NFT体育的火花

　　2021年是全球体育大年，推迟了很久的奥林匹克运动会，近日也在如火如荼地进行中，我国奥运健儿也是创造了32枚金牌、金牌榜第一的优异成绩。今年，NFT不仅火出了圈，还与多赛道结合越发紧密，让万物皆可NFT的时代渐行渐近，在这个体育元年中，NFT+体育究竟可以碰撞出怎样的火花？
　　体育产业包含了丰富的细分领域，比如制造业（体育商品的生产）、建筑业（体育场馆的建设）、传媒业（各类体育节目、书刊杂志等）、广告业（各类IP）等等，其中有数不清的甲乙方、总包分包关系。而区块链技术的特点，是可以将一切与体育实体相关的事物，转化为数字信息和数字资产，并且在保证安全性的同时，又兼顾了公开透明，在Token体系支撑下，参与区块链的任何个体都可以加入到数字信息交易中，从根本上改变传统体育产业基于个人信任、制度信任的商业逻辑。
　　区块链技术的成熟发展给了体育产业变革的机会，其分布式账本技术、智能合约、代币经济系统，将彻底改变体育产业传统中心化机制所带来的问题，为体育产业各个主体提供价值流通的便利。
　　区块链助力智慧体育可以实现如下功能：
　　1、保障产业各环节数据安全
　　2、智能合约整合体育产业
　　3、打造数字化身份ID验证体系
　　4、预言机确保竞猜业更公正透明
　　5、分布式账本解决票务市场紊乱
　　6、重塑体育IP市场价值体系
　　数字经济驱动下，体育融合区块链技术可以有效沟通商业体育资源，最大限度减少不必要的资源损耗。小隅相信，随着区块链技术的成熟及落地，不仅能解决体育和体育商业在属性和资源利用方面的短板，促进数字体育建设，完善体育市场生态，也为全世界体育事业进步添砖加瓦。但是小隅今天想着重讲述一下区块链与体育产业结合的另一个赛道：NFT。
　　一、NFT定义
　　NFT（Non-Fungible Tokens，非可替代代币）与比特币等加密货币有一些相似之处。但是，每一枚NFT都是是独一无二的。即使一个艺术家上传了相同的图像作为NFT两次，这两个将是不同的实体区块链，当然，区块链是去中心化（因此是不可更改的）在线分布式数据库，可用来跟踪和验证加密货币世界的交易。因此，这些表面同质的NFT中的一个可能比另一个更有价值。
　　NFT主要建立在以太坊区块链上，通常用作数字所有权证书，尽管它们也可以附带图像或音乐等数字资产。NFT拥有各自独立的ID标识，唯一且不可分割。又由于采取了数字化形式，将原来非数字化资产难以特定化又无法交易获得价值的财产数字化，使得资产的内涵大大丰富、交易便利性得到大大提高。
　　目前，这项技术最受欢迎的应用出现在数字艺术和收藏品领域。有时在线代币也会解锁现实世界的有形产品，比如定制篮球或音乐会门票。理论上，NFT甚至可以代表土地契约或任何单一项目。
　　二、NFT的估值模型
　　数月之前NFT的价值持续飙升一直为业内所瞩目，但其内在的泡沫成本和投机属性也不可否认。理论上来讲，价值应该等于映射资产的原生价值，资产流动性溢价以及市场预期之和。
　　映射资产的原生价值基于映射资产的价值逻辑来评估，各维度的资产其实都可以分为功能性资产、体验性资产、权益性资产以及共识类资产，可以基于市场供需、经济成本等维度确定资产价值；流动性溢价可以通过计算转化成资金所需的时间和成本来测算。市场预期是由投机活动驱动，受供应等因素的影响。
　　三、体育资产NFT
　　体育作为我们现实的一种体验性文化，NFT将会彻底改变体育的文化及维度。目前市面上体育NFT主要集中在体育游戏、体育收藏品以及粉丝经济三个方向。
