美团被立案调查！市值缩水几千亿，王兴式扩张的终结

　　新华融媒看财经
　　记者：贺向军
　　美团被调查了。
　　近日，市场监管总局根据举报，依法对美团实施＂二选一＂等涉嫌垄断行为立案调查。
　　4月26日美团回应称，美团接到国家市场监管总局通知，依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。
　　今年4月13日，市场监管总局就会同中央网信办、税务总局召开了互联网平台企业行政指导会。会上提出＂五个严防＂＂五个确保＂，对强迫实施＂二选一＂、滥用市场支配地位、实施＂掐尖并购＂、烧钱抢占＂社区团购＂市场、实施＂大数据杀熟＂、漠视假冒伪劣、信息泄露及实施涉税违法行为等问题必须严肃整治。
　　当时会议明确要求平台企业做到＂五个严防＂和＂五个确保＂，会议给各平台企业一个月全面自检自查的时间，并要求向社会公开《依法合规经营承诺》，接受社会监督。当时，包括美团在内的多家互联网平台都签署了《依法合规经营承诺》。
　　也就是说，这次调查之前，监管早就给美团打过招呼，美团也承诺合规经营了。但是，美团涉嫌垄断的问题属于尾大不掉。
　　近期美团频频遭遇诉讼或处罚，市值在最近两个月中蒸发近9000亿港元。在反垄断形势逐渐严峻之时，美团何去何从备受关注。
　　美团外卖垄断问题
　　作为外卖巨头，美团目前占据了外卖市场七成左右的份额。据Trustdata 统计数据显示，早在2020年一季度，美团外卖的市场交易份额达到了67.3%，疫情冲击之下，美团外卖更是逆势增长。
　　美团外卖的三大核心资产：骑手、商家、用户。
　　据美团财报显示，截止到2020年年底，美团的骑手达到300万，美团的活跃商家数为680万，逆势增长了10个百分点，刷新历史新高。
　　美团占据了外卖市场的垄断地位，拥有强大的话语权、支配权。
　　有媒体报道，一位深圳外卖商家入驻美团签订的协议，协议涉及的内容包括：＂签独家合作，佣金抽成是18%，不签就是23%＂、＂签独家后，再入驻饿了么就拉黑＂。
　　商家入驻饿了么，店铺便被美团拉入黑名单，店铺流量几乎为零。
　　目前外卖领域，美团和饿了么是两大巨头，双方对此对簿公堂。
　　今年4月，江苏省淮安市中级人民法院认为，美团存在明显不正当竞争行为，判决美团公司向饿了么赔偿经济损失35.2万元。
　　法院判决书显示，美团以调高费率、置休服务、设置不合理交易条件限制、阻碍商户与其竞争对手＂饿了么＂交易，排挤竞争，被认定为外卖领域不正当竞争侵权案件。
　　今年2月，浙江金华中院查明美团向商户推送了部分诋毁饿了么平台的信息，以及要求＂二选一＂独家合作，构成不正当竞争，判处美团向饿了么赔偿100万元。
　　此外，江苏淮安、四川巴中、浙江金华等地对美团作出罚款。
　　二选一的问题是表象，还有更严重的问题是佣金比例过高，商家敢怒不敢言。
　　2020年4月10日，广东省餐饮服务行业协会联名向美团递交＂交涉函＂，指出美团外卖向餐饮企业收取的高额外卖佣金，已超过餐饮企业承受极限，同时要求餐饮商家做＂独家经营＂，涉嫌违反《反不正当竞争法》、《反垄断法》等规定。
　　从美团财报上看，2020年，美团的外卖佣金收入是586亿元，疫情之下，仍逆势增长18%。
　　美团的扩张史
　　美团2020年财报显示，其2020年全年营收1147.9亿，同比增长17.7%；净利润47.1亿，同比增长110.5%。
　　美团的千亿营收可分为外卖收入、到店酒旅收入及新业务收入三个部分。其中，外卖收入662.7亿元，占比57.7%，美团到店/酒旅收入212.5亿元，占比降至18.5%；新业务收入272.8亿，占比升至23.8%。
　　美团的新业务包括杂零售(美团优选、闪购及美团买菜)、出行(共享单车、网约车)及餐饮供应链(B2B)等。
　　美团以团购起家，2010年王兴推出美团网，当时的团购网站几千家，千团大战，美团胜出。其后，美团的发展就是一部扩张史，从团购到外卖，美团现已将业务触及到酒店、旅游、电影票、景区门票、支付、共享单车、打车等各种业务，2020年最大的布局是社区团购。
