三星有压力吗？TCL电视5年内要做全球第一，凭什么？

　　三星电视已经连续15年占据全球彩电第一宝座，是目前毫无争议的全球市场＂带头大哥＂，但这并不意味着其＂领导位置＂会一成不变。因为，其身后有一个中国彩电巨头在全力追赶，并已经明确提出要在三到五年的时间内，取代三星全球第一的＂位置＂。
　　而这家敢于挑战三星全球老大的地位的品牌，就是TCL。在8月26日，TCL在深圳宣布，未来以Mini LED开启第一核心赛道，让中国技术赢得全球话语权。同时，TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇重磅发布了Mini LED战略和超大屏战略，力争3-5年将TCL智屏做到全球第一。
　　对于TCL敢于和三星争夺全球第一的底气，主要是因为TCL已在销量规模上和产业链垂直整合度已经来到一个相对成熟的高点。
　　目前，TCL科技旗下华星电视面板全球销量第一（液晶面板），中环光伏单晶硅出货量全球第一（芯片半导体），可以说这者的联动让TCL电视缓解＂缺芯少屏＂之痛。受益于垂直的产业链整合优势，2020年TCL电视实现强势增长，全年销量3534万台，全球第二。3534万台，意味着每1秒全球就有1台TCL电视售出。
　　在2021年上半年，TCL和三星之间的＂规模＂还在形成＂此消彼长＂之势。据DSCC报告显示，三星电子在今年第二季度全球电视出货量同比下降了6％，出货量下降至850万，TCL品牌电视机销量同比却逆势增长31.6%，达581万台，其市占率也由去年同期的9.4%上涨至2020年第二季度的12.7%，排名跃升至全球第二名。
　　而在未来为了进一步实现对全球彩电市场的领跑和超越，TCL准备重点押注Mini LED和超大板电视，并把Mini LED和超大屏能在今后做到＂双轮驱动＂。
　　Mini LED战略：未来三年，TCL大尺寸效率中，Mini LED渗透率超过60%
　　同时，在全球范围内，投资至少20亿建立10条整机产线，目标为2024年实现Mini LED智屏每年1000万台的产能。
　　战略的实现的背后需要技术的支持，TCL掌握的Mini LED核心领先技术包含了12个技术领域、48项核心技术控制点、470项专利、9位行业领军人物、1条Mini LED实验线和4个Mini LED背光显示实验室。涵盖了背光设计、关键部件、转移工艺和整机系统四大领域。
　　在具体miniLED电视产品覆盖度上，TCL不仅全球最早发布者，同时也可以说是产品矩阵最为齐全者。目前TCL Mini LED电视共有3大系列，4个尺寸，7条产品线，18款产品。分辨率从4K~8K、尺寸从55寸~85寸，定价从5000~10万，如此齐全的产品矩阵一方面可以满足不同消费者的多元化选择，同时也凸显出TCL对miniLED电视的＂坚定看好＂的态度。
　　对于TCL为何如此＂看好＂miniLED电视的未来发展。有行业人士表示，从目前下一代显示技术推进过程，miniLED电视虽然相对OLED、激光显示等＂起势＂晚，但是感觉从产业层面、技术成熟度、品牌跟进以及消费者认可度等维度上大有一股＂后来者居上＂的气势。
　　尤其在品牌参与度上，目前除了极个别的品牌没有推出miniLED电视之外，全球几乎所有主流慈爱单行业都竞相入局，而且几乎都选择把miniLED电视当做核心产品来力推＂高端市场＂。
　　洛图科技认为，Mini LED电视时代正式开启，各家的竞争正在摆上台面开始白热化。结合品牌影响力、产业链、技术、性能、价格等多方面因素，全球Mini LED TV市场大概率将由三星和TCL主导。由于中国厂牌投入的资源相当，激烈竞争至少会持续3年。而以TCL为首的中国大陆品牌阵容从供应链布局和现地需求来看，在布局Mini LED电视将有比较多的机会。
　　OLED适合做少，miniLED更合适做大
　　说到在高端显示技术的选择上，OLED和miniLED在当下喊声最为＂直接碰撞＂。而在这两者的对比上， TCL电子CEO张少勇直言表示，Mini虽小，视界更大。
　　他认为，miniLED电视55寸以上大尺寸的最佳选择，OLED屏更适合中小屏。张少勇还表示，Mini LED技术同步具备高亮度、高对比度、色彩艳丽、寿命更久且不会灼屏等优势，无疑是65-100英寸大屏的最佳选择。而OLED技术会比较适合应用在手机、平板电脑等小尺寸产品上。
　　同时他还认为，miniLED电视在成本上相比OLED有一定的优势，尤其在75寸以上的大屏当中，TCL依托LCD自有产线这一强大资源，LCD新面板厂持续投入，产能提升、成本持续下降，这在成本和售价上具有天然优势。Mini LED与OLED价差约有50%。
　　洛图科技预测，今年miniLED电视全球全年销量或将达300万台。到2025年，将超过1800万台。而和OLED电视在中高端市场较量战中，Mini LED电视可能最快在3年内超过OLED电视，成为中高端市场主流。
　　超大屏战略：未来三年，TCL 75吋以上超大板渗透率超过30%
　　如果TCL押宝miniLED电视是选对赛道，那么选择重注超大板战略则是直接契合市场的需求。
　　据奥维云网1-7月数据，今年彩电市场累计平均尺寸为54.2寸，远远高出去年平均尺寸。其中70寸以上电视均有大比例增长，销售额增幅均超过50%。而85寸销售量同比增长175.5%，销售额同比增长127.7%，增速最快。
　　而TCL的80吋以上产品在7月份销量增长迅速，其中82吋产品线上销售同比增长133%，线下销售同比增长295%，85吋产品线上销售同比增长384%，线下销售同比增长68%，98吋以上产品线上销售同比增长3930%，线下销售同比增长791%。
　　为了继续顺势在超大屏电视的优势，TCL再次98寸巨幕电视一举推出两款产品：分别为98吋IMAX巨幕智屏私人影院版和经典版（这两者区别是影院版配有安桥2.1独立音响和量子点技术），分别标价45999元和21999元，拥有192个分区，800nit亮度，搭载QLED量子点，可以实现157%色域的超高色彩表现。
　　这两款98寸巨幕电视面板均由TCL华星自家生产。基于此，TCL的超大屏战略目标是，未来3年，75＂+超大面板渗透率超过30%。
　　后记：如今在大屏时代，中国更需要有自己的核心技术，TCL坚定选择的新一代显示技术Mini LED，或将成为TCL冲顶全球第一的核心战略。