　　说到底，体育NFT的价值主要来源于映射体育资产原生价值、流动性溢价以及粉丝共识之和，所以，体育NFT的价值离不开强大的粉丝群体。
　　体育NFT的发展最重要的是要获得粉丝群体的共识，所以体育IP粉丝基础大是目前体育NFT发展最重要的一个因素。该类NFT仅需要获得授权并开发体育NFT产品。体育NFT的优势在于已经存在固定的粉丝群体。拥有粉丝人数越多，也就意味着区块链从原领域内将现有粉丝进行变现的可能性越大。然而，如果授权被取消，那么NFT的价值将大大降低。
　　体育NFT的主导方往往需要获得赛事或球员（球队）的授权，一旦签到超级体育IP的合作，其粉丝基础将助推体育NFT的破圈发展。从这一角度来说，NFT中的Token共识与体育明星或赛事的粉丝经济间有着天然的契合 。
　　归根结底，体育NFT收藏品、VR + NFT以及粉丝代币这都是粉丝经济的延伸。在这背后是粉丝们与他们喜爱的赛事、球队、球员互动的诉求，以及粉丝之间的互动。理解并满足粉丝的需求将是体育NFT从业者们需要思考的核心问题。
　　另外，体育NFT价值具有强烈的内容媒体属性，受众对该NFT的认同接受程度，与现实生活中的IP相同。例如，足球运动员、篮球运动员等偶像明星这一类现实人物。用户、粉丝对IP、偶像的认同接受和追捧，将会吸引更多资本的关注。粉丝经济便由此形成，从而进一步塑造能产生经济效益的商业模式，如此才能打开通往体育NFT新世界的大门。
　　四、NFT热潮背后的数据分析
　　NFT在 2021年一直是一个非常热门的话题，全球谷歌趋势 (GT) 数据显示，在3月中旬，该主题在谷歌查询方面达到了历史最高水平。然而，从那时起，GT数据显示兴趣显著下降，因为＂NFT＂一词的搜索查询从最高分100下降到38。就在最近，门户网站bonusfinder.com 发布了一项涉及1009项运动的调查，美国的粉丝们透露了他们对NFT的看法：大约64.1% 为男性，35.7%为女性，参与者年龄介于18至83岁之间，平均年龄为38岁。
　　该研究强调，加利福尼亚、夏威夷、华盛顿特区、内华达和佛蒙特等州对NFT的兴趣最高。在新罕布什尔州、罗德岛州、特拉华州、马萨诸塞州和新泽西州，搜索词组＂NBA Top Shot＂的查询量最高。
　　Bonusfinder 的研究表明，40% 的体育迷不确定NFT的寿命，39% 的人表示他们＂兴奋＂。1,009 名体育迷中有 29% 详细表示他们对 NFT 感到困惑，＂尽管已经以数百万美元的价格售出。＂Bonusfinder 的调查指出，＂34% 的体育迷也承认对体育 NFT 的长期投资前景非常怀疑，相比之下，只有不到 4% 的人完全相信目前NFT价值，另外23% 的人认为有点怀疑。＂
　　总体而言，52% 的体育迷认为体育 NFT 是投资泡沫，这可能是对当前市场状况的敏锐观察。
　　特定运动队的球迷可能会购买 NFT，其中25%的人已经投资了体育 NFT。
　　另一个有趣的发现表明，25%的体育迷投资了与体育相关的 NFT 产品，2021 年的平均销售额接近 600 美元。受访者中最受欢迎的产品包括＂NBA Top Shot (52%)、数字交易卡 (47%) 和 MLB Champions NFTs (43%)＂。有趣的是，在之前购买过NFT的投资者中，有19%曾购买过 Rob Gronkowski 冠军系列 NFT。调查还显示，特定运动队的球迷倾向于购买 NFT。
