间，＂三星堆在遗迹区出土新文物＂一事瞬间冲上热搜，霸占热榜三天三夜，流量论影响力，结果不少企业也想蹭个＂热度＂，纷纷抢注三星堆商标。
　　可见，一个小小LOGO有多么值钱。
　　其实，作为品牌传播的媒体和介质，相比文字载体，图片符号LOGO更具有品牌天然的广告和传播属性。LOGO具有便于记忆、高效传播的优点，所以能够成为企业在消费者心中建立认知信任和差异化认知的利器。LOGO设计打的是＂心智战＂，可以快速与其它LOGO形成差异化，让消费者在短暂时间内将其记住。
　　简化设计的品牌标识，往往更容易给人留下深刻的印象，大大降低品牌与用户之间的沟通成本。比如，麦当劳的＂M＂，7-Eleven的＂7＂，所以，现在消费者也习惯称麦当劳为＂M记＂，喊7-11便利店为＂7仔＂。
　　LOGO认知信任能为品牌带来溢价，消费者信任度越高，认知度越高，溢价空间越大。可口可乐公司一位高管曾表示：＂即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，也能凭它的商标，在几个月内重新建厂投产。＂可以说好的LOGO是品牌成功的一半。这也就不难理解，凉茶界的加多宝和王老吉，为何因商标苦苦争了好几年。
　　说到底，LOGO好比一张独一无二的身份证，对于品牌更是一种无形资产，它背后对应的是品牌的消费者信任和品牌价值。
　　好啦
　　最后来说说
　　京东的全新形象
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