　　2020年7月美团在成立美团优选事业部，迅速抢占市场。根据美团披露，美团优选已覆盖全国90%以上的市县，至2020年四季度已成功拓展到27省及 2000余个农村和乡镇，日均交易量已突破700万，12月增长率高达100%，整体用户＂复购率较高＂。
　　按美团说法，第四季度单季的亏损金额就达60亿元，其中一半数额来自美团优选（社区团购）。
　　由于社区团购具有高频+刚需的属性，这对美团生态而言是非常重要的一环。王兴强调，社区团购这是5年一遇、甚至10年一遇的机会，能为电商创建新的基础设施的机会，可遇不可求。
　　美团不惜烧几十亿，也要拿下社区团购市场，不在乎短期的亏损，看中的是优势地位带来的巨大流量和收益。
　　正是因为美团的进入，互联网巨头在社区团购的混战，监管层多次发文、开会、处罚等，社区团购的混战才稍稍平息。
　　美团需要的就是这种快，只有快才能占据市场，吃掉对方。
　　最近，美团发布公告拟寻求以增发股票和出售可转债的方式，融资近100亿美元（649亿元）。这一数额创造了港交所增发历史之最。
　　根据计划，美团将此次所募得的资金将用于科技创新，加大在无人车、无人机配送等领域前沿技术的投入，以及一般企业用途。
　　市场普遍认为，美团所谓的一般用途主要是为支持社区团购等新业务发展，有了这100亿美元，美团的手头的现金高于拼多多和京东。王兴带领美团的又可以开辟新的战场！
　　王兴式扩张的终结
　　＂有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。＂这是王兴曾在采访时说过的一句话，王兴将此用在互联网商业领域，有了他那句＂万物无边界＂，正是依靠这套＂无边界扩张＂理论。
　　2018年上市之后， 美团市值水涨船高，巨无霸持续膨胀，王兴的底气更足。这些年美团在团购、外卖、酒旅、出行等领域，商战不断，被称为＂半个互联网圈，都是王兴的敌人＂。
　　基本上，美团走到了哪里，战火就烧到了哪里，利用＂规模+数据+补贴＂对外扩张。
　　从外卖到酒店业务，甚至还支付宝、马云等开炮。王兴至少有三次公开Diss马云：一次说阿里没底线，一次说马云不诚信，还有一次暗示淘宝靠卖假冒伪劣产品起家。在＂饭否＂上，王兴还跨界兼任着大众批评家：从男足到华为，从中国科技到国际局势，他怼天怼地，从不掩饰对这个世界的俯视感。
　　美团依托互联网的成本、技术优势，在建立了高高在上的护城河，形成了一个个的垄断帝国。这个帝国中，他们拥有制定标准、规则的权力，可以利用大数据、算法等可以轻易地操纵市场，比如二选一、大数据杀熟等。
　　去年中央明确表示进一步强化反垄断和防止资本无序扩张，对互联网平台经济的监管趋严。
　　今年2月7日，国务院反垄断委员会正式印发并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》，预防和制止平台经济领域垄断行为，明确＂二选一＂可能构成滥用市场支配地位限定交易行为。
　　今年以来，唯品会、阿里巴巴等涉嫌垄断行为被罚。
　　今年4月10日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令阿里巴巴集团停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4％的罚款，计182.28亿元。理由是：阿里巴巴集团实施＂二选一＂行为排除、限制了中国境内网络零售平台服务市场的竞争，妨碍了商品服务和资源要素自由流通，影响了平台经济创新发展，侵害了平台内商家的合法权益，
　　如果按美团的无边界式扩张，比如二选一问题，美团事实上早已触雷了。不仅如此，美团利用算法与数据压迫外卖骑手提高送餐效率，让＂外卖骑手困在系统里＂，外卖成了高风险行业，同时，美团还涉嫌对消费者的＂大数据杀熟＂问题。
　　可以说，无边界扩张的王兴，正是资本无序扩张的代言人了。
　　随着我国反垄断的趋严，美团利用＂垄断＂优势收割商家、用户等做法，早已触及监管红线了。这次市场监管总局的调查，基本宣告了王兴的无边界扩张的终结。