　　＂芝加哥公牛队 (27%)、波士顿凯尔特人队 (25%)、纽约尼克斯队 (24%) 和克利夫兰骑士队 (18%) 的球迷最有可能购买 NFT，投资灵感最常来自朋友(52%)、家庭成员 (40%) 和新闻文章 (38%)，＂Bonusfinder 研究人员强调说。＂推特 (23%) 是最受欢迎的体育 NFT 社交媒体灵感，特斯拉创始人埃隆马斯克 (12%) 是最大的影响者。＂
　　上述研究的结论是，很难说NFT炒作会持续多久。尽管如此，调查结果显示，人们对NFT很熟悉，体育迷正在购买它们，一小部分人对这项技术感到满意。在游戏的这一点上，近75%的人至少对运动型 NFT 作为投资工具的整体寿命持＂中等怀疑＂态度。
　　五、体育+NFT+粉丝经济=？
　　1、英国奥运代表队成为首支在2021年东京奥运会上为粉丝推出NFT的队伍
　　Team GB（英国队）与NFT提供商Tokns合作，推出了一家NFT商店 ，将展示东京奥运会上英国队的所有传奇时刻、视频、照片等NFT作品，并支持粉丝以加密货币或法币按固定价格购买。来自英国队的传奇体操运动员Max Whitlock宣布推出个人NFT作为英国队NFT商店的一部分。根据目前的协议，英国队与Tokns的合作将从夏季奥运会开始，一直持续到2022年在北京举办的冬季锦标赛。
　　2、国际奥委会的NFT徽章
　　近日，国际奥委会(IOC)推出的第一套以奥林匹克为主题的代币化NFT徽章上市。顾名思义，NFT版奥林匹克徽章是奥运徽章的数字版本，可收藏、可交易。而且作为NFT，数字奥运徽章具有实体徽章的各种属性：保真、稀有、出处可循，是真正意义上的收藏品。
　　NFT奥运徽章推出的第一套首发产品是奥运传承系列（Olympic Heritage Collection）的一部分，其主题是历届奥运会的艺术和设计，反映了这一世界最大体育赛事的辉煌纪录，如现代奥运会125年来的海报、徽章、象形图和吉祥物。这些徽章旨在纪念历届奥林匹克运动会上的历史事件，其稀有程度和价值各不相同。
　　3、其他赛事的全面合作
　　奥运会上的崭露头角已经不是NFT首次跟大型体育赛事牵扯到一起了。由于疫情原因，一拖再拖的奥运会、欧洲杯、美洲杯等世界顶级赛事，扎堆在今年开赛。与此同时，NBA Top Shot将NFT引入主流，随着NBA Top Shot的大火，除了奥委会动作频频外，其它体育联盟也开始纷纷加入到NFT中来。
　　MLB
　　就比如在美国家喻户晓的MLB（美国职业棒球大联盟），也加入到了NFT的潮流中。这次进入 NFT赛道的正是全球市场份额最大的MLB球员卡制作发行商Topps，就在4月21日Topps上架了2021 Topps系列1职业棒球NF 收藏卡。本次MLB数字收藏卡包括1986张独特的球员卡，卡包分为两种规格，标准卡包含有6张数字卡，高级卡包含有45张数字卡，所有卡片都将在拆包之前提前生成。卡片共分为10种稀有度，从最基本的＂普通＂级到最稀有的＂传奇＂级，卡片设计风格多样，既有炫酷的动态画面，也有经典的传统设计。
　　AC米兰
　　而作为体育产业中最大一块蛋糕的足球自然也没放过这次机会。3月11日，顶级足球俱乐部AC米兰在推特宣布，他们将发布自己的NFT，并且还推出了粉丝代币ACM。ACM的所有者可以享受各种优惠，包括VIP奖励和体验，独家赞助商促销、游戏、数字收藏品、比赛等。
　　AC米兰并不是第一个创建了自己NFT的足球俱乐部，创建了自己NFT的其它俱乐部还包括：尤文图斯、巴黎圣日耳曼、罗马足球、马德里竞技等等。
　　NBA Top Shot
　　NBA Top Shot于2020年10月向公众推出，但在2021年才出现了爆炸性增长。最近NBA Top Shot的交易总额超过5亿美元，并将Dapper Labs的估值推高至26亿美元（据传将增至75亿美元）。
