市值千亿净利润增五倍，科沃斯双品牌驱动成效显著

　　文/杨剑勇
　　消费者对各种智能设备在过去几年保持强劲需求。尤其家庭场景下，在人工智能、物联网等新技术驱动下，家庭场景中各传统设备开启智能化升级，动动手指，或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控，深受消费者青睐。诸如智能音箱、扫地机器人、智能门锁以及各种智能家电等备受消费者喜爱的智能硬件之一。
　　各种智能设备受消费者欢迎，背后驱动是围绕产品本身技术创新。以扫地机器人为例，核心还是清洁地面效果。 以扫地机器人为代表的家用服务机器人产品在全球范围内的市场需求日益旺盛。至此，对于服务机器人赛道上的玩家无疑带来巨大机遇。其中，被大众所熟悉的iRobot、科沃斯、石头科技三大扫地机器人业绩在疫情期间，营收继续保持强劲格局。
　　作为全球扫地机器人龙头的科沃斯日前发布财报，201年上半年营收达53.59亿元，较上年同期上升123%；净利润高达8.5亿元，较上年同期增长543%。 强劲的营收可以看出消费者对扫地机器人需求旺盛，而科沃斯占据了绝大部分市场份额。根据中怡康提供的中国扫地机器人线上市场数据，2021年上半年，科沃斯品牌扫地机器人市场零售额占比达 42.6%。
　　业绩高增的背后离不开产品强劲的竞争力。2021年上半年，科沃斯研发支出达2亿元，较上年同期增长45.8%。经过多年投入和积累，已具备在高精度传感器、模组、高性能电机等智能硬件核心部件方面全面完整的自研能力。科沃斯品牌方面，研发团队重点在机器人三维空间理解，交互及AI算力等三个方面投入并实现突破，使得高技术段产品在整体营收中的比重持续提升。上半年，科沃斯品牌扫地机器人中以全局规划类产品为代表的高端产品收入占比达87%，较上年同期增加7个百分点。
　　整体来说，科沃斯坚持对研发持续投入，在技术领域砥砺深耕持续引领行业发展。此外，通过着力加大高端品类的营收比重，科沃斯品牌服务机器人业务继续保持了稳健增长。财报显示：上半年科沃斯品牌服务机器人收入达26.12亿元，占全部收入的48.7%，较上年同期上升69.9%；添可品牌实现销售收入20.37亿元，占全部收入的38%，较上年同期增长 817.02%。科沃斯及添可两大自有品牌业务合计占收入的86.7%，较上年同期的73.2%提升13.5个百分点，自有品牌业务收入合计较去年同期增长164%，已成为驱动整体业务增长的核心力量。
　　坚定落实科沃斯加添可的双品牌战略，进一步加大两大自有品牌业务的产品技术升级，带来了业绩增长。 需要指出的是，自有品牌业务占比的提升推动整体毛利率也得到提升。由2020上半年的40.15%提升到2021年的50.28%，较上年同期增加10.13个百分点。当然，在高端机型产品上的聚焦与推广，也有力地推动了毛利率的持续改善。高端产品占比的显著成长进 一步拉升了科沃斯品牌的均价和毛利率。
　　经营上表现强劲的科沃斯，其营收与净利润以成倍的速度增长，在资本市场备受关注，更有＂扫地茅＂之称。市值最高一度逼近1500亿，当前市值为1007亿元。值得一提的是，业绩高速增长背后，伴随而来的是费用大幅提升，尤其销售费用居高不下。2021年上半年，科沃斯销售费用支出12.18亿元，同比增长130%，占总收入比例22.7%。而投入研发的费用则只有2亿元，占总收入比例为3.7%。
　　额外要指出的是，在庞大的销售费用支出中，用于市场营销推广及广告费用高达6.94亿元，同比增长217%。可以看出，科沃斯是一家重营销轻研发的科技企业。 也侧面反映出行业竞争激烈，需要不断加大广告投入以此获得C端用户群体。包括科沃斯主要竞争对手的石头科技，在去年销售费用也是大幅提升75%。当然，庞大的广告投入下，也使得科沃斯品牌在市场上展现出强劲的竞争力，并带动了整体营业收入的增长。
　　最后，随着人工智能技术发展，服务机器人迎来最好的发展时期。特别是过去一年中，因全球新冠大流行，引发服务机器人需求剧增。比如专用和家庭场景下服务机器人持续增长。具体分类来看，清洁和消毒领域服务的机器人出货量在2020年猛增165％。这一数据来自权威调研机构Strategy Analytics。对于该领域的厂商来说无疑带来巨大机遇。
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读物联网、云计算和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。