微信小程序，凭什么一家独大？

　　无需下载、不占内存、用完即走、方便快捷，四年前微信小程序横空出世，给世人带来全新的产品形式。时至今日，微信小程序已经深入生活的方方面面，打车、打游戏、充话费、点外卖、买菜，微信小程序似乎无所不能。
　　微信小程序的火热，一定程度上盖住了竞争对手的风头。 如今谈起小程序，很多人第一反应都是微信小程序，很少有人会联想到支付宝、百度、抖音、QQ 小程序。
　　事实上，微信确实是第一个开发小程序的品牌，但并没有为＂小程序＂申请商标与专利。因此，市面上所有品牌都有权使用＂小程序＂一词。只要是不需要下载安装即可使用的应用，理论上都可以称之为＂小程序＂。
　　自从微信发布小程序，市场上小程序类产品如过江之鲫，然而它们并没有撼动微信小程序的市场地位，这背后究竟隐藏着什么秘密呢？
　　先入为主的观念
　　微信小程序本质上属于轻应用，在国内互联网江湖中，腾讯并非第一个提出轻应用概念的企业。早在 2013 年百度世界大会上，李彦宏就正式介绍过＂百度轻应用＂。不需要下载任何本地应用，通过百度搜索框，就可以实现即搜即得。
　　当时，百度客户端还有个专门的栏目，用来添加使用第三方轻应用。百度贴吧、百度地图、糗事百科、虎扑体育等产品都可以在百度客户端上直接使用。比起现在的小程序，当年的轻应用可以说有八分相似。
　　当然，百度也不是国内第一个涉足轻应用领域的品牌，更早的玩家是 UC 浏览器。在那个尚未被阿里巴巴收购的年代，UC 浏览器可谓装机必备软件。耗费流量少、功能多，几乎每一个用手机上网的小伙伴，都会下载 UC 浏览器。
　　凭借海量流量，UC 浏览器发布了不用下载的网页应用。到 2012 年底，UC 平台上的网页应用月活用户已经突破 5000 万，应用数量高达 1500+。
　　百度与 UC 在用完即走的轻应用产品中做了许多尝试，如果微信将自家产品命名为微信轻应用或者微信网页应用，那么业界自然会联想到百度与 UC。为了区分之前的产品，也为了便于传播与记忆，微信将自家轻应用产品命名为＂小程序＂，在人们心中留下深刻印象。
　　当然，仅凭改名还远远不够，一款产品能够走红，背后的研发与宣传团队的努力不容忽视。在小程序正式上线之前，腾讯联络了京东、滴滴、美团、大众点评、猫眼电影等公司，提前在微信上部署这些产品的小程序版本。
　　等到小程序正式发布，几十款常用应用同时提供小程序服务，一下子就引发爆发式传播效果。人们在短时间内意识到，这是一款可以替代传统本地应用的跨时代产品。
　　回头再看百度，推出轻应用的时候，百度客户端活跃用户远不及 2017 年的微信，常用轻应用数量与质量也远不及微信小程序。随着微信小程序概念的火爆，百度反而放弃轻应用，转而使用智能小程序这一名词。2018 年 7 月，百度 AI 开发者大会上，百度宣布＂百度智能小程序＂正式上线。自此，＂小程序＂一词正式成为国内超大 App 内部＂用完即走＂类应用的统称。
　　入口：成功的关键
　　从 2017 年到 2021 年，小程序发展速度非常惊人。据阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》显示，截至 2021 年上半年，全网小程序数量已经超过 700 万，其中微信小程序独占 430 万。每个月有 9 亿人使用微信小程序，每天每人平均使用时间 1350 秒。
　　魏晋之时，谢灵运说过：＂天下有才一旦，曹子建独占八斗＂。如今天下小程序共 700 万，微信小程序独占六成。换言之，除微信以外所有小程序，加起来都比不过微信。由此可见，微信小程序的业界地位。
　　为了了解各家小程序的普及程度，小黑在身边做了一个小调查，结果显示所有人都使用过微信小程序，少部分人使用过支付宝小程序。至于百度小程序与抖音小程序，只有一两个人听说过，大部分人都闻所未闻。
　　百度小程序优势
　　在少数使用支付宝小程序的人群中，有不少人都是通过线下扫码使用，比如在肯德基、麦当劳点餐。至于支付宝小程序线上入口，很多人都一无所知。
　　事实上，在今年 5 月 20 日之前，支付宝小程序入口一直在＂我的＂页面二级菜单中，隐藏在花呗、借呗、相互保等一堆应用之中。若不是有心寻找，很难发现它的踪迹。小黑身边有好几位朋友，一直都不知道支付宝小程序入口究竟在哪。
　　或许是发现了这个问题，支付宝将＂我的小程序＂入口提升到首页更加醒目的位置。打开支付宝，一眼就能看到＂我的小程序＂栏目。
　　对比支付宝小程序，微信小程序入口更加简单，小黑询问了身边朋友，基本上都通过下拉菜单使用小程序。在微信主界面，只需要轻轻一拉，微信小程序就呈现在眼前，整个过程流畅自然。或许正是由于这个原因，才会有那么多用户使用微信小程序。
　　除了既有存量数据，增量上微信小程序也占据明显优势。小黑身边有位专门从事小程序开发的朋友 M 君，据他所言，工作中主要客户都要求开发微信小程序，少数客户要求同时开发微信与支付宝小程序。总体而言，微信小程序与支付宝小程序比例在 3:1。
　　除了这两家，其他平台小程序开发需求不多，百度小程序与抖音小程序开发需求加起来还不如支付宝小程序。在产品质量上，M 君表示，支付宝小程序做的一般比较简陋，功能与接口都没有微信小程序丰富。
　　从开发者提供的信息来看，微信小程序生态完善，品类众多，在很长一段时间内仍然占据小程序市场主导地位。
　　小程序的未来
　　微信一家独大，支付宝、抖音、百度紧追不舍，小程序江湖格局一目了然。对比去年上半年的小程序发展白皮书，今年上半年小程序总量从 450 万增长到 700 万。短短一年时间，小程序就增加了 250 万个。要知道，工信部备份的本地 App 一共才 357 万。也就是说，小程序数量已经远远超出本地 App，一年增长数量就达到 App 总数的 70%。
　　小程序数量飞速增长，使用场景也出现明显分化。微信小程序以游戏、工具、网络购物为主，欢乐斗地主、充话费、拼多多、美团等应用在微信小程序上用户特别多。QQ 小程序主打休闲娱乐，校园类、社交类与创意精美工具类小程序火热。支付宝小程序金融属性与工具属性较强，花呗、麦当劳、快递、健康码等应用使用频率特别高。至于百度小程序，依然以资讯阅读为主。
　　支付宝小程序
　　游戏、工具、金融、资讯，小程序类应用涵盖了生活中大部分应用场景。毫不夸张地说，小程序可以替代手机中 80% 本地 App。现在制约小程序继续普及的关键在于响应速度与功能全面性，对比本地 App，小程序响应速度还有所欠缺，不少软件提供的小程序版本只提供基础功能，无法提供与本地 App 完全一致的体验。
　　小程序的优势
　　一个功能强大、响应速度快、使用场景丰富的产品才是用户需要的，小程序需要提升的内容还有很多。现阶段，本地 App 有诸多使用场景无法替代。或许等到小程序可以提供与本地 App 类似的体验，才是本地 App 真正消亡之时。
　　图源：pixabay、微信、支付宝