　　NBA（美国职业篮球联赛）的每个热门时刻经Flow区块链通证化后，配有稀有的等级和编号，以此证明稀缺性以助推交易的需求。虽然随机的卡包有的售价低至9美元（高达999美元），但抽到的个人瞬间可能更具价值：一个 LeBron James灌篮瞬间在4月中旬售价为38.76万美元，其他一些瞬间也同样突破了6位数大关。
　　Top Shot还将NFT引入主流，为体育界的联盟、球队和球员提供了新的收入来源。今年3月，Front Office Sports报道称，＂为了创建自己的收藏品平台，NFL（美国国家橄榄球联盟）、NHL（国家冰球联盟）和MLB已经与Dapper Labs等公司在NFT领域进行谈判。＂Dapper Labs的营销和合作负责人Caty Tedman已经证实了这个消息。
　　Dapper Labs证实，WNBA（国家女子篮球联盟）今年晚些时候也会有自己的Top Shot。另外，自2020年2月起，官方已经同终极格斗锦标赛UFC达成了一项协议，但至今尚未取得成果。
　　早在2018年，MLB就推出了MLB Crypto barball这款区块链游戏（后来更名为MLB Champions）。但它的数字收藏品并未流行起来，可以说MLB并未抓住这波热潮。尽管球星卡公司Topps刚刚在Wax区块链上推出了第一套MLB卡，但该项目并未进行下去。同时，像 Formula 1 和MotoGP这样的赛车联盟也有以收藏品为驱动的加密游戏。
　　六、商业应用模式
　　1、创意数字化，即时交付
　　从单位经济学/商业模式（Unit economics）的角度来看，NFT有很多吸引人的地方，其设计是数字化的，没有供应链，交付给客户可以是即时的。在Bleacher Report的例子中，该公司还选择为＂黄金版＂NFT购买者制作并交付真正的篮球。数字艺术制作成本较低，于3月6日拍卖结束时交付；真正的篮球需要制造出来，然后运到太平洋对岸。
　　这些NFT从创意到上市Bleacher Report仅用了10天时间，就获得了81万多美元的销售额。这笔钱将在B/R（该公司由一名内部设计师创建）、参与活动的说唱歌手、帮助创造NFT的公司（GigLabs）和销售它们的市场（OpenSea）之间分享。
　　2、税收问题
　　尽管收藏品，包括NFT，越来越多地被视为投资，但它们往往会形成税收负担。据关注于注册会计师的出版物《税务顾问》(The tax advisor)称，持有一年或一年以上的收藏品的长期税率为28%，而不是股票、债券、房地产或其他传统资产所享受的较低税率。
　　如果收藏品是由商业伙伴或信托机构持有，情况就会更加复杂。如果一个人出售了在伙伴机构的股份，即使他所拥有的NFT资产没有出售，也可能引发资本利得。加密货币税收软件提供商ZenLedger表示，如果NFT也附带某种实体对象的权利，那么税收将变得更复杂。
　　NFT本身的愿景是为数字内容建立一个自动化的、环境敏感的、智能的版税收集和分发系统，甚至可以包括IP市场。从体育媒体到游戏发行商，这样的系统肯定会在IP领域创造许多创新。
　　而体育符号化更是一个广泛的概念，而不仅仅是出售一些NFT。体育组织和运动员应该把这一领域视为一个有趣的新工具，并且可以在战略上加以利用。无论你的挑战是如何获得更多的数字粉丝参与、还是完成融资、还是通过数字渠道更好地管理你的IP或者建立新的商业模式，新的代币世界都提供了有趣的新选择。